優(yōu)酷、未來廣告共創(chuàng)全媒體營銷時代

1、體嚎望／0VERL0l’KTilliMl：I，IA如何把大眾關注視線從單一媒體轉(zhuǎn)移到媒體問的聯(lián)動關系和共振規(guī)律上來未來廣告與優(yōu)酷的戰(zhàn)略合作，為行業(yè)指明了全媒體融合時代的發(fā)展方向。優(yōu)酷＼未來廣告共創(chuàng)全媒體營#jE]J代王欣8月8日，獨家代理CCTV一5、CCTV一8廣告業(yè)務的北京未來廣告有限公司聯(lián)合視頻網(wǎng)站優(yōu)酷。在京舉行了“豪門盛宴——2010年優(yōu)酷、未來廣告全媒體合作發(fā)布會”，深入闡述全媒體時代電視、網(wǎng)絡、賽事／劇目多方資源的結(jié)合方略。

2、未來廣告與優(yōu)酷此次合作，是業(yè)界雙屏(電視網(wǎng)絡)聯(lián)動組合、聯(lián)合營銷的首次，在覆蓋補充、互動傳播、整合營銷方面，旨在突破傳統(tǒng)廣告形式，打造廣告市場全新客戶體驗。在發(fā)布會現(xiàn)場，未來廣告與優(yōu)酷共同闡述了雙方合作的豪華“四三三”陣型：4個后衛(wèi)由雙方各出2個，未來廣告2個一賽事資源／組委會資源電視劇資源，優(yōu)酷2個——賽事資源電視劇資源。4后衛(wèi)之間存在不同用戶屬性和互補的傳播價值，雙方資源將起到交互激活作用。雙方合作模式構(gòu)成“三名中場”，名為“加法”

3、、“乘法”和“立方”。加法：優(yōu)酷和未來廣告資源的互補性疊加，為客戶提供全媒體時代的一站式服務；乘法：以未來廣告的電視資源或賽事資源為依托，由優(yōu)酷在線上進行播出前的預熱和互動，形成二次傳播效應。放大客戶的廣告?zhèn)鞑バЧ?；立方：整合未來廣告和優(yōu)酷共有的電視劇資源或賽事資源，通過電視、網(wǎng)絡和線下活動的立體推廣，大大提升資源和事件的影響力，為客戶提供全面的整合傳播平臺。雙方派出的3個前鋒(合作產(chǎn)品)為：加法產(chǎn)品，如未來廣@十2OlO9告《黃金強檔

4、》特約播映優(yōu)酷《黃金強檔》劇場冠名；乘法模式，如優(yōu)酷提前為CCTV一8下半年播出的某部電視劇在網(wǎng)上做宣傳，通過拍攝花絮、街頭采訪等方式制造熱點話題：立方模式，如針對中國網(wǎng)球公開賽和上海ATPIO00大師賽等網(wǎng)球賽事，優(yōu)酷和未來聯(lián)手啟動“網(wǎng)球季”的宣傳計劃和產(chǎn)品包裝方案。雙方在本次發(fā)布會上聯(lián)合推出了“黃金強檔聯(lián)合特約”、“雙屏聯(lián)動組合”、“品質(zhì)網(wǎng)球季”等廣告項目，為客戶提供了整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源、全方位進行品牌傳播的全新機遇。據(jù)了解，

5、未來廣告獨家代理CCTV一5、CCTV一8等極受客戶認可的央視媒體資源，在傳統(tǒng)媒介領域有著獨到的優(yōu)勢，擁有非常廣泛的客戶基礎，連續(xù)多年位居中國本土廣告公司營業(yè)額第一，2009年營業(yè)額達35億。優(yōu)酷作為中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的著名品牌。視頻播放量及市場占有率居領先地位。具有強大的品牌優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢與團隊優(yōu)勢。未來廣告選擇與優(yōu)酷在新媒體領域強強聯(lián)手，此次合作被業(yè)內(nèi)解讀為傳統(tǒng)媒介與新媒體在資源內(nèi)容和廣告產(chǎn)品上進行深度整合的一次重

6、要嘗試。業(yè)內(nèi)人士認為，未來廣告與優(yōu)酷攜手。意味著在媒體融合的大趨勢下，媒介依靠自身單打獨斗的時代已經(jīng)成為過去時，強勢媒體間廣告營銷的整合資源能力成為業(yè)界焦點。目前。國際、國內(nèi)主流的品牌客戶已經(jīng)在積極嘗試、并逐步形成規(guī)模投放視頻廣告，他們把視頻網(wǎng)站作為對電視媒體在人群結(jié)構(gòu)、地域分布方面的有效補充。比如優(yōu)酷今年和未來廣告聯(lián)合在優(yōu)酷上同步推出《黃金強檔》劇場，350家客戶與優(yōu)酷進行了合作，2010年又新增眾多本土品牌。對于此次合作，未來廣告總

