營銷專業(yè)人才培養(yǎng)與黑龍江經(jīng)濟發(fā)展問題研究

1、●—●甜lllllI高教研究【摘要】營銷人才的培養(yǎng)對地方經(jīng)濟的發(fā)展非常重要，本文主要在分析黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，探究了基于黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展的營銷人才培養(yǎng)問題?！娟P(guān)鍵詞】營銷人才經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)營銷人才的培養(yǎng)對黑龍江省經(jīng)濟的發(fā)展、企業(yè)銷售的擴大和品牌的提升有很大影響，探究高職院校營銷專業(yè)人才培養(yǎng)與黑龍江經(jīng)濟發(fā)展的良性互動關(guān)系具有重要的現(xiàn)實意義。一方面能解決高校畢業(yè)學(xué)生就業(yè)難的問題，另一方面也能夠為黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展提供智力支持和人才保障

2、。一、黑龍江省市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀當(dāng)前市場營銷專業(yè)是黑龍江省高校普遍開設(shè)的專業(yè)，但營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)與區(qū)域經(jīng)濟的結(jié)合程度很低，缺乏一定的深度和針對陛，在課程設(shè)置、人才培養(yǎng)上普遍按學(xué)科進行專業(yè)設(shè)置，缺乏與行業(yè)、專業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的緊密結(jié)合，人才培養(yǎng)缺乏特色。即使是專1’j學(xué)校(如農(nóng)業(yè)類、林業(yè)類院校)在營銷專業(yè)人才培養(yǎng)上也是針對性不足，沒有對行業(yè)或產(chǎn)業(yè)進行深入分析，進行相應(yīng)課程設(shè)置，即使進行了課程設(shè)置，但在課程設(shè)置的深度和授課內(nèi)容

3、的整合度上也與地域經(jīng)濟發(fā)展不相匹配，結(jié)合程度低。這對于相關(guān)行業(yè)的營銷、黑龍江省經(jīng)濟的進一步發(fā)展帶來一定的影響。二、黑龍江省區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢1、當(dāng)前黑龍江省的經(jīng)濟狀況近幾年，黑龍江省經(jīng)濟整體發(fā)展較好，2009年全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值82880億元，按可比價格計算比上年增長111‰其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值11543億元，增長52％；第二產(chǎn)業(yè)增加值39204億元，增長13o％；第三產(chǎn)業(yè)增加值32133億元，增長101％。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為13

4、9：473：388。第一、二、三產(chǎn)業(yè)對GDP增長的貢獻率分別為51％、629％和321％。人均地區(qū)生產(chǎn)總值21665元，增長111％。市場物價總體乎穩(wěn)，全年居民消費價格比上年上漲02％，其中城市下降02％，農(nóng)村上漲12％。從商品類別看，醫(yī)療保健和個人用品價格上漲24％、食品上漲12％、居住上漲10％、煙酒及用品上漲1o％；衣著價格下降32％、交通和通信下降10％、家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)下降o7％、娛樂教育文化用品及服務(wù)下降06％。農(nóng)業(yè)生

5、產(chǎn)資料價格比上年下降58％；工業(yè)品出廠價格下降126％；原材料燃料動力購進價格下降66％；固定資產(chǎn)投資價格下降24％。整體而言，黑700《當(dāng)代經(jīng)濟2010年8月(上)龍江省經(jīng)濟發(fā)展比較平穩(wěn)。2、黑龍江省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)黑龍江省以生產(chǎn)原油、原煤、原木、原糧等“原”字號產(chǎn)品聞名，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍以農(nóng)業(yè)和工業(yè)為主，而工業(yè)主要以重工業(yè)為主。第一產(chǎn)業(yè)中，畜牧業(yè)加速發(fā)展，并逐步成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，種植業(yè)尤其是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)仍具重要地位；第二產(chǎn)業(yè)中，裝備制造(現(xiàn)已形成了以

