形象經(jīng)營活動的會計處理

1、全國中文核心期刊陰在新經(jīng)濟(jì)條件下袁企業(yè)在社會中的形象成為影響企業(yè)經(jīng)營活動的重要因素袁被稱為繼企業(yè)人力堯物力堯財力之后的野第四經(jīng)濟(jì)資源冶遙因此袁努力提高企業(yè)的社會形象成為企業(yè)經(jīng)營者十分關(guān)心的實(shí)踐活動袁這種活動被稱為一種新型的經(jīng)營活動要要要形象經(jīng)營遙一、形象經(jīng)營的特點(diǎn)淵一冤無形性形象經(jīng)營是提高企業(yè)及其產(chǎn)品的聲譽(yù)和知名度的經(jīng)營活動袁在這項(xiàng)經(jīng)營活動中雖然也有資金的流出袁但由此所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)資源和利益卻是看不見堯摸不著的袁所以說其具有無形性遙淵二冤

2、社會性形象經(jīng)營是一種企業(yè)行為袁同時也是一種社會行為遙它并不局限于企業(yè)內(nèi)部袁而是要走出企業(yè)袁深入到市場堯廣大消費(fèi)者和社會的各個角落袁宣傳和展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)遙企業(yè)只有履行好社會責(zé)任袁生產(chǎn)和銷售質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品袁做好售后服務(wù)工作袁滿足人們的物質(zhì)和文化生活需要袁提高自己的社會效益袁才能提高自己的聲譽(yù)和知名度袁樹立良好的企業(yè)形象袁因此形象經(jīng)營具有社會性遙淵三冤復(fù)雜性形象經(jīng)營不像其他經(jīng)營那樣有固定的操作規(guī)程袁它滲透到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個方面堯各

3、個環(huán)節(jié)袁需要企業(yè)各部門和全體員工的共同努力遙它也不是一朝一夕就可以完成的工作袁必須依靠產(chǎn)品質(zhì)量堯營銷策略堯售后服務(wù)等作為支持袁因此形象經(jīng)營具有復(fù)雜性遙淵四冤不確定性形象經(jīng)營能帶來形象資源袁為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益遙但形象資源的價值及由此帶來的經(jīng)濟(jì)效益并無客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)袁只能運(yùn)用有關(guān)方法進(jìn)行估計袁因此它具有很大的不確定性遙二、形象經(jīng)營的內(nèi)容淵一冤品牌經(jīng)營當(dāng)今世界熏名牌商品在商品市場中的地位舉足輕重袁消費(fèi)者在選購商品時袁越來越看重商品的品牌遙因此

4、袁企業(yè)在進(jìn)行形象經(jīng)營時袁應(yīng)注意樹立商品的品牌形象遙員援品牌的市場定位遙品牌經(jīng)營的關(guān)鍵在于品牌的市場定位遙品牌的市場定位是指建立或者重塑一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果遙企業(yè)在進(jìn)行品牌的市場定位時袁一般應(yīng)參考以下標(biāo)準(zhǔn)院淵員冤要以產(chǎn)品質(zhì)量和性能為基礎(chǔ)遙品牌的市場定位必須以產(chǎn)品的質(zhì)量和性能為基礎(chǔ)袁使消費(fèi)者感到企業(yè)產(chǎn)品的品牌是名副其實(shí)的袁從而成為企業(yè)產(chǎn)品的固定消費(fèi)者遙淵圓冤要體現(xiàn)特色遙品牌的市場定位必須要有特色袁給人一種鶴立雞群的感覺袁

5、否則將會面臨降價競爭的風(fēng)險遙淵猿冤要簡單明了遙品牌的市場定位要簡單明了袁如果過于復(fù)雜或者模糊不清袁消費(fèi)者就會困惑不解袁從而不能接受企業(yè)的產(chǎn)品遙圓援品牌的推廣遙為使廣大消費(fèi)者熟悉企業(yè)的品牌袁擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的品牌影響力袁企業(yè)必須注意宣傳和推廣袁如召開發(fā)布會堯座談會袁利用媒體發(fā)布新聞袁通過電視廣告宣傳等遙淵二冤商譽(yù)經(jīng)營商譽(yù)是指企業(yè)由于具有某種或某幾種有利條件而在同行中處于較為優(yōu)越的地位袁在消費(fèi)者中享有良好的聲譽(yù)而具有的獲得超額收益的能力遙一般來

