淺談新媒體廣告

1、CHINESEFEIGNENTREPRENEURS2009年第6期（下）總第327期所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。只有有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上新媒體。否則，最多也只是在原型的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般在20%左右。新媒體廣告投放的表現(xiàn)形式主要有以下幾種：1.戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外

2、觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動(dòng)因素，以此來(lái)達(dá)到吸引人氣、提升媒體價(jià)值的目的。2.移動(dòng)新媒體：以移動(dòng)電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過(guò)移動(dòng)電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)，來(lái)增加受眾黏性，便于廣告投放。3.手機(jī)新媒體：手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來(lái)的兩到三年內(nèi)，3G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。新媒體廣告之所以在

3、很短的時(shí)間內(nèi)得到了這么多的關(guān)注，其自身的特點(diǎn)發(fā)揮了很關(guān)鍵的作用：1.畫面大。眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較??；而新媒體戶外廣告通過(guò)墻體的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大，字體也大，十分引人注目。2.遠(yuǎn)視強(qiáng)。新媒體戶外廣告的功能，是通過(guò)燈光的形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，有利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。3.內(nèi)容廣。在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利等方

4、面，在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游等方面，在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。4.兼具性。展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。在今天的市場(chǎng)上，受眾的目標(biāo)群已經(jīng)被清晰地劃分出來(lái)，但一些傳播媒體卻不能夠準(zhǔn)確、有效地區(qū)分商品所要的目標(biāo)群。一些商品的廣告還是用老一套辦法，按部就班地依靠電視、戶外、平面等最為常見(jiàn)的形式來(lái)進(jìn)行傳播，從而使一部分廣告

5、效果及費(fèi)用被傳統(tǒng)媒體所浪費(fèi)。在這樣的直接經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一些媒體設(shè)計(jì)師已開(kāi)始尋找市場(chǎng)中新媒體突破口，挖掘空間中存在的新媒體，以創(chuàng)造出更多滿足商品銷售需要的新媒體形式。隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為這個(gè)世界上最被人們所熟知和利用的媒體之一，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，多樣新媒體的發(fā)展，必然從很大程度上促進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。廣告行業(yè)在以新媒體這個(gè)媒介形式為依托的基礎(chǔ)上，新媒體也利用了廣告的傳播效應(yīng)，促進(jìn)了自己的發(fā)展。甚至說(shuō)，新媒體靠廣告掙錢，天

6、經(jīng)地義。甚至要變成廣告公司，這是趨勢(shì)。我們發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去一年多時(shí)間里，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，最活躍的一塊并購(gòu)領(lǐng)域不是Web2.0業(yè)務(wù)本身，而是廣告網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，Google收購(gòu)了DoubleClick，微軟收購(gòu)了aQuantive，雅虎收購(gòu)了RightMedia，包括WPP、IAC等在內(nèi)的傳統(tǒng)廣告集團(tuán)也進(jìn)行了大量收購(gòu)。面對(duì)各種新媒體的分流競(jìng)爭(zhēng)，雅虎、Google等已經(jīng)變成具有廣告、媒體多重身份的公司了。說(shuō)直接點(diǎn)，在新媒體上，廣告和媒體要組合完成“

7、對(duì)話”營(yíng)銷，廣告公司還是媒體公司，越來(lái)越缺乏清晰的界限了。只有一點(diǎn)，你是否讓客戶離用戶更近了一點(diǎn)？新媒體廣告，廣告新媒體，未來(lái)的廣告行業(yè)，媒體世界，這二者緊密聯(lián)系。從傳統(tǒng)意義上廣告由媒介傳播轉(zhuǎn)向了二者在共同傳播的基礎(chǔ)上獲益。在信息不斷發(fā)達(dá)，媒介資源不斷擴(kuò)展的未來(lái)，想必這兩者的關(guān)系又會(huì)發(fā)生微妙的變化，而隨之變化的，就是永遠(yuǎn)有創(chuàng)新的新媒體廣告。淺談新媒體廣告周曉璐(武漢大學(xué)武漢430072)摘要：新媒體廣告形式多樣，從其發(fā)展至今，其形式更是

8、不斷創(chuàng)新。廣告依靠新的媒介形式得到了更好的表現(xiàn)，同時(shí)，新媒體也在廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。未來(lái)廣告和媒介的發(fā)展，可能是二者齊頭并進(jìn)，共同促進(jìn)。廣告不斷創(chuàng)新的同時(shí)，媒介不斷擴(kuò)大自己的影響力。關(guān)鍵詞：新媒體廣告表現(xiàn)形式特點(diǎn)中圖分類號(hào)：F713.8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：10008772(2009)12013501收稿日期：20090617作者簡(jiǎn)介：周曉璐(1987)，女，湖北武漢人，大學(xué)本科在讀，主要從事廣告學(xué)研究。（責(zé)任編輯：李