6、發(fā)電設(shè)備、機床設(shè)備、機車車輛、農(nóng)業(yè)機械、工程機械、微型汽車、石油化工、煤化工等為主的門類較為齊全的工業(yè)體系)、石化、機械、電子、交通運輸、醫(yī)藥(以雙黃連凍干粉針為代表的中藥現(xiàn)代化進程加快，形成獨具特色的“北藥”產(chǎn)業(yè)，抗生素產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢得到鞏固，已成為國內(nèi)抗生素、現(xiàn)代中藥、保健品等的主要產(chǎn)區(qū)和基地之一)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長較快，新的經(jīng)濟增長點不斷壯大；第三產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前進，但規(guī)模偏小。加快黑龍江經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)立足于農(nóng)業(yè)，加快工業(yè)發(fā)展，積極培育第三產(chǎn)業(yè)。目前

7、，黑龍江省資源受可開采儲量遞減等因素的影響，資源型城市面臨著可持續(xù)發(fā)展等問題。這些實際情況都將影響黑龍江省經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。3、“十二五”期間黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展在“十二五”期間，黑龍江省圍繞加快“八大經(jīng)濟區(qū)”和“十大工程”建設(shè)做好經(jīng)濟發(fā)展工作。進一步補充完善發(fā)展建設(shè)哈大齊工業(yè)走廊、東部煤電化基地、大小興安嶺生態(tài)功能區(qū)、東北亞經(jīng)濟貿(mào)易區(qū)、兩大平原農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)試驗區(qū)、北國風(fēng)光特色旅游開發(fā)區(qū)、哈牡綏東對俄貿(mào)易加工區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集中開發(fā)區(qū)規(guī)劃。

8、集中力量抓“十大工程”重點工作，既在傳統(tǒng)的裝備、能源、食品、石化等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中規(guī)劃大項目，也要在新興、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)上規(guī)劃大項目；大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快推進新農(nóng)村建設(shè)，全面啟動千億斤糧食產(chǎn)能工程，發(fā)展農(nóng)村路、水、電、房、醫(yī)、教、能、保等農(nóng)村公共事業(yè)；不斷提高自主創(chuàng)新能力，加快發(fā)展信息、現(xiàn)代生物、航空航天和新材料新能源等新興產(chǎn)業(yè)，盡快壯大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)；進一步擴大對外經(jīng)貿(mào)合作，全面提升沿邊開放水平。三、營銷人才培養(yǎng)和地方經(jīng)濟發(fā)展的良性互動關(guān)系1

9、、營銷人才培養(yǎng)能加速地方經(jīng)濟發(fā)展一個地方的經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動，需要有相應(yīng)的、強大的人才支持體系，從某種角度而言，營銷人才已成為促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的“源動力”。通過在人才的素質(zhì)要求和能力結(jié)構(gòu)方面實現(xiàn)與社會經(jīng)濟發(fā)展要求的對接，為經(jīng)濟發(fā)展培養(yǎng)具有各種能力和素質(zhì)的高技能人才。這不僅能有效地促進企業(yè)的產(chǎn)品銷售、品牌的創(chuàng)建、企業(yè)內(nèi)涵的提升，而且對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升、社會形象的樹立都具有重要的作用。2、地方經(jīng)濟發(fā)展為市場營銷人才培

10、養(yǎng)提供保障當(dāng)前社會對市場營銷人才質(zhì)量和技能的要求越來越高，很多企業(yè)要求營銷畢業(yè)生一畢業(yè)就能夠很好地投入或深入到企業(yè)的運營之中，這就對營銷人才培養(yǎng)提出了更高、更新的要求。而區(qū)域經(jīng)濟的進一步發(fā)展能夠給營銷人才培養(yǎng)提供強有力的支持和保障，營銷人才培養(yǎng)可以利用本區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢資源，通過與企業(yè)的合作，深入現(xiàn)場，使人才培養(yǎng)更具有針對性，實現(xiàn)理論和實踐的有機結(jié)合，從而建立起以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)出崗位適應(yīng)性高、動手能力強、有敏銳思

