房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究.pdf

1、人們消費觀念逐漸多元化的社會現(xiàn)實，導(dǎo)致功能實用型、情感享受型以及自我表達型等多種消費形態(tài)的并存，對于房地產(chǎn)而言，消費者已不再僅僅滿足于鋼筋水泥澆灌的物理屬性，而對于情感表達、個性展現(xiàn)抑或精神寄托等附加價值的追求，體現(xiàn)得愈加強烈。地產(chǎn)領(lǐng)域的品牌理念，已隨著消費者的“品牌意識”和地產(chǎn)企業(yè)的“品牌行動”日漸升溫。隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)今的消費者需求正不斷呈現(xiàn)出多樣化和個性化特征，市場也日趨理性化和規(guī)范化。這些變化使得企業(yè)間的競爭已從

2、早期的價格競爭、規(guī)模競爭、質(zhì)量競爭和功能競爭，發(fā)展到今天的品牌競爭。規(guī)劃和實施品牌戰(zhàn)略管理已經(jīng)成為房地產(chǎn)企業(yè)生存及發(fā)展的必由之路，也是不斷擴大市場份額，贏得超額利潤的最佳途徑。本文就是想在房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中探索一套更加科學(xué)實用的理論和方法。 本文首先研究了房地產(chǎn)品牌的基本概念和相關(guān)理論，然后通過最新的國家宏觀調(diào)控政策和措施以及大量調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)的特性和波特理論，著重從差異的角度，對房地產(chǎn)企業(yè)的品牌發(fā)展狀況進行了分析。