中國(guó)人的面子消費(fèi)及其影響

1、JISHOUUNIVERSITY課程期末考試課程論文題目：目：中國(guó)人的面子消費(fèi)及其影響作者：者：學(xué)號(hào)：號(hào)：所屬學(xué)院：所屬學(xué)院：商學(xué)院專業(yè)年級(jí)：專業(yè)年級(jí)：2010級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷（1）班指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師：王永明職稱：稱：助教完成時(shí)間：完成時(shí)間：2012年12月29日吉首大學(xué)教務(wù)處制吉首大學(xué)教務(wù)處制一、影響中國(guó)人面子消費(fèi)的因素（一）、等級(jí)制度中國(guó)人的面子是一種維持森嚴(yán)的階級(jí)差距與人際穩(wěn)定體系的社會(huì)意識(shí)。中國(guó)兩千多年的封建王朝制度雖說(shuō)早已不復(fù)存在

2、，但數(shù)千年以來(lái)沿襲下來(lái)的等級(jí)制度影響至今。在森嚴(yán)的等級(jí)制度的影響下，面子消費(fèi)從來(lái)都是統(tǒng)治階級(jí)不可或缺的一個(gè)統(tǒng)治工具。在古代中國(guó)，統(tǒng)治者、王侯將相、達(dá)官貴人以及其他上流社會(huì)階層的人，都莫不通過(guò)消費(fèi)珍貴的珠寶、宏偉的宮殿以及可口的美酒佳肴等來(lái)顯示自己尊貴的身份。而等級(jí)制度之所以能引起面子消費(fèi)的一個(gè)重要原因便是資源配置的權(quán)利。在等級(jí)制度下，極大部份經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以個(gè)人等級(jí)指令的方式?jīng)Q定，比如生產(chǎn)、分配、交換與消費(fèi)。一個(gè)人的社會(huì)身份與地位也與等級(jí)密切

3、掛鉤，往往是等級(jí)越高越受人尊重。以個(gè)人權(quán)力而不是財(cái)產(chǎn)權(quán)力為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)，面子的角色當(dāng)然重要了。在中國(guó)這個(gè)權(quán)利系數(shù)較高的國(guó)家里，領(lǐng)導(dǎo)常常是非常有面子的，不僅如此，就連領(lǐng)導(dǎo)周圍能說(shuō)得上話的小人物往往也相當(dāng)有面子。在等級(jí)制度下，資源配置主要由等級(jí)權(quán)力決定，面子是等級(jí)權(quán)力的副產(chǎn)品，等級(jí)越高，權(quán)力越大，面子自然就越大。在等級(jí)制度下，體現(xiàn)面子大小的一個(gè)重要方面就是消費(fèi)，消費(fèi)水準(zhǔn)達(dá)到合乎禮儀的標(biāo)準(zhǔn)則顯得有面子，否則就會(huì)受到輕視或者排斥丟失面

4、子。所以一定的面子消費(fèi)是社會(huì)成員顯示和維持其社會(huì)地位的必要手段是上層階級(jí)作為身份的象征和增強(qiáng)個(gè)人地位的有力手段。一個(gè)人所消費(fèi)的物品價(jià)值越珍貴、價(jià)格越高昂，所體現(xiàn)在眾人面前的面子往往越大，從而表示其手中掌握資源配置的權(quán)力就越大。在現(xiàn)今社會(huì)當(dāng)中，許多政府官員、企業(yè)高管開(kāi)豪車、戴豪表、住豪宅，就是一種面子消費(fèi)，通過(guò)這種面子消費(fèi)來(lái)體現(xiàn)自己手中資源配置權(quán)力的大小，從而獲得社會(huì)的尊重感。（二）、炫耀心理。社會(huì)上一些人通過(guò)消費(fèi)品的符號(hào)意義的實(shí)現(xiàn)來(lái)夸耀

5、自己的身份、地位或經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以贏得他人的尊重和羨慕為目的的消費(fèi)，并借此宣泄個(gè)人激情、獲取虛榮心或榮譽(yù)感的滿足，此時(shí)消費(fèi)品的價(jià)值已經(jīng)從使用價(jià)值轉(zhuǎn)向了符號(hào)價(jià)值，消費(fèi)的目的也發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變——不在于滿足實(shí)用和生存的需要，而主要是向社會(huì)和觀眾傳達(dá)個(gè)人的某種信息，這就產(chǎn)生了在炫耀心理影響下的面子消費(fèi)。在中國(guó)人的面子消費(fèi)中，與功能性需要相比，人們更需要社會(huì)需要的滿足，希望能夠通過(guò)炫耀其高額的消費(fèi)來(lái)顯示自己的地位，從而獲得別人的尊重；同樣，對(duì)社會(huì)地位

6、的追求，又會(huì)使得消費(fèi)者在購(gòu)買決策中重視諸如品牌、名氣和價(jià)格等有形屬性，而不大關(guān)注質(zhì)量等無(wú)形屬性。因此，當(dāng)消費(fèi)品所蘊(yùn)含的社會(huì)地位很高的時(shí)候，消費(fèi)者便會(huì)對(duì)該物品產(chǎn)生極大的偏好，而且，無(wú)論消費(fèi)者身處的社會(huì)階層和收入情況怎樣，他們總是傾向于購(gòu)買那些能夠體現(xiàn)社會(huì)地位的產(chǎn)品來(lái)顯示自己的面子。在炫耀心理的影響下，面子消費(fèi)主要是為了滿足虛榮心的要求而不是為了滿足生理的要求。名牌是一種符號(hào)是高價(jià)位商品的一種代名詞。用名牌消費(fèi)來(lái)標(biāo)示個(gè)人的身份認(rèn)同在現(xiàn)代消費(fèi)