11、維能力和創(chuàng)新意識的技能型的高素質(zhì)營銷人才，確保人才培養(yǎng)的質(zhì)量。四、基于黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展的市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)研究營銷崗位是企業(yè)面對復(fù)雜競爭市場的一線崗位，也是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最后一跳，更是促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的先決環(huán)節(jié)。這就要求在營銷人才培養(yǎng)的定位上，要圍繞地方經(jīng)濟或行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的需求來進行，培養(yǎng)當(dāng)?shù)厣鐣?、企業(yè)所急需的技能型應(yīng)用人才；同時要有一定的行業(yè)、職業(yè)發(fā)展的前睜k生，注重培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)和自我發(fā)展的能力。1、營銷專業(yè)設(shè)置方向與黑龍江

12、省經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合營銷人才培養(yǎng)是否能進一步促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，關(guān)鍵在于能否根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，適時地調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷拓寬專業(yè)口徑，為社會培養(yǎng)適銷對路的人才，為學(xué)生創(chuàng)造寬闊的就業(yè)渠道。因此，在營銷人才培養(yǎng)時應(yīng)了解黑龍江省經(jīng)濟的特色和今后的發(fā)展方向，關(guān)注區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃和目標(biāo)，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展的要求，依據(jù)地方經(jīng)濟的發(fā)展階段、行業(yè)的發(fā)展程度和不同行業(yè)崗位職業(yè)群的具體要求來定位，充分注意新行業(yè)、新技術(shù)、新工藝、新材料、新產(chǎn)品

13、的產(chǎn)生，密切關(guān)注黑龍江省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對應(yīng)用性營銷人才在需求數(shù)量、需求結(jié)構(gòu)和方向、專業(yè)知識要求、職業(yè)崗位群與職業(yè)技能等方面的要求，調(diào)整專業(yè)，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級對人才的需求；對已開設(shè)的專業(yè)，要及時更新和補充有關(guān)知識技能和素質(zhì)要求，使之做到專業(yè)設(shè)置方向與區(qū)域經(jīng)濟中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)。2、營銷人才培養(yǎng)的職業(yè)特色與黑龍江省經(jīng)濟特色相協(xié)調(diào)地方的經(jīng)濟特色決定了該地區(qū)營銷專業(yè)人才需求的層次特色和職業(yè)特色，黑龍江省是我國重要的糧食、煤炭、制造裝備業(yè)生產(chǎn)基地

14、，具備綠色食品生產(chǎn)的先決條件。為適應(yīng)黑龍江經(jīng)濟的地方特色對營銷專業(yè)人才的需求，在營銷人才培養(yǎng)的職業(yè)特色上要面向特色產(chǎn)業(yè)、面向特色企業(yè)進行培養(yǎng)，培養(yǎng)寬口、多面手的復(fù)合型人才，如農(nóng)產(chǎn)品營銷人才、礦產(chǎn)品營銷人／1為此，營銷專業(yè)要結(jié)合黑龍江省經(jīng)濟特色，并密切關(guān)注“八人經(jīng)濟區(qū)”和“十大工程”對應(yīng)用性營銷人才的需求數(shù)量、結(jié)構(gòu)和方向、人才需求的職業(yè)層次與專業(yè)知識要求、職業(yè)崗位群與職業(yè)技能等方面的要求，來開設(shè)相關(guān)的行業(yè)營銷課程，并打破原有的專業(yè)界限，增

15、加跨專業(yè)課程和選修課程的比例，在跨專業(yè)課程的教學(xué)上注重對學(xué)生自學(xué)能力的培養(yǎng)和營銷能力的培養(yǎng)，以黛囊逸離教研究OOoOfeNT￡MPRARYECONlcS—■■●_提高學(xué)生后續(xù)學(xué)習(xí)與自我發(fā)展的能力，增強學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)的適應(yīng)性，從而為黑龍江地方經(jīng)濟的發(fā)展提供行業(yè)、企業(yè)所需的技術(shù)型應(yīng)用人才。3、營銷人才培養(yǎng)的課程設(shè)置、社會需求和黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展相協(xié)調(diào)對用人單位來說，他們希望選擇到既具有較強適應(yīng)能力，又具有一定功力、能夠隨時上崗的專才眭畢業(yè)生。