6、說袁企業(yè)要擁有良好的商譽(yù)應(yīng)做好以下兩方面工作院員援苦練內(nèi)功遙苦練內(nèi)功就是要全方位提高企業(yè)素質(zhì)遙企業(yè)素質(zhì)包括員工素質(zhì)堯技術(shù)水平和管理能力遙提高員工素質(zhì)袁應(yīng)從道德堯?qū)I(yè)和文化三方面入手袁這項(xiàng)工作做好了袁才能充分發(fā)揮人的主觀能動作用袁促進(jìn)企業(yè)整體素質(zhì)的提高遙提高技術(shù)水平袁不僅要提高企業(yè)的技術(shù)裝備水平袁而且要提高企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新能力遙提高管理能力袁就是要在做好企業(yè)管理基礎(chǔ)工作的同時袁不斷提高各項(xiàng)專業(yè)管理工作的水平袁并使其相互協(xié)調(diào)和配合遙圓援

7、擴(kuò)大影響遙企業(yè)即使擁有能夠帶來商譽(yù)的雄厚實(shí)力袁也不一定為廣大消費(fèi)者所熟知袁還必須做好廣泛堯深入的宣傳工作袁以擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的影響遙如利用新聞媒體以新聞堯?qū)ＴL等形式進(jìn)行宣傳和通過電視廣告宣傳等遙但不論采取什么方式宣傳企業(yè)產(chǎn)品袁都必須做到實(shí)事求是遙淵三冤社會責(zé)任經(jīng)營社會責(zé)任經(jīng)營是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中袁要充分考慮生產(chǎn)經(jīng)營活動的過程和結(jié)果對社會造成的影響袁切實(shí)履行社會責(zé)任袁節(jié)約使用自然資源袁保護(hù)生態(tài)環(huán)境袁合法經(jīng)營袁公平競爭袁滿足人們物質(zhì)和文化生

8、活的需要袁在社會中樹立良好的企【摘要】在新經(jīng)濟(jì)條件下袁形象經(jīng)營成為企業(yè)經(jīng)營活動的重要組成部分遙會計作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的重要組成部分袁面對這種新型經(jīng)營活動袁應(yīng)當(dāng)進(jìn)行相應(yīng)的變革與創(chuàng)新袁建立形象會計學(xué)袁以適應(yīng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理和廣大信息使用者的需要遙【關(guān)鍵詞】形象經(jīng)營企業(yè)管理品牌商譽(yù)社會責(zé)任形象經(jīng)營活動的會計處理援財會月刊淵理論冤窯圓怨窯陰陰全國優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)期刊業(yè)形象遙為有效開展社會責(zé)任經(jīng)營活動袁企業(yè)應(yīng)做好以下幾方面工作院員援依法開展經(jīng)營活動遙為促使企業(yè)

9、履行社會責(zé)任袁維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益袁國家有關(guān)部門出臺了許多相關(guān)的法律與法規(guī)袁企業(yè)必須嚴(yán)格遵守這些法律與法規(guī)遙圓援遵守職業(yè)道德遙企業(yè)在遵守有關(guān)法律法規(guī)的同時袁還應(yīng)在企業(yè)內(nèi)部大力開展職業(yè)道德教育袁使履行社會責(zé)任的觀念真正深入人心袁從而使企業(yè)內(nèi)部各部門和全體員工在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中自覺地而不是被迫地履行社會責(zé)任遙當(dāng)企業(yè)利益與社會利益發(fā)生矛盾時袁寧愿犧牲企業(yè)利益也要保護(hù)社會利益袁而不能見利忘義袁做對社會有害的事情遙猿援建立有關(guān)機(jī)構(gòu)遙企業(yè)應(yīng)成立由主要負(fù)

