全視角的廣告策劃和創(chuàng)意分析

1、現(xiàn)象研究全視角的廣告策劃和創(chuàng)意分析重麗廣西外國(guó)語學(xué)院廣西南寧530222)摘要:廣告對(duì)產(chǎn)品的一種宣傳方式，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，越來越多的企業(yè)為了能夠獲得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)而使用廣告的宣傳方式，推動(dòng)了廣告的不斷發(fā)展。會(huì)視角的廣告策劃和創(chuàng)意主要是在傳統(tǒng)的廣告基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步分析了廣告中的文化策略分析消費(fèi)者的需求和關(guān)注廣告市場(chǎng)的細(xì)分，全視角開拓新的路徑，讓廣告收到一個(gè)很好的宣傳效果。在未來的廣告發(fā)展當(dāng)中，全視角的廣告策劃和創(chuàng)意將會(huì)受到越來越多人

2、的了解，從整體上促進(jìn)廣告行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。關(guān)鍵詞:全視角廣告策劃創(chuàng)意廣告在生活當(dāng)中隨處可見，特別是隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)，越來越多的企業(yè)通過廣告讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有所了解。廣告要產(chǎn)生一個(gè)明顯的效果必須要求具備說服性和誘導(dǎo)性的特點(diǎn)，這樣才能激發(fā)出消費(fèi)者的需求，使他們產(chǎn)生消費(fèi)行為，市場(chǎng)產(chǎn)品銷售的目的。一、廣告策劃的特征和創(chuàng)意的分析。廣告作為一種宣傳的方式，是通過一種獨(dú)特的方式來向公眾介紹商品，它擁有自己的服務(wù)內(nèi)容。在我們熟悉的報(bào)刊

3、、廣播電視和雜志上都可以看到廣告的形式。今天我們看到的廣告是豐富多彩的，常常配備著文字和圖片。很明顯地，這種圖文并茂的廣告能夠在不同的年齡群體當(dāng)中流傳開來因?yàn)樗鼈兂３＝o人一種簡(jiǎn)單、通俗和易懂的感覺。廣告策劃是廣告當(dāng)中的一個(gè)重點(diǎn)部分，它主要是在整體上影晌廣告的整個(gè)戰(zhàn)略并且能夠起到運(yùn)籌規(guī)劃的作用。廣告策劃簡(jiǎn)而言之就是廣告決策的形成過程。廣告策劃一般可以分為單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃兩種形式，但是每一種形式包括了t三個(gè)主要的部分，對(duì)提出廣告決策、廣告

4、計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策。很多的廣告多包含了三個(gè)非常明顯的特征:(1)明確的目的性。廣告需要有明確的目的性具體來說是指廣告的策劃是有針對(duì)性的。在目的設(shè)計(jì)和真正的實(shí)施上能夠達(dá)到一致的。為了能夠達(dá)到的宣傳效果，目的性是首要考慮的，要針對(duì)不同的產(chǎn)品和廣告面對(duì)的群體兩個(gè)方面進(jìn)行考慮。(2)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性。廣告策劃雖然包含著很多創(chuàng)意的部分，但是這些創(chuàng)意不是完全沒有根據(jù)的。在廣告策劃j當(dāng)中要講究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性。在廣告設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，者.~

5、要做到認(rèn)真細(xì)致。包括前期的市場(chǎng)調(diào)查、尋找消費(fèi)需求、設(shè)計(jì)符合需求的產(chǎn)品、關(guān)注消費(fèi)者的信息反饋等等環(huán)節(jié)上都要按照科學(xué)的方法來進(jìn)行。(3)完整的系統(tǒng)性。廣告策劃不是一個(gè)單獨(dú)的部分，而是一個(gè)整體的協(xié)調(diào)作用。要使一個(gè)廣告具有吸引人的地方，除了講究重點(diǎn)突出之外，還要做到完整系統(tǒng)，將市場(chǎng)調(diào)查、發(fā)現(xiàn)需求、進(jìn)行設(shè)計(jì)和信息反饋以及產(chǎn)品革新結(jié)合起來。二、從全視角的角度看廣告策劃和創(chuàng)意。全視角的廣告策劃主要是以一種全新的視角來看待廣告策劃，重點(diǎn)分析廣告策劃和創(chuàng)

6、意的全新表現(xiàn)策略。全視角的分析角度在傳統(tǒng)的視角上進(jìn)一步分析了廣告中的文化策略，是對(duì)產(chǎn)品的再認(rèn)識(shí)。1.對(duì)廣告策劃和創(chuàng)意中的文化解讀。文化在很大的程度上影響著消費(fèi)者的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣。由于各國(guó)區(qū)域和文化之間有比較大的差異，在進(jìn)行全視角的廣告策劃和創(chuàng)意時(shí)，文化是必然要考慮的因素。特別是消費(fèi)者所具有的文化條件素養(yǎng)、文化氣質(zhì)和性格愛好都很重要。消費(fèi)者的文化心理和審美觀念也往往是在這三者的不斷熏陶下形成的。前期的廣告調(diào)查當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要注重這方面的綜合

