擋不住的誘惑—可口可樂的企業(yè)形象設計

1、管理營銷資源中心管理營銷資源中心即使我的企業(yè)一夜之間燒光只要我的牌子還在我就馬上能恢復生產(chǎn)。即使我的企業(yè)一夜之間燒光只要我的牌子還在我就馬上能恢復生產(chǎn)?！煽诳蓸饭緞?chuàng)辦人阿薩G坎德勒(AsaGriggsCler)——可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩G坎德勒(AsaGriggsCler)擋不住的誘惑擋不住的誘惑——可口可樂的企業(yè)形象設計——可口可樂的企業(yè)形象設計有人將可口可樂稱為“魔水”這種說法毫不夸張。在當今世界軟飲料市場上可口可樂占有48%

2、的份額。在世界5大飲料產(chǎn)品中可口可樂一家公司就占了4個品種:可口可樂、健怡可口可樂、芬達和雪碧(另一家是百事可樂)。全球可口可樂產(chǎn)品的每日飲用量達10億杯?？煽诳蓸肥悄壳笆澜缟献罹咧鹊漠a(chǎn)品其品牌價值1999年達到838億美元。有人將可口可樂稱為“魔水”這種說法毫不夸張。在當今世界軟飲料市場上可口可樂占有48%的份額。在世界5大飲料產(chǎn)品中可口可樂一家公司就占了4個品種:可口可樂、健怡可口可樂、芬達和雪碧(另一家是百事可樂)。全球可口可

3、樂產(chǎn)品的每日飲用量達10億杯?？煽诳蓸肥悄壳笆澜缟献罹咧鹊漠a(chǎn)品其品牌價值1999年達到838億美元。可口可樂的知名在很大程度上得益于企業(yè)形象設計。一部可口可樂的成長史從某種程度上說就是塑造企業(yè)形象的歷史?？煽诳蓸吩谥袊膹V為流行也是和強大的宣傳攻勢分不開的?？煽诳蓸返闹诤艽蟪潭壬系靡嬗谄髽I(yè)形象設計。一部可口可樂的成長史從某種程度上說就是塑造企業(yè)形象的歷史?？煽诳蓸吩谥袊膹V為流行也是和強大的宣傳攻勢分不開的。巧于命名巧于命名18

4、86年5月8日在美國亞特蘭大的一間實驗室里藥劑師約翰S彭伯頓(JohnStythPemberton)試制出了一種糖漿他和助手給這種糖漿起名叫可口可樂(CocaCola)。CocaCola是分別產(chǎn)自南美洲和非洲的兩種植物為糖漿起這個名字當時并沒有什么特別的含義只是為了合仄押韻叫起來好聽。可口可樂糖漿最初也是作為一種飲用劑放在藥房銷售的。1886年5月8日在美國亞特蘭大的一間實驗室里藥劑師約翰S彭伯頓(JohnStythPemberton)

5、試制出了一種糖漿他和助手給這種糖漿起名叫可口可樂(CocaCola)。CocaCola是分別產(chǎn)自南美洲和非洲的兩種植物為糖漿起這個名字當時并沒有什么特別的含義只是為了合仄押韻叫起來好聽?？煽诳蓸诽菨{最初也是作為一種飲用劑放在藥房銷售的。一個偶然的機會彭伯頓將可口可樂糖漿放進小蘇打和冰水中一品嘗味道不錯。很快藥劑所門前出現(xiàn)了“請喝可口可樂”的招牌接著報紙上出現(xiàn)了“可口可樂清涼可口提神解渴心曠神怡使你身心愉快”的廣告。獨特的風味加上引人入勝

6、的廣告詞使可口可樂在問世之初就吸引了大批顧客。一個偶然的機會彭伯頓將可口可樂糖漿放進小蘇打和冰水中一品嘗味道不錯。很快藥劑所門前出現(xiàn)了“請喝可口可樂”的招牌接著報紙上出現(xiàn)了“可口可樂清涼可口提神解渴心曠神怡使你身心愉快”的廣告。獨特的風味加上引人入勝的廣告詞使可口可樂在問世之初就吸引了大批顧客。1888年一位名叫阿薩G坎德勒(AsaGriggsCler)的年輕人看到了可口可樂作為飲料的市場前景遂購買了可口可樂的股份掌握了全部生產(chǎn)銷售權并

7、于1892年成立了可口可樂公司坎德勒由此被稱為可口可樂之父。1923年羅伯特伍德魯夫(RobertW.Woodruff)接任公司總裁他的目標是使可口可樂不僅遍銷北美而且走向世界。同時他在公1888年一位名叫阿薩G坎德勒(AsaGriggsCler)的年輕人看到了可口可樂作為飲料的市場前景遂購買了可口可樂的股份掌握了全部生產(chǎn)銷售權并于1892年成立了可口可樂公司坎德勒由此被稱為可口可樂之父。1923年羅伯特伍德魯夫(RobertW.Woo

8、druff)接任公司總裁他的目標是使可口可樂不僅遍銷北美而且走向世界。同時他在公管理營銷資源中心管理營銷資源中心2020Toyota豐田Toyota豐田123.10123.10資料來源:1999年6月29日《中華工商時報》資料來源:1999年6月29日《中華工商時報》早在本世紀20年代可口可樂就進入了中國市場。1927年可口可樂在上海落戶隨后在天津、青島也相繼成立了裝瓶廠。上海裝瓶廠是當時可口可樂在境外最大的工廠。中美建交后可口可樂重返