10、責(zé)人牽頭的社會責(zé)任經(jīng)營機(jī)構(gòu)袁制定履行社會責(zé)任的方針堯政策堯計劃和措施袁并對履行情況進(jìn)行監(jiān)督和檢查遙三、形象經(jīng)營活動的計量與核算淵一冤品牌的計量與核算品牌的計量一般采用實(shí)際成本法袁即以創(chuàng)立和推廣品牌所花費(fèi)的代價作為計量標(biāo)準(zhǔn)遙筆者認(rèn)為袁企業(yè)創(chuàng)立和推廣品牌所花費(fèi)的代價都體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)成本和宣傳費(fèi)用上袁因此應(yīng)該包括以下兩部分內(nèi)容院一是商標(biāo)創(chuàng)立成本袁二是廣告宣傳費(fèi)用遙商標(biāo)創(chuàng)立成本又分為自創(chuàng)成本和外購成本袁自創(chuàng)成本包括設(shè)計堯創(chuàng)立商標(biāo)所發(fā)生的一

11、切支出袁以及為保護(hù)商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)所發(fā)生的一切支出曰外購成本包括支付的買價堯手續(xù)費(fèi)袁以及因受讓商標(biāo)所發(fā)生的其他費(fèi)用遙筆者認(rèn)為袁現(xiàn)行會計制度規(guī)定商標(biāo)權(quán)僅包括創(chuàng)立成本袁而且要在員園年內(nèi)攤銷完畢袁而廣告支出作為期間費(fèi)用在營業(yè)費(fèi)用中列支袁這是不妥當(dāng)?shù)倪b商標(biāo)權(quán)是一種資本性投資袁在企業(yè)的整個存續(xù)期間發(fā)揮作用袁因此不宜在短時間內(nèi)攤銷袁而應(yīng)長期保留在企業(yè)賬面上袁企業(yè)應(yīng)定期對其價值進(jìn)行評估遙如果評估價值高于賬面價值袁根據(jù)穩(wěn)健性原則袁可不調(diào)整賬面價值曰如

12、果評估價值低于賬面價值袁應(yīng)確認(rèn)為當(dāng)期損失袁借記野商標(biāo)權(quán)減值損失冶科目袁貸記野商標(biāo)權(quán)減值冶科目淵該科目為野無形資產(chǎn)要要要商標(biāo)權(quán)冶科目的備抵調(diào)整科目冤遙在以后商標(biāo)權(quán)的評估中袁若發(fā)生減值袁按同樣方法進(jìn)行處理曰若發(fā)生增值袁借記野商標(biāo)權(quán)減值冶科目袁貸記野商標(biāo)權(quán)增值收益冶科目袁但當(dāng)商標(biāo)權(quán)的價值恢復(fù)到原賬面價值時袁應(yīng)停止確認(rèn)其增值收益遙廣告支出由于發(fā)揮作用的時間較短袁可按現(xiàn)行會計制度規(guī)定在當(dāng)期的營業(yè)費(fèi)用中列支遙淵二冤商譽(yù)的計量與核算員援商譽(yù)的確認(rèn)時間

13、遙商譽(yù)是企業(yè)在市場競爭中贏得的信譽(yù)優(yōu)勢袁它能給企業(yè)帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益袁因此具有較大的經(jīng)濟(jì)價值遙從實(shí)質(zhì)上看袁商譽(yù)與商標(biāo)是密不可分的遙企業(yè)的商標(biāo)經(jīng)專家評估后袁其評估價值超過賬面價值的部分就是商譽(yù)遙現(xiàn)行會計制度規(guī)定袁企業(yè)只有在聯(lián)合堯兼并和買賣時袁才可以將商譽(yù)確認(rèn)入賬袁筆者贊成這種做法遙在正常經(jīng)營狀態(tài)下袁可以對企業(yè)商譽(yù)進(jìn)行評估袁但不入賬袁只在會計報表附注中予以披露遙圓援商譽(yù)的計價遙商譽(yù)可采用的計價方法很多袁但沒有哪種方法能夠準(zhǔn)確地衡量商譽(yù)的價值

14、遙比較常用的計價方法有以下三種院淵員冤直接法遙該方法把企業(yè)商譽(yù)的價值視為對預(yù)期未來收益的折現(xiàn)遙其計算公式為院淵圓冤殘值法遙該方法根據(jù)企業(yè)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移后的超額盈利能力和一般利潤率計算商譽(yù)的價值遙其計算公式為院淵猿冤差額法遙該方法是指企業(yè)在與其他企業(yè)聯(lián)合堯兼并或購入其他企業(yè)時袁將所付金額大于被聯(lián)合堯被兼并或被購入企業(yè)的凈資產(chǎn)價值的部分作為商譽(yù)遙猿援商譽(yù)的核算與披露遙淵員冤購入商譽(yù)的核算與披露遙企業(yè)對因與其他企業(yè)聯(lián)合堯兼并或購入其他企業(yè)而形成的商

