廣告,生活意識的藝術(shù)管理

1、E皿現(xiàn)自2003軍第9期下半月刊廣告，生活意識的藝術(shù)管理多年來可口可樂“一直是奧運會、世界杯等大型體育賽事的頂級贊助商。因此可口可樂“的廣告信息遍布于這些比賽之中，結(jié)果是“可口可樂“被賦予了動感、青春與活力的商品文化內(nèi)容。這樣一來，大家飲用可口可樂的理由就不僅僅是解渴。試想，如果“可口可樂“從某一天起停止了廣告行為，結(jié)果會怎樣換句話說，廣告究竟是什么廣告是什么廣告是商品生產(chǎn)。在我們所熟悉的商品消費中，所謂“酒香不怕巷子深“的時代已經(jīng)不復(fù)

2、存在，今天幾乎沒有不打廣告的銷售行為。在美國，929島的新商品苦于其中的文化價值得不到消費者充分認(rèn)知而死去。因此，廣告是商品生產(chǎn)的最后一道工序。在這一道工序里，廣告為商品注入了文化內(nèi)涵。廣告是生產(chǎn)者與消費者之間溝通的紐帶。在商品面前，經(jīng)常會出現(xiàn)是選擇“農(nóng)夫山泉“好呢，還是“娃哈哈“好買“長虹“還是“松下“隨著科技水平和商品生產(chǎn)能力的提高，同類商品之間從價格、性能和質(zhì)量上差異極微，給消費選擇增加了難度。這時商品廣告中表現(xiàn)出來的社會責(zé)任、可

3、信度、大眾形象等就將成為購買者對商品價值的附加判斷因素。廣告是社會服務(wù)。對于進入小康生活的人來說，一個基本的特征就是衣、食、住、行等方面都得到基本滿足。試想，如果這時人們停止了追求，安于現(xiàn)狀，那么國民經(jīng)濟還談得上發(fā)展嗎所謂拉動消費，啟動內(nèi)需，說的就是這個問題?？空lF除了政策以外就得靠廣告。廣告通過提供消費信息，既能為你節(jié)約找尋的時間，還能幫你貨比蘭家，節(jié)約開支。廣告是創(chuàng)造時尚。盡管社會上不時會有出人意料的流行，但大多數(shù)流行還是出于廣告人

4、之手。從11巴黎、東京的時裝發(fā)布會，到好萊塢電影節(jié)明星們的舉止從見諸于世界各地的汽車展，到帶著奧運標(biāo)識的T恤衫從應(yīng)該怎么活、怎么工作，到該如何吃、喝、玩、樂，廣告把可以承載信息的東西都變成了媒體，并通過它們告訴你滿足現(xiàn)狀就是落伍“。廣告支持了文化事業(yè)的發(fā)展。社會文化事業(yè)的發(fā)展，從根本上來說是我們每一個人通過自己的消費支出才得以實現(xiàn)。但若直接以我們零散化的消費行為，來支持社會化的文化事業(yè)的發(fā)展，無論從效率上，還是從執(zhí)行成本上來說，都極不經(jīng)

5、濟。因此出現(xiàn)了免費方式的大眾文化消費:例如免費收看有線以外的電視節(jié)目可以只付出低于成本的價格來閱讀報刊可以自由地參與各種地區(qū)、社區(qū)和廣場文化、體育等活動。運營這些社會文化事業(yè)的費用，則由利用這些社會文化活動進行商品廣告宣傳的企業(yè)，以廣告媒介購買費的方式來支付。電視臺、報社因此有了經(jīng)費，可以不斷推出新的節(jié)目和活動。電視臺可以購買奧運會、世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，使我們能夠在家親臨世界杯、奧運會現(xiàn)場。廣告是一切社會宣傳活動?！皬V而告之“是我國的一

6、句老話，有它時還沒有市場經(jīng)濟，由其中演化而來的“廣告“一詞，往往給人以市場經(jīng)濟專門用語之感，其實并非如此。“廣而告之“也好，“廣告“也罷，它反映出來的是對多數(shù)他者進行的有目的的信息傳播活動，顯然不專屬于市場經(jīng)濟范圍。大到國家形象的塑造，小到社會公德的提倡抽象到精神文明建設(shè)，具體到商品促銷爭辦奧運會、世博會同樣也離不開廣告活動，同樣抗擊“非典提倡講究衛(wèi)生也少了它。進入廣告學(xué)的世界究竟“廣告“是什么上面我們作了一個大概的描述，更加到位的闡述

7、，就只有進入“廣告學(xué)“的世界里來。它可以告訴我們廣告學(xué)所研究的廣告EEE血I1菌是什么Q其中最為主要的是研究:消費者需要什么由于很多需求是潛在的，因此今天的商品廣告的任務(wù)，不僅只是告知，還包括創(chuàng)造需求D可見在完成兩種任務(wù)時對誰說、說什么，怎么說，什么時機說，說到什么程度“就是一件科學(xué)與藝術(shù)高度結(jié)合的系統(tǒng)工程。要能勝任這樣的工作，除了要求這個人對此工作有一個正確的認(rèn)識之外.還要求他要完成對經(jīng)濟學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、社會統(tǒng)計學(xué)、市場營銷學(xué)等一