7、分析。在廣告界當(dāng)中有一個(gè)沒有考慮到文化因素而造成廣告失敗的例子很多。以某一飲料廣告為例，廣告大意是一個(gè)人感到非?？?，到處找7.1.喝，突然出現(xiàn)一瓶飲料，那個(gè)人一飲而盡，頓時(shí)感到非常暢快。廣告由四幅圖片構(gòu)成，按照了從左到右的順序排列的。該飲料公司不僅僅在中國(guó)市場(chǎng)上投放，還在其他一些區(qū)域播放，在其中的一個(gè)地域由于當(dāng)?shù)氐娜肆?xí)慣從右往左閱讀，這個(gè)廣告就傳達(dá)了一個(gè)相反的信息，導(dǎo)致該飲料公司在這個(gè)區(qū)域的宣傳效果收到了相反的效果，進(jìn)而使得收益下降，造

8、成了重大的損失。這說明了廣告的設(shè)計(jì)要充分地考慮到文化的因素，對(duì)廣告策劃和創(chuàng)意中的文化解讀一定要準(zhǔn)確、到位。這樣才能達(dá)到良好的宣傳效果。2.從全視角的角度分析消費(fèi)者的需求。一個(gè)好的廣告策劃和創(chuàng)意當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要結(jié)合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)來進(jìn)行分析和創(chuàng)作。在全視角的廣告理念里，消費(fèi)者的需求是其中的很大一部分的原因。通常來講，很多消費(fèi)者具有獵奇的心理，廣告當(dāng)中就要采用新奇的媒體和新穎的形式，從獨(dú)特的角度來解讀，廣告的創(chuàng)意也要滿足消費(fèi)者的這種心理。一旦消費(fèi)

9、者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇感，就容易引發(fā)他們的購(gòu)買欲望。但是這種新奇的表現(xiàn)手法不是全部的內(nèi)容，而且應(yīng)該控制得當(dāng)，以免損害了廣告的審美和藝術(shù)表達(dá)。廣告策劃和創(chuàng)意還要講究情感訴求的策略。通常體現(xiàn)為作者以一種極富有人情昧的表達(dá)來激發(fā)消費(fèi)者情感，到達(dá)一種共鳴的效果。在廣告界里，廣告當(dāng)中的，情感訴求一直是很受關(guān)注的。著名的“潘婷泰國(guó)“廣告就是一個(gè)將勵(lì)志情感和廣告很好地結(jié)合在一起的一個(gè)成功的案例。在廣告當(dāng)中，它考慮到了人的情感需求。以一個(gè)失敗自卑的盲女的成

10、長(zhǎng)、成功的經(jīng)歷表達(dá)了積極向上的一個(gè)情感，能夠?qū)⑦@種積極的感情傳達(dá)給整個(gè)社會(huì)，引起人們的關(guān)注。通過富有人情昧的廣告訴求，調(diào)動(dòng)起了人們的情感氛圍，收到了打動(dòng)人的效果。這樣在企業(yè)、產(chǎn)品和消費(fèi)者三者之間就有了以感情為紐帶的聯(lián)系。當(dāng)然這種情感訴求，要真正能夠讓消費(fèi)者現(xiàn)代營(yíng)銷1209現(xiàn)象研究戶外廣告效果的影響因素分析徐北春1魏敬人2(1.吉林動(dòng)畫學(xué)院廣告學(xué)院，長(zhǎng)春1300122.長(zhǎng)春師范學(xué)院音樂學(xué)院，長(zhǎng)春130032)摘要:構(gòu)建了基于DEMATEL

11、方法的戶外廣告效采影響因素辨識(shí)模型，從傳播效采、社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效果三個(gè)方面提取了19個(gè)影響戶外廣告效果的因素，運(yùn)用DEMATEL方法對(duì)主要影響因素進(jìn)行了辨識(shí)從綜合影響皮、原因度和中心度三個(gè)方面對(duì)影響因素進(jìn)行了分析，可為戶外廣告效采管理提供決策參考。關(guān)鍵詞:戶外廣告效果影響因素DEMATEL方法課題標(biāo)注:本文是吉林動(dòng)畫學(xué)院院級(jí)課題《互聯(lián)網(wǎng)廣告中的“病毒式營(yíng)銷“研究》的部分成果一、尋|富告效果影響指標(biāo)體系，將影響體系中的每一個(gè)指標(biāo)作為直接廣

12、告的影響和作用主要通過廣告效果來表現(xiàn)，而影響廣或間接影響戶外廣告效果的因素，設(shè)為F“F2，...，F(xiàn)n。告效果的因素是多方面的，除了廣告主體和廣告客體的滿足2.確定影響因素之間的關(guān)系通過市場(chǎng)調(diào)研并咨詢相關(guān)領(lǐng)度及價(jià)值增量外，還受到媒介、政策、廣告環(huán)境等多種因素的域?qū)I(yè)技術(shù)人員，通過分析各因素之間直接關(guān)系的有無來構(gòu)影響。作為一種重要的廣告類型，戶外廣告在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。對(duì)影響戶外廣告效果的因素進(jìn)行辨識(shí)和分析是保證戶外廣告活動(dòng)最

