企業(yè)造型設計

1、企業(yè)造型角色設計企業(yè)造型角色設計企業(yè)造型角色，是企業(yè)視覺基本要素之一。它用具象化的具有親切感的圖案(動、植、物)造型，來強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品特性，給社會大眾留下強烈的視覺焦點，鞏固記憶印象。如麥當勞叔叔、東帝士的小青龍、金鑼集團的金鑼娃娃等。企業(yè)造型角色本身由于具有強烈的個性和顯著特征，易與他物區(qū)分，其題材極為廣泛，加上所體現(xiàn)出來的人情味、親切感、流暢性、說明性、聯(lián)想性等，比抽象性的標志、標準色更具訴求力。(一)企業(yè)造型角色的特點企業(yè)

2、造型角色的特點1說明性。說明性。以具象化的圖案造型、圖解內(nèi)容、說明意義，比抽象的標志準字更具說明性與訴求力，傳達企業(yè)信息一目了然，尤其對不同的消費對象有很好的傳達能力。2親切感。親切感。企業(yè)造型由于采取活潑可愛的人物、動物、植物為題，給人以親切感，是社會大眾最宜接受的視覺要素，容易獲得較好的視覺效果，增強記憶的效益。3靈活性靈活性。企業(yè)造型可根據(jù)所適用的特定場所進行變體設計。可將企業(yè)造型設計多種表情、姿勢、動態(tài)來應用。(二)企業(yè)造型題材

3、的設定企業(yè)造型題材的設定通過具象化的造型圖案，來釋譯企業(yè)的性格與產(chǎn)品特性，是企業(yè)造型的機能，因此對企業(yè)形象的設計，應謹慎地分析、掌握企業(yè)的精神性質(zhì)以及人們的風俗習慣、宗教信仰、各種好惡等事項。設計時可以從以下幾個方面考慮：1故事性故事性從神話、民間故事、童話故事中選擇富有個性特征的角色，充當企業(yè)造型角色。如日本運動港體育品公司，選擇龜兔賽跑的龜兔，作為角逐競技的象征。2歷史性歷史性基于人類眷戀懷舊的心理，選擇一些代表傳統(tǒng)文化、老牌風味的

4、象征物，歷史性的創(chuàng)業(yè)者，作為企業(yè)造型的題材，像美國肯德基炸雞公司，即以創(chuàng)始者山德斯老先生的肖像作為企業(yè)形象。3材料性材料性以企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或材料作為企業(yè)造型題材。此類題材具有清晰說明企業(yè)宇宙萬物，千姿百態(tài)，動植物的特點、習性均有明顯的差異，企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的特點、性格、品牌印象、產(chǎn)品特點的需求，來選擇符合企業(yè)精神特征的動，植物的造型，再賦予有特色的動態(tài)來傳達獨特的經(jīng)營觀念。此種方法是最常見的方法之一。像日本大榮百貨的猩猩、韓國國民銀行的

5、喜鵲等。(三)企業(yè)造型的設計方法企業(yè)造型的設計方法1企業(yè)造型的比例企業(yè)造型的比例由于企業(yè)造型大多追求親切可愛、天真活潑的嬰兒姿態(tài)特征，因此，其頭身的比例應做極大的夸張。人們身體的正常比例一般是1：7或1：8的頭身比，但在企業(yè)造型設計中，就可用1：4、1：2或1：1的頭身比例。2造型角色的表情和姿勢造型角色的表情和姿勢企業(yè)造型的表情和姿勢是最具性格的表現(xiàn)重點，表情的表現(xiàn)切不可板著面孔，表情呆滯；應給人生動可愛、親切宜人、性格強烈之感。設計

6、時應注重嘴和眼睛的表情，它往往是表情設計成功的最關(guān)鍵因素之一。另外像頭發(fā)也能很好地體現(xiàn)企業(yè)造型的個性氣質(zhì)。企業(yè)造型的姿勢，用的最多的姿勢是與人打招呼、跑、跳、飛等動作，這些動作經(jīng)過夸張，與表情相互配合，很宜打動人，引人注目。3企業(yè)造型的服飾企業(yè)造型的服飾企業(yè)造型的服飾設計，要根據(jù)企業(yè)的個性追求，消費對象，不同場所要求進行設計，企業(yè)造型的服飾，應以訴求企業(yè)性格目的為重點，大眾喜愛為基本點可以以企業(yè)的職業(yè)特點來設計服飾，也可根據(jù)特定的消費對