擋不住的誘惑—可口可樂的企業(yè)形象設(shè)計(jì)

1、管理營(yíng)銷資源中心管理營(yíng)銷資源中心即使我的企業(yè)一夜之間燒光只要我的牌子還在我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)。即使我的企業(yè)一夜之間燒光只要我的牌子還在我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)?！煽诳蓸饭緞?chuàng)辦人阿薩G坎德勒(AsaGriggsCler)——可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩G坎德勒(AsaGriggsCler)擋不住的誘惑擋不住的誘惑——可口可樂的企業(yè)形象設(shè)計(jì)——可口可樂的企業(yè)形象設(shè)計(jì)有人將可口可樂稱為“魔水”這種說法毫不夸張。在當(dāng)今世界軟飲料市場(chǎng)上可口可樂占有48%

2、的份額。在世界5大飲料產(chǎn)品中可口可樂一家公司就占了4個(gè)品種:可口可樂、健怡可口可樂、芬達(dá)和雪碧(另一家是百事可樂)。全球可口可樂產(chǎn)品的每日飲用量達(dá)10億杯?？煽诳蓸肥悄壳笆澜缟献罹咧鹊漠a(chǎn)品其品牌價(jià)值1999年達(dá)到838億美元。有人將可口可樂稱為“魔水”這種說法毫不夸張。在當(dāng)今世界軟飲料市場(chǎng)上可口可樂占有48%的份額。在世界5大飲料產(chǎn)品中可口可樂一家公司就占了4個(gè)品種:可口可樂、健怡可口可樂、芬達(dá)和雪碧(另一家是百事可樂)。全球可口可

3、樂產(chǎn)品的每日飲用量達(dá)10億杯。可口可樂是目前世界上最具知名度的產(chǎn)品其品牌價(jià)值1999年達(dá)到838億美元。可口可樂的知名在很大程度上得益于企業(yè)形象設(shè)計(jì)。一部可口可樂的成長(zhǎng)史從某種程度上說就是塑造企業(yè)形象的歷史?？煽诳蓸吩谥袊?guó)的廣為流行也是和強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)分不開的。可口可樂的知名在很大程度上得益于企業(yè)形象設(shè)計(jì)。一部可口可樂的成長(zhǎng)史從某種程度上說就是塑造企業(yè)形象的歷史?？煽诳蓸吩谥袊?guó)的廣為流行也是和強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)分不開的。巧于命名巧于命名18

4、86年5月8日在美國(guó)亞特蘭大的一間實(shí)驗(yàn)室里藥劑師約翰S彭伯頓(JohnStythPemberton)試制出了一種糖漿他和助手給這種糖漿起名叫可口可樂(CocaCola)。CocaCola是分別產(chǎn)自南美洲和非洲的兩種植物為糖漿起這個(gè)名字當(dāng)時(shí)并沒有什么特別的含義只是為了合仄押韻叫起來好聽?？煽诳蓸诽菨{最初也是作為一種飲用劑放在藥房銷售的。1886年5月8日在美國(guó)亞特蘭大的一間實(shí)驗(yàn)室里藥劑師約翰S彭伯頓(JohnStythPemberton)

5、試制出了一種糖漿他和助手給這種糖漿起名叫可口可樂(CocaCola)。CocaCola是分別產(chǎn)自南美洲和非洲的兩種植物為糖漿起這個(gè)名字當(dāng)時(shí)并沒有什么特別的含義只是為了合仄押韻叫起來好聽。可口可樂糖漿最初也是作為一種飲用劑放在藥房銷售的。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)彭伯頓將可口可樂糖漿放進(jìn)小蘇打和冰水中一品嘗味道不錯(cuò)。很快藥劑所門前出現(xiàn)了“請(qǐng)喝可口可樂”的招牌接著報(bào)紙上出現(xiàn)了“可口可樂清涼可口提神解渴心曠神怡使你身心愉快”的廣告。獨(dú)特的風(fēng)味加上引人入勝