8、些基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)。同時要求這個人不僅能讀書、會讀書，更重要的是要對書本以外的一切社會現(xiàn)實，具有能動感知、學(xué)習(xí)和分析的熱情。通過學(xué)習(xí)廣告，你將會獲得許多寶貴的理論知識與操作技能，對將來的工作大有好處O簡單地說，學(xué)習(xí)廣告有助于:在做計劃或思考問題時更具戰(zhàn)略眼光收集和分析各種調(diào)查數(shù)據(jù)計算井評估各種行動方案的潛力在創(chuàng)造性地解決問題的過程中與團隊合作分析具有競爭性的多個提議理解人們的行為動機和方式用清晰簡潔的語言表達自己的觀點勸服別人接受自己的觀

9、點培養(yǎng)欣賞和評估別人創(chuàng)意作品的習(xí)慣運用數(shù)據(jù)進行翔實的、自信的、令人信服的表述。除此之外，你還可以學(xué)會辨明廣告真正的經(jīng)濟、社會、文化作用以及社會的價值觀對廣告的影響了解廣告是如何支撐新聞業(yè)以及廣告與整個傳播行為有怎樣的聯(lián)系理解營銷和廣告對工商業(yè)和國民經(jīng)濟的全球性發(fā)展的重要作用了解廣告業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)人員都做些什么，怎么做以及目前在這些領(lǐng)域里日益增多的就業(yè)機會二以t這些，都是大學(xué)的人才培養(yǎng)任務(wù)。廣告學(xué)歡迎你迄今為止，在我國有廣告教育的大學(xué)

10、總數(shù)已超過117所，其中有的是廣告學(xué)院，有的是廣告系，也有的只是開辦了廣告學(xué)專業(yè)或課程。從1995年開始，北京大學(xué)、清華美院、人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)、武漢大學(xué)、四川大學(xué)等也都陸續(xù)開始了廣告學(xué)教育。在廣告學(xué)教育中，歷史最為悠久的是廈門大學(xué)的廣告學(xué)專業(yè)，其次是北京廣播學(xué)院的廣告系。最有特色的要數(shù)北京廣播學(xué)院的廣告學(xué)院，包括有廣告學(xué)、廣告藝術(shù)設(shè)計、公共關(guān)系三個系，設(shè)12有IAI國際廣告研究所、IMI市場信息研究所等科研機構(gòu)，是國內(nèi)唯→一

11、個包括了從大專到博士研究生教育層次的廣告教育、科研機構(gòu)。在招生上，廣告學(xué)專業(yè)通常采取普通高考的方式來錄取，而廣告設(shè)計專業(yè)則采取藝術(shù)類招考方式O藝術(shù)類招考一般是在每年的13月份由各大學(xué)自行組織藝術(shù)類招生報名、考試?？疾斓闹攸c是考生在中學(xué)階段所獲得的文化、藝術(shù)素養(yǎng)。所謂文化素養(yǎng)，是指學(xué)生通過整個初、高中文化學(xué)習(xí)之后，有多少知識轉(zhuǎn)化成了自己的素養(yǎng)O這種素養(yǎng)可以通過言談、舉止、應(yīng)變、溝通、自控和承受力這樣一些方面表現(xiàn)出來，這些恰恰又是高考所不能

12、體現(xiàn)出來的東西。至于具備什么程度的藝術(shù)素養(yǎng)，就要通過讀圖、構(gòu)成、寫生、色彰、創(chuàng)意這樣一些角度來進行考察。當(dāng)這些考察通過之后，考生會得到一個某某大學(xué)藝術(shù)類考試合格通知，然后再去參加6月份的全國統(tǒng)一高考。當(dāng)高考成績達到該大學(xué)的錄取線后，大學(xué)憑高考成績和藝術(shù)類考試成績進行錄取O由于廣告學(xué)適用于社會中與市場經(jīng)濟有關(guān)的方方面面，專業(yè)人才培養(yǎng)具有極強的實踐性特征，為保證教學(xué)質(zhì)量，教學(xué)所須的實驗室、實踐墓地及數(shù)據(jù)庫的規(guī)模極大地限制著招生的人數(shù)。加之廣

13、告人才不僅廣告公司需要，更多的社會需求是成千上萬的各種媒體、文化產(chǎn)業(yè)部門、大中型企業(yè)，以及各級國家行政管理部門、社會事業(yè)、社會服務(wù)部門。因此，社會對廣告人才的需求一直比較旺盛。廣告人員所做的是駕馭社會新興脈動信息的工作，因此它最適合年輕人的性格。加之工作中新情況層出不窮，只有在身心兩方面具備挑戰(zhàn)能力，同時又能夠不斷更新自我知識結(jié)構(gòu)的人才能勝任?？傊?，廣告人所做的是檢驗自我、挑戰(zhàn)自我，同時也能最大限度地實現(xiàn)自我的勞動。因為它所要影響的是身