ci設(shè)計(jì)(完整教案)

1、CI設(shè)計(jì)教案授課班級(jí)：09.11授課教師：沈冠東授課時(shí)數(shù)：102授課學(xué)期：20112012第一學(xué)期展目標(biāo)么？當(dāng)我們認(rèn)真分析中外成功導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的實(shí)例時(shí)發(fā)現(xiàn)，能夠擁有優(yōu)良鮮明的形象競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)無一不是與其獨(dú)特的企業(yè)精神緊密聯(lián)系在一起的。如美國(guó)IBM公司的“IBM就是服務(wù)”，日本TDK公司，“創(chuàng)造―為世界文化產(chǎn)業(yè)作貢獻(xiàn)”“為世界的TDK而奮斗”；中國(guó)太陽神集團(tuán)“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久”，以及中國(guó)美菱集團(tuán)的“中國(guó)人的生活，中國(guó)人的

2、美菱”等等，正如被譽(yù)為亞洲CI之神的中西元男所說，“CI最重要的是創(chuàng)造個(gè)性”。個(gè)性化的企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念的確立，需要對(duì)企業(yè)自身生存的小環(huán)境以及國(guó)家建設(shè)發(fā)展乃至國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)文化的大環(huán)境進(jìn)行審時(shí)度勢(shì)的思考和判斷。有許多企業(yè)在確定未來發(fā)展目標(biāo)時(shí)，都將企業(yè)的命運(yùn)與國(guó)家的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起，以一種高層次高水準(zhǔn)的姿態(tài)關(guān)注著國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的發(fā)展以及人民物質(zhì)和精神生活水平的提高。廣東深圳的益力集團(tuán)以“創(chuàng)造生命質(zhì)量”為企業(yè)精神，將企業(yè)的產(chǎn)品與改善人民生

3、活方式，保障健康生命，提高生活質(zhì)量融為一體，使人們?cè)谙M(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)，深深體味到企業(yè)所賦予的關(guān)心和體恤。這就是獨(dú)特的精神力量，對(duì)于CI戰(zhàn)略來說，精神就是形象。（二）BI：BehaviIdentity——活動(dòng)識(shí)別BI是CI的動(dòng)態(tài)部分，是Ml的行為體現(xiàn)。它包括對(duì)內(nèi)的企業(yè)管理方針，員工教育和工作環(huán)境的治理，產(chǎn)品開發(fā)策略以及對(duì)外的公共關(guān)系活動(dòng)，促銷活動(dòng)和公益性文化性社會(huì)活動(dòng)等。這是使企業(yè)對(duì)內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)大凝聚力，對(duì)外形成巨大影響力的物化基礎(chǔ)?；顒?dòng)識(shí)別的

4、運(yùn)作，要求作為主體的企業(yè)上至領(lǐng)導(dǎo)干部下到一般員工的積極參與和共同支持，在新的企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念確立的同時(shí)，應(yīng)廣泛地開展教育，并著手改善工作管理方式，通過一系列企業(yè)內(nèi)部的傳播手段普及CI知識(shí)，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)，溝通上下級(jí)之間和各部門之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，使企業(yè)主體由被動(dòng)地接受策劃設(shè)計(jì)，變?yōu)橹鲃?dòng)地參與創(chuàng)造，從而在企業(yè)內(nèi)部形成同心同德的凝聚力。管理方式的改進(jìn)以及行為規(guī)范的建立，都要嚴(yán)格遵循企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。已擁有一萬多家連鎖店的國(guó)際著

5、名企業(yè)“麥當(dāng)勞”公司，以“品質(zhì)”、“服務(wù)”、“清潔”、“價(jià)值”為自己洛守幾十年的信條，更可貴的是這信條已持之以恒地落實(shí)到每一項(xiàng)具體的工作和員工行為中去。例如“清潔”一條，麥當(dāng)勞有一句格言，“與其站著靠墻休息，不如起身打掃”。這種要求，使得世界各地的麥當(dāng)勞快餐店都成為清潔舒適的餐飲樂園。這是管理方式對(duì)員工行為規(guī)范化的結(jié)果。廣泛的有組織的公共關(guān)系活動(dòng)是企業(yè)參與社會(huì)與社會(huì)達(dá)成共識(shí)的紐帶。作為一個(gè)現(xiàn)代化的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)對(duì)國(guó)家乃至世界的重大事件抱有關(guān)

6、注的態(tài)度。中國(guó)的許多企業(yè)已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)。在“申辦奧運(yùn)會(huì)”、“希望工程”、“救助災(zāi)區(qū)人民”等許多社會(huì)活動(dòng)中，扮演了積極的角色，并以此提升了企業(yè)的文化形象的社會(huì)信譽(yù)。（三）VI：Visualidentity——視覺識(shí)別VI是CI的靜態(tài)部分，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，將企業(yè)精神理念傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者和社會(huì)，從而在視覺傳達(dá)方面樹立起統(tǒng)一的形象概念。它包括兩大要素：基本要素―企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、專用字體、企業(yè)色、企業(yè)標(biāo)語、企業(yè)

7、象征圖形以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。應(yīng)用要素―將基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如：事務(wù)用品、產(chǎn)品、包裝、廣告、公關(guān)、環(huán)境、運(yùn)輸工具、標(biāo)識(shí)、服裝、展示等等。視覺識(shí)別部分導(dǎo)入和實(shí)施的核心是設(shè)計(jì)概念的制定。設(shè)計(jì)概念是規(guī)定視覺識(shí)別系統(tǒng)所應(yīng)具備的條件及應(yīng)發(fā)揮的功能的總體方針。這一概念所必備的形象標(biāo)準(zhǔn)和功能標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范著企業(yè)精神的視覺化實(shí)現(xiàn)，它必須是具有鮮明個(gè)性的創(chuàng)意和蘊(yùn)含企業(yè)精神的視覺形象標(biāo)準(zhǔn)。作為最直接傳達(dá)企業(yè)訊息的重要組成部分，視覺