新媒體廣告的社會責任缺失問題研究.pdf

1、經(jīng)濟全球化的日新月異與互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速崛起，為新媒體廣告提供了廣闊的發(fā)展平臺。新媒體廣告作為宣傳產(chǎn)品信息、打造品牌形象、促進消費活動的重要手段，不但可以獲取巨大的經(jīng)濟利潤，也對我國社會的消費方式、道德行為和價值觀念的形成具有引導作用。盡管新媒體廣告的發(fā)展正如日中天，但當我們理智地剖析這一現(xiàn)象時，卻也不難發(fā)現(xiàn)其繁榮背后存在的負面影響。廣告主、廣告經(jīng)營者以及廣告發(fā)布者因為缺乏必要的社會責任而致使廣告行業(yè)違背社會道德的事件屢屢上演;而大量的失

2、范不良廣告不僅污染了社會環(huán)境，也引發(fā)消費者的普遍厭惡，更沖擊著社會的主流價值觀念。本文關注的重點正是新媒體廣告引發(fā)的社會責任意識形態(tài)領域的問題。由于媒體是意識形態(tài)工作的主陣地，因此在當代媒體環(huán)境中，新媒體怎樣占領思想輿論環(huán)境的制高點、怎樣在思想輿論工作中做到盡忠職守，成為各媒體在今后意識形態(tài)工作的首要議題[1]。當前，有待完善的廣告業(yè)市場在面對新媒體廣告這一新鮮事物時略顯乏力，新媒體廣告所呈現(xiàn)的負面影響已經(jīng)使人們無法忽視其所應肩負的社會

3、責任。
　　本研究主要從新媒體廣告社會責任缺失的表現(xiàn)、原因及對策等方面展開論述。首先，我國社會責任缺失的新媒體廣告主要有:虛假廣告、欺詐廣告、侵權廣告與惡俗廣告等;其次，我國新媒體廣告社會責任缺失的原因有:法律法規(guī)的相對滯后、政府監(jiān)管的缺位、社會結構的多元變化、市場經(jīng)濟逐利性引發(fā)的個體心理膨脹、廣告從業(yè)人員素質的滑坡以及部分消費者維權意識不夠等;最后，本文針對上述問題提出了增強我國新媒體廣告社會責任的相關對策，如增強新媒體廣告的法