更新商業(yè)-麥當(dāng)勞公司市場(chǎng)營銷計(jì)劃

1、麥當(dāng)勞公司市場(chǎng)營銷計(jì)劃,財(cái)經(jīng)案例分析,,市場(chǎng)營銷狀況,問題與機(jī)會(huì)分析,營銷目標(biāo)與行動(dòng)方案,營銷策略,營銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制,contents,市場(chǎng)營銷狀況,市場(chǎng)銷售總規(guī)模,麥當(dāng)勞面臨的競(jìng)爭(zhēng),麥當(dāng)勞的市場(chǎng)占有率,品牌市場(chǎng)占有率的發(fā)展趨勢(shì),麥當(dāng)勞的銷售額,麥當(dāng)勞公司的市場(chǎng)狀況,各品牌的銷售網(wǎng),市場(chǎng)狀況,,快餐食品市場(chǎng)緩慢成長：傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn)基本飽和費(fèi)傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn)銷售增長,快餐食品食譜單一：帝·萊特斯，帕史塔棒集中單一快餐食品和

2、成年人市場(chǎng),快餐行業(yè)面臨的挑戰(zhàn),市場(chǎng)狀況,,,消極事件,積極事件,,,,,,,,,,,,,色拉和麥克德維特三明治投入市場(chǎng)成功,,,新銷售網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)困難,,,廣告宣傳，促銷方面成本高,,,新競(jìng)爭(zhēng)銷售網(wǎng)點(diǎn)影響大,,,幸福套餐需求不斷發(fā)展，趨勢(shì)明顯,,,游樂場(chǎng)擴(kuò)大規(guī)模成功,,,海外市場(chǎng)擴(kuò)張發(fā)展成功,,成年人忠誠度不高,,問題與機(jī)會(huì)分析,,,,,,,,,食品本身和服務(wù)質(zhì)量均有下降,顧客對(duì)潛在新快餐食品評(píng)價(jià)不同,顧客反映針對(duì)成年人促銷

3、活動(dòng)游戲過于復(fù)雜,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛投放幸福套餐,新銷售網(wǎng)點(diǎn)潛在地盤有限,帝·萊特斯在成年人快餐銷售潛力極大,,,,,,問題與機(jī)會(huì)分析,,,,,,,,機(jī)會(huì),機(jī)會(huì),顧客對(duì)即將推出的新產(chǎn)品有積極反應(yīng),非傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn)相當(dāng)成功,投放市場(chǎng)的各種色拉取得成功,所有快餐產(chǎn)品正受到批評(píng),,,營銷目標(biāo),銷售額120美元毛利43億美元毛利率36%凈利13億美元市場(chǎng)占有率25.5%,,行動(dòng)方案,,主要行動(dòng)1、加強(qiáng)兒童市場(chǎng)營

4、銷活動(dòng)， 增強(qiáng)兒童吸引力2、進(jìn)行成年人市場(chǎng)促銷活動(dòng)， 每六個(gè)月一次促銷型活動(dòng)3、增加非傳統(tǒng)銷售點(diǎn) 的數(shù)量,,次要活動(dòng)1、擴(kuò)大廣告宣傳活動(dòng)素材量2、增加體育及相關(guān)活動(dòng)次數(shù)3、增加羅納德·麥克唐納露 面次數(shù)4、發(fā)表食品營養(yǎng)成分及含量 的新聞報(bào)道,,,,,,,,,,,,,,廣告宣傳活動(dòng),促銷活動(dòng),公關(guān)活動(dòng),包裝,市場(chǎng)研究,,,營銷策略,營養(yǎng)信息,按季進(jìn)行,簡(jiǎn)單，便

5、于參加,新快餐食品市場(chǎng)進(jìn)行 研究，新分銷選擇進(jìn)行市場(chǎng)試驗(yàn),銷售網(wǎng)點(diǎn)，特許經(jīng)營店,銷售網(wǎng)點(diǎn),,,,,,Thank You!,made by 6#103-1(高湘云、胡麗華、唐婷、曾藺),做成人導(dǎo)向型游戲促銷廣告,第一季度：,第二季度：,在目標(biāo)城市市場(chǎng)開展向顧客介紹各種全營養(yǎng)小果子面包的宣傳活動(dòng),第三季度：,做另一個(gè)成人導(dǎo)向型游戲促銷廣告,第四季度：,利用人們的懷舊理，配合三個(gè)月前重新推出雙層干酪包而開展一場(chǎng)“麥當(dāng)勞伴我成長”的活動(dòng),

6、心,,注意,,,一、店內(nèi)促銷，麥當(dāng)勞將繼續(xù)向市場(chǎng)提供幸?？觳停⒂杏?jì)劃地逐日稍做更新，麥當(dāng)勞把其兒童游樂園票價(jià)下調(diào)35%，以鼓勵(lì)更多的銷售網(wǎng)點(diǎn)售出游樂場(chǎng)票二、店堂陳設(shè)，主要陳設(shè)有旗幟和招貼，招貼應(yīng)適合于貼放或放在調(diào)味品臺(tái)上和堆放廢棄物品容器上。,,其一，麥當(dāng)勞將繼續(xù)對(duì)全國范圍的各種競(jìng)賽提供支持如網(wǎng)球賽、足球賽等。,其二，對(duì)一個(gè)地區(qū)合作的團(tuán)體讓羅納德·麥克唐納露面次數(shù)加倍并給予合作團(tuán)體的額外支出以資金贊助,其三，發(fā)