16、因此，市場營銷專業(yè)方向課的設(shè)立要考慮到人才培養(yǎng)既有較強的職業(yè)適應(yīng)性又有一定的職業(yè)針對性。為此，課程設(shè)置時要分析區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展所需人才的能力要求，課程的選擇不僅要以當(dāng)前經(jīng)濟社會發(fā)展的需求為出發(fā)點，更要以未來經(jīng)濟、社會發(fā)展的趨向為著眼點，在保持課程內(nèi)容的基本知識、理論、原理一定穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出先進性、適應(yīng)性、科學(xué)性，把廣度和深度很好地結(jié)合起來。這種課程設(shè)置不是以學(xué)科體系知識結(jié)構(gòu)為導(dǎo)向，而是以市場需求發(fā)展為導(dǎo)向，其課程設(shè)置是以綜合素質(zhì)和綜

17、合技能培養(yǎng)為核心，根據(jù)不同的專業(yè)來設(shè)置相關(guān)理論，最大限度地突出應(yīng)用型的特色，也有利于實際工作能力的培養(yǎng)。4、營銷人才培養(yǎng)的教學(xué)內(nèi)容與黑龍江省人才市場的用人標(biāo)準(zhǔn)相協(xié)調(diào)培養(yǎng)符合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的營銷人才時，應(yīng)著力根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的特點，了解和熟知企業(yè)的產(chǎn)品類型、作業(yè)流程、崗位群設(shè)置、目標(biāo)市場等，以此明確企業(yè)的用人標(biāo)準(zhǔn)。通過不斷調(diào)整、設(shè)置教學(xué)內(nèi)容，積極推進教育教學(xué)改革，同時注重修訂與完善教學(xué)計劃，把握知識技能、素質(zhì)有機組合，整合通識課程和專業(yè)模塊

18、知識。在指導(dǎo)學(xué)生掌握扎實、涵蓋面廣的專業(yè)知識的同時，突出技術(shù)應(yīng)用能力和素質(zhì)培養(yǎng)這一主線，以培養(yǎng)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的人才，推進黑龍江省經(jīng)濟的進一步發(fā)展。5、營銷人才培養(yǎng)的素質(zhì)要求與黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展需要的人才素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)相協(xié)調(diào)區(qū)域特色明顯的塊狀經(jīng)濟比一般的規(guī)模經(jīng)濟更具有靈活l生和波動眭，畢業(yè)生就業(yè)后需要有良好的心理素質(zhì)才能較快地適應(yīng)不同的行業(yè)環(huán)境和職業(yè)環(huán)境。當(dāng)前企業(yè)對營銷人員的素質(zhì)要求越來越高、越來越實際，企業(yè)往往需求能干、肯干、忠誠、持久的

19、營銷人員，而營銷人員在進入市場以后最容易遇到挫折。因此，在培養(yǎng)營銷人才時應(yīng)該結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟的特點考慮區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對相應(yīng)人才的職業(yè)道德、身體素質(zhì)、心理素質(zhì)、人文素養(yǎng)、技能技巧等方面的要求，一方面提高學(xué)生的適應(yīng)能力，另一方面提高學(xué)生的自我創(chuàng)業(yè)意識，以此增強學(xué)生的￡、琿承受能力?！緟⒖嘉墨I】【1】王婉芳：以地方經(jīng)濟發(fā)展為導(dǎo)向培養(yǎng)適用性高職技術(shù)人才UJ教育與職業(yè)，2005(29)【2】2009年黑龍江省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報【z】[3】關(guān)于黑