twitter營銷的成功秘笈

1、■■業(yè)務透／BusinessPerspectiveTwitter營銷的成功秘笈靳生璽／文Twitter現(xiàn)象，正在改變著互聯(lián)網(wǎng)的格局和發(fā)展趨勢?？梢灶A料，今天的Twitter，必將成為明天的YouTube或是MySpace，而且這種轉(zhuǎn)變速度在一天天地加Jl央。據(jù)尼爾森調(diào)查機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年8重要的收入”，如何證明其身價筆者認為，月份，Twitter的用戶達到了2500萬人，而一年這并不防礙Twitter成為明天的王者。還記得，前僅為2

2、20萬人。另據(jù)市場研究組織Compete在谷歌發(fā)展的初期，也沒有重要的收人來源，COm調(diào)查顯示，每個月全球約有2350萬人在在很長一段時間內(nèi)處于有名無利的狀態(tài)。因使用這個微博客。擁有如此巨大的用戶群體，此，Twitter沒有重要的收入來源也不足為怪，Twitter投放高度定向的上下文關聯(lián)的、以用戶也并不可怕，重要的是其找到了贏利的方向和人口結(jié)構(gòu)為主的、地理位置以及行為型廣告的目標。筆者認為，Twitter之所以成功，之所以潛力將是巨大的

3、。與眾不同，與其獨特的運營方式有關。近日，Twitter成功融資1億美元，使其身價一是正式的企業(yè)賬號。擁有一定跟隨者的達到了1O億美元。Twitter表示，其目標是成為企業(yè)可能要為Twitter賬號支付月租費用和每次一個獨立運營的媒體企業(yè)。的Twitter費用。每次的Twitter費用可能非常但據(jù)布隆伯格新聞報道，“Twitter仍未有低，可能只有5美分。對于Twitter來說，這種累BusinessPerspective／業(yè)務透視加的

4、收益效果十分明顯。二是按每位跟隨者付費的參與式廣告。個人和企業(yè)可能會在Twitter邊條中小心地加入跟隨者邀請信息。根據(jù)人口結(jié)構(gòu)、內(nèi)容或是地位位置定向越準，價格就越高。比如，百思買可能會為每個跟隨者支付O5美元。三是新賬號跟隨者聯(lián)合注冊。企業(yè)可能在Twitter注冊期間是跟隨者。根據(jù)檔案信息和簡歷描述，在注冊期間Twitter可能會盡可能快地提出“你想跟隨這個賬號嗎”作為最后的步驟。與標準的新聞組聯(lián)合注冊一樣，這種選擇是有限制的，它是根

5、據(jù)新用戶信息而且是定向的。許多企業(yè)愿意為這些Twitter新用戶支付每位跟隨者1美元。四是儀表板和分析功能。大型品牌愿意會為Twitter的儀表板、品牌和產(chǎn)品的警示報告等支付相關費用。五是群源和投票。根據(jù)主題設定Twitter論壇主題如何人們回答你的問題，而他們的問題作為其賬號中的Twitter信息顯示，從而推動問題或是投票活動的開展。投票者也會通過付費獲得人口結(jié)構(gòu)信息和推動投票活動的開展。六是鏈接和定制化模板。Twitter根據(jù)用戶從

6、事活動的背景和簡歷情況，為他們提供更多的選擇。比如，讓企業(yè)每個月支付100美元來定制某種形式的網(wǎng)頁，用戶也會通過這種形式支付費用。七是定制化事件。Twitter已嘗試過這種方式。但用戶首先要有設定的事件。八是定向廣告。Twitter在網(wǎng)頁旁邊做高度定向的文本或是按鍵，它會根據(jù)CPC或是CPM收費。這些廣告按內(nèi)容、注冊信息、地理位置等進行定向。經(jīng)過起初的波動后，人們就會接受這種廣告。不論是谷歌、YouTube還是Facebook，每一個領

7、先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都會擔心用戶流失的問題。因此，他們都必須努力創(chuàng)收，必須關注競爭對手的一舉一動。目前，谷歌推出了免費服務、應用程序、軟件等服務。而Facebook也在采取類似的舉措。對手之間競爭的結(jié)果，消費者是最終的受益者。筆者認為，Twfter的潛力仍很巨大。比如，Twitter搜索就未被充分開發(fā)利用。實際上，Twitter搜索作用強大。最近，Twitter重新調(diào)整主頁，增加簡捷的搜索盒。我們期待著Twitter不斷創(chuàng)新，成為明日的互聯(lián)