6、的廣告詞使可口可樂在問世之初就吸引了大批顧客。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)彭伯頓將可口可樂糖漿放進(jìn)小蘇打和冰水中一品嘗味道不錯(cuò)。很快藥劑所門前出現(xiàn)了“請(qǐng)喝可口可樂”的招牌接著報(bào)紙上出現(xiàn)了“可口可樂清涼可口提神解渴心曠神怡使你身心愉快”的廣告。獨(dú)特的風(fēng)味加上引人入勝的廣告詞使可口可樂在問世之初就吸引了大批顧客。1888年一位名叫阿薩G坎德勒(AsaGriggsCler)的年輕人看到了可口可樂作為飲料的市場(chǎng)前景遂購(gòu)買了可口可樂的股份掌握了全部生產(chǎn)銷售權(quán)并

7、于1892年成立了可口可樂公司坎德勒由此被稱為可口可樂之父。1923年羅伯特伍德魯夫(RobertW.Woodruff)接任公司總裁他的目標(biāo)是使可口可樂不僅遍銷北美而且走向世界。同時(shí)他在公1888年一位名叫阿薩G坎德勒(AsaGriggsCler)的年輕人看到了可口可樂作為飲料的市場(chǎng)前景遂購(gòu)買了可口可樂的股份掌握了全部生產(chǎn)銷售權(quán)并于1892年成立了可口可樂公司坎德勒由此被稱為可口可樂之父。1923年羅伯特伍德魯夫(RobertW.Woo

8、druff)接任公司總裁他的目標(biāo)是使可口可樂不僅遍銷北美而且走向世界。同時(shí)他在公管理營(yíng)銷資源中心管理營(yíng)銷資源中心2020Toyota豐田Toyota豐田123.10123.10資料來源:1999年6月29日《中華工商時(shí)報(bào)》資料來源:1999年6月29日《中華工商時(shí)報(bào)》早在本世紀(jì)20年代可口可樂就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。1927年可口可樂在上海落戶隨后在天津、青島也相繼成立了裝瓶廠。上海裝瓶廠是當(dāng)時(shí)可口可樂在境外最大的工廠。中美建交后可口可樂重返

9、中國(guó)。1979年1月24日3萬箱可口可樂出現(xiàn)在廣州、上海和北京的大商場(chǎng)和賓館里?？煽诳蓸纷畛醪扇∈跈?quán)灌裝的方式在中國(guó)生產(chǎn)1983年以后以“集中生產(chǎn)主劑分散灌裝飲料”的方式進(jìn)行直接投資。到目前為止可口可樂已在中國(guó)投資了24家裝瓶廠投資額達(dá)到8億美元是僅次于通用和摩托羅拉的美國(guó)在華第三大投資商。早在本世紀(jì)20年代可口可樂就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。1927年可口可樂在上海落戶隨后在天津、青島也相繼成立了裝瓶廠。上海裝瓶廠是當(dāng)時(shí)可口可樂在境外最大的工廠

10、。中美建交后可口可樂重返中國(guó)。1979年1月24日3萬箱可口可樂出現(xiàn)在廣州、上海和北京的大商場(chǎng)和賓館里?？煽诳蓸纷畛醪扇∈跈?quán)灌裝的方式在中國(guó)生產(chǎn)1983年以后以“集中生產(chǎn)主劑分散灌裝飲料”的方式進(jìn)行直接投資。到目前為止可口可樂已在中國(guó)投資了24家裝瓶廠投資額達(dá)到8億美元是僅次于通用和摩托羅拉的美國(guó)在華第三大投資商。可口可樂能在中國(guó)市場(chǎng)上大顯神威它的中文譯名功不可沒。為了能使產(chǎn)品為中國(guó)人所接受可口可樂在產(chǎn)品的中文譯名上著實(shí)花了一番苦功。當(dāng)