15、譽(yù)袁應(yīng)作為商譽(yù)入賬遙借記野無形資產(chǎn)要要要商譽(yù)冶科目袁貸記野銀行存款冶科目遙購入的商譽(yù)是否攤銷袁學(xué)術(shù)界有不同的看法遙現(xiàn)行會計制度規(guī)定袁應(yīng)在不少于緣年的期限內(nèi)攤銷遙期末編制會計報表時袁商譽(yù)應(yīng)作為無形資產(chǎn)在會計報表附注中予以披露遙淵圓冤自創(chuàng)商譽(yù)的核算與披露遙在正常經(jīng)營狀態(tài)下袁對于自創(chuàng)商譽(yù)袁不宜作為企業(yè)資產(chǎn)入賬袁但可以委托專門機(jī)構(gòu)定期對其進(jìn)行評估袁并在會計報表附注中予以披露遙淵三冤社會責(zé)任經(jīng)營情況的計量與核算員援社會責(zé)任經(jīng)營情況的計量遙社會責(zé)任

16、經(jīng)營情況的計量是指企業(yè)對其在社會責(zé)任經(jīng)營過程中所發(fā)生的成本及由此產(chǎn)生的效益進(jìn)行的計量遙企業(yè)應(yīng)履行的社會責(zé)任多種多樣袁對其成本和效益是難以準(zhǔn)確計量的袁只有通過有關(guān)方法進(jìn)行估計遙目前袁可供選擇的計量方法包括實(shí)際成本法堯復(fù)原淵或避免冤成本法堯邊際效益法堯主觀評估法堯法院裁定法堯調(diào)查分析法和文字表述法等遙圓援社會責(zé)任經(jīng)營情況的核算與披露遙社會責(zé)任經(jīng)營情況的核算內(nèi)容包括資產(chǎn)堯負(fù)債堯費(fèi)用和效益遙資產(chǎn)是指關(guān)于社會責(zé)任經(jīng)營情況的專用資產(chǎn)淵如環(huán)保設(shè)備等冤

17、袁可通過傳統(tǒng)會計方法進(jìn)行核算和披露袁但應(yīng)標(biāo)明其用途遙負(fù)債包括定量負(fù)債和定性負(fù)債袁定量負(fù)債淵如因不履行社會責(zé)任或履行不當(dāng)而被要求支付的罰款等冤可通過傳統(tǒng)會計方法進(jìn)行核算和披露曰定性負(fù)債淵如被要求與企業(yè)員工補(bǔ)簽勞動合同等冤可在會計報表附注中予以披露遙費(fèi)用是指為履行社會責(zé)任而發(fā)生的耗費(fèi)袁可采用傳統(tǒng)會計方法進(jìn)行核算袁但應(yīng)標(biāo)明其用途遙效益是指企業(yè)因履行社會責(zé)任而給社會和企業(yè)本身所帶來的效益遙社會效益可根據(jù)有關(guān)計量方法進(jìn)行評估袁并在會計報表附注中予

18、以披露曰企業(yè)效益是因企業(yè)履行社會責(zé)任而提高企業(yè)商譽(yù)所帶來的效益袁不必單獨(dú)列示袁但應(yīng)對其進(jìn)行認(rèn)真評估和分析袁以改善以后的社會責(zé)任經(jīng)營工作遙條件成熟的企業(yè)應(yīng)建立社會責(zé)任會計并編制專門的社會責(zé)任報告遙主要參考文獻(xiàn)淤姜楠援無形資產(chǎn)評估理論和管理體系研究援大連院東北財經(jīng)大學(xué)出版社袁圓園園猿院圓源耀圓緣于馬德林袁朱元午援無形資產(chǎn)會計研究中的問題與改進(jìn)援會計研究袁圓園園緣曰源院圓園耀圓源商譽(yù)價值預(yù)期未來年收益原企業(yè)資本額伊行業(yè)年平均收益率企業(yè)商譽(yù)的本