9、中國。1979年1月24日3萬箱可口可樂出現(xiàn)在廣州、上海和北京的大商場和賓館里?？煽诳蓸纷畛醪扇∈跈喙嘌b的方式在中國生產(chǎn)1983年以后以“集中生產(chǎn)主劑分散灌裝飲料”的方式進行直接投資。到目前為止可口可樂已在中國投資了24家裝瓶廠投資額達到8億美元是僅次于通用和摩托羅拉的美國在華第三大投資商。早在本世紀20年代可口可樂就進入了中國市場。1927年可口可樂在上海落戶隨后在天津、青島也相繼成立了裝瓶廠。上海裝瓶廠是當時可口可樂在境外最大的工廠

10、。中美建交后可口可樂重返中國。1979年1月24日3萬箱可口可樂出現(xiàn)在廣州、上海和北京的大商場和賓館里。可口可樂最初采取授權灌裝的方式在中國生產(chǎn)1983年以后以“集中生產(chǎn)主劑分散灌裝飲料”的方式進行直接投資。到目前為止可口可樂已在中國投資了24家裝瓶廠投資額達到8億美元是僅次于通用和摩托羅拉的美國在華第三大投資商?？煽诳蓸纺茉谥袊袌錾洗箫@神威它的中文譯名功不可沒。為了能使產(chǎn)品為中國人所接受可口可樂在產(chǎn)品的中文譯名上著實花了一番苦功。當

11、年可口可樂在進入中國市場之前公司特請在倫敦任教的蔣先生設計中文譯名。精通語言文字、諳熟消費者心理的蔣先生不負重托苦思良久后靈感頓來寫下了“可口可樂”四個字。該譯名采取了雙聲疊韻方式音意雙佳讀來朗朗上口同時又顯示了飲料的功效和消費者的心理需求該商標投放到市場后果然受到中國消費者的追捧?？煽诳蓸分形淖g名也成為了廣告史上的經(jīng)典之作?？煽诳蓸纺茉谥袊袌錾洗箫@神威它的中文譯名功不可沒。為了能使產(chǎn)品為中國人所接受可口可樂在產(chǎn)品的中文譯名上著實花了

12、一番苦功。當年可口可樂在進入中國市場之前公司特請在倫敦任教的蔣先生設計中文譯名。精通語言文字、諳熟消費者心理的蔣先生不負重托苦思良久后靈感頓來寫下了“可口可樂”四個字。該譯名采取了雙聲疊韻方式音意雙佳讀來朗朗上口同時又顯示了飲料的功效和消費者的心理需求該商標投放到市場后果然受到中國消費者的追捧?？煽诳蓸分形淖g名也成為了廣告史上的經(jīng)典之作。無獨有偶可口可樂公司生產(chǎn)的Sprite在譯為中文時也獨具匠心。Sprite在英文里是“魔鬼”和“小妖

13、精”的意思為了能使產(chǎn)品為中國人所接受公司將其譯為“雪碧”體現(xiàn)了飲料的清涼、純潔的特點。在炎熱的夏季里想到紛飛的白雪和一潭清涼的碧水有誰能不為之動心呢無獨有偶可口可樂公司生產(chǎn)的Sprite在譯為中文時也獨具匠心。Sprite在英文里是“魔鬼”和“小妖精”的意思為了能使產(chǎn)品為中國人所接受公司將其譯為“雪碧”體現(xiàn)了飲料的清涼、純潔的特點。在炎熱的夏季里想到紛飛的白雪和一潭清涼的碧水有誰能不為之動心呢可口可樂飲料的包裝很有講究。本世紀初一位玻璃

14、廠的青年工人設計了一個仕女身型的玻璃瓶。可口可樂公司老板坎德勒發(fā)覺該玻璃瓶設計巧妙造型美觀如亭亭玉立的少女容量又剛好盛放一杯水遂不惜花費600萬美元將其專利買下并投入生產(chǎn)作為可口可樂飲料的包裝用瓶。當時600萬美元是個不小的數(shù)字。但后來的事實證明該包裝對可口可樂的流行起到了重要作用?？煽诳蓸凤嬃系陌b很有講究。本世紀初一位玻璃廠的青年工人設計了一個仕女身型的玻璃瓶?？煽诳蓸饭纠习蹇驳吕瞻l(fā)覺該玻璃瓶設計巧妙造型美觀如亭亭玉立的少女容量又

15、剛好盛放一杯水遂不惜花費600萬美元將其專利買下并投入生產(chǎn)作為可口可樂飲料的包裝用瓶。當時600萬美元是個不小的數(shù)字。但后來的事實證明該包裝對可口可樂的流行起到了重要作用?？煽诳蓸窂V告的設計采取紅底白字十分引人注目。書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下有一種悠然的跳動之態(tài)。由字母的連貫性形成的白色長條波紋給人一種流動感充分體現(xiàn)出了液體的特性整個設計充滿誘人的活力?？煽诳蓸窂V告的設計采取紅底白字十分引人注目。書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下有