11、年可口可樂在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前公司特請(qǐng)?jiān)趥惗厝谓痰氖Y先生設(shè)計(jì)中文譯名。精通語言文字、諳熟消費(fèi)者心理的蔣先生不負(fù)重托苦思良久后靈感頓來寫下了“可口可樂”四個(gè)字。該譯名采取了雙聲疊韻方式音意雙佳讀來朗朗上口同時(shí)又顯示了飲料的功效和消費(fèi)者的心理需求該商標(biāo)投放到市場(chǎng)后果然受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧?？煽诳蓸分形淖g名也成為了廣告史上的經(jīng)典之作?？煽诳蓸纺茉谥袊?guó)市場(chǎng)上大顯神威它的中文譯名功不可沒。為了能使產(chǎn)品為中國(guó)人所接受可口可樂在產(chǎn)品的中文譯名上著實(shí)花了

12、一番苦功。當(dāng)年可口可樂在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前公司特請(qǐng)?jiān)趥惗厝谓痰氖Y先生設(shè)計(jì)中文譯名。精通語言文字、諳熟消費(fèi)者心理的蔣先生不負(fù)重托苦思良久后靈感頓來寫下了“可口可樂”四個(gè)字。該譯名采取了雙聲疊韻方式音意雙佳讀來朗朗上口同時(shí)又顯示了飲料的功效和消費(fèi)者的心理需求該商標(biāo)投放到市場(chǎng)后果然受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧?？煽诳蓸分形淖g名也成為了廣告史上的經(jīng)典之作。無獨(dú)有偶可口可樂公司生產(chǎn)的Sprite在譯為中文時(shí)也獨(dú)具匠心。Sprite在英文里是“魔鬼”和“小妖

13、精”的意思為了能使產(chǎn)品為中國(guó)人所接受公司將其譯為“雪碧”體現(xiàn)了飲料的清涼、純潔的特點(diǎn)。在炎熱的夏季里想到紛飛的白雪和一潭清涼的碧水有誰能不為之動(dòng)心呢?zé)o獨(dú)有偶可口可樂公司生產(chǎn)的Sprite在譯為中文時(shí)也獨(dú)具匠心。Sprite在英文里是“魔鬼”和“小妖精”的意思為了能使產(chǎn)品為中國(guó)人所接受公司將其譯為“雪碧”體現(xiàn)了飲料的清涼、純潔的特點(diǎn)。在炎熱的夏季里想到紛飛的白雪和一潭清涼的碧水有誰能不為之動(dòng)心呢可口可樂飲料的包裝很有講究。本世紀(jì)初一位玻璃

14、廠的青年工人設(shè)計(jì)了一個(gè)仕女身型的玻璃瓶?？煽诳蓸饭纠习蹇驳吕瞻l(fā)覺該玻璃瓶設(shè)計(jì)巧妙造型美觀如亭亭玉立的少女容量又剛好盛放一杯水遂不惜花費(fèi)600萬美元將其專利買下并投入生產(chǎn)作為可口可樂飲料的包裝用瓶。當(dāng)時(shí)600萬美元是個(gè)不小的數(shù)字。但后來的事實(shí)證明該包裝對(duì)可口可樂的流行起到了重要作用?？煽诳蓸凤嬃系陌b很有講究。本世紀(jì)初一位玻璃廠的青年工人設(shè)計(jì)了一個(gè)仕女身型的玻璃瓶?？煽诳蓸饭纠习蹇驳吕瞻l(fā)覺該玻璃瓶設(shè)計(jì)巧妙造型美觀如亭亭玉立的少女容量又

15、剛好盛放一杯水遂不惜花費(fèi)600萬美元將其專利買下并投入生產(chǎn)作為可口可樂飲料的包裝用瓶。當(dāng)時(shí)600萬美元是個(gè)不小的數(shù)字。但后來的事實(shí)證明該包裝對(duì)可口可樂的流行起到了重要作用?？煽诳蓸窂V告的設(shè)計(jì)采取紅底白字十分引人注目。書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)。由字母的連貫性形成的白色長(zhǎng)條波紋給人一種流動(dòng)感充分體現(xiàn)出了液體的特性整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力。可口可樂廣告的設(shè)計(jì)采取紅底白字十分引人注目。書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下有