13、大限度地達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的重要措施，同時(shí)也是支付大量廣告費(fèi)用的廣告主最為關(guān)心的問題，有利于提升戶外廣告的管理水平。二、戶外廣告效果影晌因素分析模型構(gòu)建DEMATEL方法是一種運(yùn)用圖論與矩陣工具進(jìn)行系統(tǒng)因素分析的方法?；贒EMATEL方法的戶外廣告效果影響因素分析模型建模步驟如下1.確定影響因素，根據(jù)戶外廣告效果產(chǎn)生的過程及作用機(jī)理，結(jié)合戶外廣告面臨的競(jìng)爭(zhēng)及政策環(huán)境，建立初步的戶外廣感受到一種情感融在其中，所以，要注意把握消費(fèi)者的思想和情緒

14、。3.關(guān)注廣告市場(chǎng)的細(xì)分，全視角開拓新的路徑。隨著廣告的不斷發(fā)展成熟，廣告的策劃和創(chuàng)意不斷地超越技巧的作用，成為了廣告的生命。其中廣告策劃和創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性和新穎性是首要考慮的因素，這樣才能夠展現(xiàn)出一種新的理念和設(shè)想。廣告的策劃和創(chuàng)意最終的效果如何，需要通過市場(chǎng)的檢驗(yàn)來完成。一個(gè)好的廣告作品應(yīng)該能夠在廣告市場(chǎng)上給人種全新的感覺。關(guān)注廣告市場(chǎng)的細(xì)分，是為了能夠全面地開拓廣告的路徑。廣告主要是對(duì)產(chǎn)品的宣傳，是針對(duì)一定的人群而進(jìn)行的。廣告活動(dòng)不是

15、個(gè)漫無邊際的宣傳過程，廣告策劃定要求采用市場(chǎng)細(xì)分的策略對(duì)于不同的客戶群，講究從產(chǎn)業(yè)的功能、形狀、色彩和價(jià)格等等方法，全面地考慮到不同的消費(fèi)者特點(diǎn)，以達(dá)到最大限度地滿足市場(chǎng)需求，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲勝。在進(jìn)行廣告策劃和創(chuàng)意肘，首先要對(duì)企業(yè)有一定的了解，對(duì)企業(yè)的廣告對(duì)象的特點(diǎn)有一個(gè)準(zhǔn)確的把握。在調(diào)查研究之后，確定廣告要傳播的途徑，使廣告能夠最大限度地獲得宣傳效果。三、全視角的廣告策劃和創(chuàng)意的未來發(fā)展趨勢(shì)。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告作

16、為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)重要的手段，成為了很多企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)部分，其中全角度對(duì)于制定正確的廣告?zhèn)鞑ゲ呗跃哂兄陵P(guān)重要的作用。在全視角210I現(xiàn)代營(yíng)銷造有向圖。如果因素Fi對(duì)因素Fj有直接影響，貝IJ由Fi畫個(gè)箭頭指向Fj。3.初始化直接影響矩陣用矩陣表示各指標(biāo)之間的直接相互影響關(guān)系，設(shè)n階矩陣x=(α)川，，如果因素F對(duì)因素凡有直接影響，貝IJ定義內(nèi)斗，否則問=00x=(問)nxn表示兩兩因素之間的直接影響關(guān)系。4.計(jì)算綜合影響矩陣為了分析各因

17、素之間的間接影響關(guān)系，求綜合影響矩陣T，T=(XCIX))=(tυ)川。5.影響因素分析，考察中元素tij，計(jì)算出每個(gè)元素的影響度、被影晌度以及中J心度與原因度。的廣告策劃和創(chuàng)意下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值的需求是一個(gè)關(guān)鍵的部分。一個(gè)廣告創(chuàng)意公司要在廣告創(chuàng)意的理論之下，結(jié)合實(shí)際的情況進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。把握市場(chǎng)需求，把握消費(fèi)者的需要是成功的基礎(chǔ)。在未來的廣告發(fā)展當(dāng)中，全視角的廣告策劃和創(chuàng)意將會(huì)受到越來越多人的了解，從整體上促進(jìn)廣告行業(yè)的進(jìn)步

18、和發(fā)展。廣告策劃作為一種綜合性的工作，涉及的因素是多方面的，要按照一定的程序有計(jì)劃地進(jìn)行，并且要考慮到企業(yè)的營(yíng)銷策略。全視角的廣告策劃和創(chuàng)意更多的是強(qiáng)調(diào)從策劃、設(shè)計(jì)、制f乍到發(fā)布都要綜合各方面的因素，最終強(qiáng)化廣告的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)商品的宣傳，完成商品的銷售。參考文獻(xiàn)[1]王碩.基于廣告策劃中的廣告訴求策略分析U]社科論土云.2010.11[2]孫思湘.廣告策劃中的攻心策略日]企業(yè)改革與管理2010.12[3]賈琳廣告策劃中的消費(fèi)者洞察日