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文檔簡介
1、可口可樂的再定位設(shè)計可口可樂的再定位設(shè)計戴斯格里普斯哥貝聯(lián)合公司為可口可樂的新形象進行了設(shè)計。設(shè)計師從分析老可口可樂所使用的不同標(biāo)志－水滴、顏色、字體、圓形標(biāo)志以及瓶形發(fā)現(xiàn)，除了瓶子以外，那些標(biāo)志都采用了相同的明亮度，沒有任何一部分被可以的突出出來。而調(diào)查的結(jié)果卻是顧客對其中一些東西更感興趣。尤其值得一提的是，瓶子的輪廓很能有效地喚起懷舊的情懷，引發(fā)人們爽口提神的感覺，并能力可辨認(rèn)出來。可口可樂的紅色和其字體是其品牌的有效切入點?？墒瞧?/p>
2、子的輪廓圖案就象耐克的那個折勾一樣超越了它的意愿而成為一個象征。設(shè)計師們發(fā)現(xiàn)“always”一詞與圓印章一樣蘊含著情感因素。通過重新強調(diào)新品牌形象中的這些要素以及飛濺的水滴，設(shè)計師們將要素中的情感價值納入一種新穎、相關(guān)的方式。他們在可口可樂經(jīng)典的包裝中加入了“always”（永遠的）“delicious”（可口的）、“unique”（獨一無二的）以及“refreshing”（提神的）等詞并且重新啟用了為人們所熟悉的綠色可樂瓶，以進一步將
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