7、經(jīng)理張勇先生表示：“網(wǎng)絡媒體與電視媒體之間不是對立和競爭的關系，而是合作和互補的關系。我們需要重新審視媒體的傳播規(guī)律和受眾的收視心理，把關注視線從單一媒體轉(zhuǎn)移到媒體問的聯(lián)動關系和共振規(guī)律上來以期實現(xiàn)媒體傳播112的社會效益和經(jīng)濟效益。”優(yōu)酷總裁古永鏘先生強調(diào)：“未來廣告與優(yōu)酷結(jié)成戰(zhàn)略合作關系。將提供‘從電視至網(wǎng)絡’的媒介傳播策賂與服務，使客戶得以共享‘全媒融合時代的豪門盛宴’!”口體嚎望／0VERL0l’KTilliMl：I，IA如何把

8、大眾關注視線從單一媒體轉(zhuǎn)移到媒體問的聯(lián)動關系和共振規(guī)律上來未來廣告與優(yōu)酷的戰(zhàn)略合作，為行業(yè)指明了全媒體融合時代的發(fā)展方向。優(yōu)酷＼未來廣告共創(chuàng)全媒體營#jE]J代王欣8月8日，獨家代理CCTV一5、CCTV一8廣告業(yè)務的北京未來廣告有限公司聯(lián)合視頻網(wǎng)站優(yōu)酷。在京舉行了“豪門盛宴——2010年優(yōu)酷、未來廣告全媒體合作發(fā)布會”，深入闡述全媒體時代電視、網(wǎng)絡、賽事／劇目多方資源的結(jié)合方略。未來廣告與優(yōu)酷此次合作，是業(yè)界雙屏(電視網(wǎng)絡)聯(lián)動組合、

9、聯(lián)合營銷的首次，在覆蓋補充、互動傳播、整合營銷方面，旨在突破傳統(tǒng)廣告形式，打造廣告市場全新客戶體驗。在發(fā)布會現(xiàn)場，未來廣告與優(yōu)酷共同闡述了雙方合作的豪華“四三三”陣型：4個后衛(wèi)由雙方各出2個，未來廣告2個一賽事資源／組委會資源電視劇資源，優(yōu)酷2個——賽事資源電視劇資源。4后衛(wèi)之間存在不同用戶屬性和互補的傳播價值，雙方資源將起到交互激活作用。雙方合作模式構(gòu)成“三名中場”，名為“加法”、“乘法”和“立方”。加法：優(yōu)酷和未來廣告資源的互補性疊

10、加，為客戶提供全媒體時代的一站式服務；乘法：以未來廣告的電視資源或賽事資源為依托，由優(yōu)酷在線上進行播出前的預熱和互動，形成二次傳播效應。放大客戶的廣告?zhèn)鞑バЧ涣⒎剑赫衔磥韽V告和優(yōu)酷共有的電視劇資源或賽事資源，通過電視、網(wǎng)絡和線下活動的立體推廣，大大提升資源和事件的影響力，為客戶提供全面的整合傳播平臺。雙方派出的3個前鋒(合作產(chǎn)品)為：加法產(chǎn)品，如未來廣@十2OlO9告《黃金強檔》特約播映優(yōu)酷《黃金強檔》劇場冠名；乘法模式，如優(yōu)酷提前

11、為CCTV一8下半年播出的某部電視劇在網(wǎng)上做宣傳，通過拍攝花絮、街頭采訪等方式制造熱點話題：立方模式，如針對中國網(wǎng)球公開賽和上海ATPIO00大師賽等網(wǎng)球賽事，優(yōu)酷和未來聯(lián)手啟動“網(wǎng)球季”的宣傳計劃和產(chǎn)品包裝方案。雙方在本次發(fā)布會上聯(lián)合推出了“黃金強檔聯(lián)合特約”、“雙屏聯(lián)動組合”、“品質(zhì)網(wǎng)球季”等廣告項目，為客戶提供了整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源、全方位進行品牌傳播的全新機遇。據(jù)了解，未來廣告獨家代理CCTV一5、CCTV一8等極受客戶認可

12、的央視媒體資源，在傳統(tǒng)媒介領域有著獨到的優(yōu)勢，擁有非常廣泛的客戶基礎，連續(xù)多年位居中國本土廣告公司營業(yè)額第一，2009年營業(yè)額達35億。優(yōu)酷作為中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的著名品牌。視頻播放量及市場占有率居領先地位。具有強大的品牌優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢與團隊優(yōu)勢。未來廣告選擇與優(yōu)酷在新媒體領域強強聯(lián)手，此次合作被業(yè)內(nèi)解讀為傳統(tǒng)媒介與新媒體在資源內(nèi)容和廣告產(chǎn)品上進行深度整合的一次重要嘗試。業(yè)內(nèi)人士認為，未來廣告與優(yōu)酷攜手。意味著在媒體融

13、合的大趨勢下，媒介依靠自身單打獨斗的時代已經(jīng)成為過去時，強勢媒體間廣告營銷的整合資源能力成為業(yè)界焦點。目前。國際、國內(nèi)主流的品牌客戶已經(jīng)在積極嘗試、并逐步形成規(guī)模投放視頻廣告，他們把視頻網(wǎng)站作為對電視媒體在人群結(jié)構(gòu)、地域分布方面的有效補充。比如優(yōu)酷今年和未來廣告聯(lián)合在優(yōu)酷上同步推出《黃金強檔》劇場，350家客戶與優(yōu)酷進行了合作，2010年又新增眾多本土品牌。對于此次合作，未來廣告總經(jīng)理張勇先生表示：“網(wǎng)絡媒體與電視媒體之間不是對立和競爭