9、曉群）ArtsHumanities人文藝術(shù)135CHINESEFEIGNENTREPRENEURS2009年第6期（下）總第327期所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。只有有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上新媒體。否則，最多也只是在原型的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般在20%左右。新媒體廣告投放的表現(xiàn)形式主要有以下幾種：1.戶外新媒體：目前在

10、戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動(dòng)因素，以此來(lái)達(dá)到吸引人氣、提升媒體價(jià)值的目的。2.移動(dòng)新媒體：以移動(dòng)電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過(guò)移動(dòng)電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)，來(lái)增加受眾黏性，便于廣告投放。3.手機(jī)新媒體：手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來(lái)的兩到三年內(nèi)，3G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體將成為普通人在

11、日常生活中獲得信息的重要手段。新媒體廣告之所以在很短的時(shí)間內(nèi)得到了這么多的關(guān)注，其自身的特點(diǎn)發(fā)揮了很關(guān)鍵的作用：1.畫面大。眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較?。欢旅襟w戶外廣告通過(guò)墻體的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大，字體也大，十分引人注目。2.遠(yuǎn)視強(qiáng)。新媒體戶外廣告的功能，是通過(guò)燈光的形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，有利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

12、3.內(nèi)容廣。在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利等方面，在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游等方面，在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。4.兼具性。展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。在今天的市場(chǎng)上，受眾的目標(biāo)群已經(jīng)被清晰地劃分出來(lái)，但一些傳播媒體卻不能夠準(zhǔn)確、有效地區(qū)分商品所要的目標(biāo)群。一些商品的廣告還是用老一套辦法，按部就班地依靠電視、戶外、

13、平面等最為常見(jiàn)的形式來(lái)進(jìn)行傳播，從而使一部分廣告效果及費(fèi)用被傳統(tǒng)媒體所浪費(fèi)。在這樣的直接經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一些媒體設(shè)計(jì)師已開(kāi)始尋找市場(chǎng)中新媒體突破口，挖掘空間中存在的新媒體，以創(chuàng)造出更多滿足商品銷售需要的新媒體形式。隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為這個(gè)世界上最被人們所熟知和利用的媒體之一，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，多樣新媒體的發(fā)展，必然從很大程度上促進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。廣告行業(yè)在以新媒體這個(gè)媒介形式為依托的基礎(chǔ)上，新媒體也利用了廣告的傳播效應(yīng)

14、，促進(jìn)了自己的發(fā)展。甚至說(shuō)，新媒體靠廣告掙錢，天經(jīng)地義。甚至要變成廣告公司，這是趨勢(shì)。我們發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去一年多時(shí)間里，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，最活躍的一塊并購(gòu)領(lǐng)域不是Web2.0業(yè)務(wù)本身，而是廣告網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，Google收購(gòu)了DoubleClick，微軟收購(gòu)了aQuantive，雅虎收購(gòu)了RightMedia，包括WPP、IAC等在內(nèi)的傳統(tǒng)廣告集團(tuán)也進(jìn)行了大量收購(gòu)。面對(duì)各種新媒體的分流競(jìng)爭(zhēng)，雅虎、Google等已經(jīng)變成具有廣告、媒體多重身份的公司

15、了。說(shuō)直接點(diǎn)，在新媒體上，廣告和媒體要組合完成“對(duì)話”營(yíng)銷，廣告公司還是媒體公司，越來(lái)越缺乏清晰的界限了。只有一點(diǎn)，你是否讓客戶離用戶更近了一點(diǎn)？新媒體廣告，廣告新媒體，未來(lái)的廣告行業(yè)，媒體世界，這二者緊密聯(lián)系。從傳統(tǒng)意義上廣告由媒介傳播轉(zhuǎn)向了二者在共同傳播的基礎(chǔ)上獲益。在信息不斷發(fā)達(dá)，媒介資源不斷擴(kuò)展的未來(lái)，想必這兩者的關(guān)系又會(huì)發(fā)生微妙的變化，而隨之變化的，就是永遠(yuǎn)有創(chuàng)新的新媒體廣告。淺談新媒體廣告周曉璐(武漢大學(xué)武漢430072)摘

16、要：新媒體廣告形式多樣，從其發(fā)展至今，其形式更是不斷創(chuàng)新。廣告依靠新的媒介形式得到了更好的表現(xiàn)，同時(shí)，新媒體也在廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。未來(lái)廣告和媒介的發(fā)展，可能是二者齊頭并進(jìn)，共同促進(jìn)。廣告不斷創(chuàng)新的同時(shí)，媒介不斷擴(kuò)大自己的影響力。關(guān)鍵詞：新媒體廣告表現(xiàn)形式特點(diǎn)中圖分類號(hào)：F713.8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：10008772(2009)12013501收稿日期：20090617作者簡(jiǎn)介：周曉璐(1987)，女，湖北武漢人，