2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、論企業(yè)文化傳播的主客體二重性(2)通過(guò)意見領(lǐng)袖來(lái)傳播的,意見領(lǐng)袖(opinionleader)又叫輿論領(lǐng)袖,是在信息傳遞和人際互動(dòng)過(guò)程中少數(shù)具有影響力、活動(dòng)力,既非選舉產(chǎn)生又無(wú)名號(hào)的人。這些人是大眾傳播中的評(píng)介員、轉(zhuǎn)達(dá)者,是組織傳播中的閘門、濾網(wǎng),是人際溝通中的“小廣播”或“大喇叭”。企業(yè)文化在內(nèi)傳播中一定要重視意見領(lǐng)袖作為傳播者與普通員工之間中介人的特殊力量。企業(yè)文化的內(nèi)傳播要求創(chuàng)業(yè)者、管理層人員、負(fù)責(zé)企業(yè)文化的宣傳部門等就必須首先向

2、意見領(lǐng)袖正確傳遞本企業(yè)的以價(jià)值觀、企業(yè)精神、理想追求為核心、包括企業(yè)制度、習(xí)俗及體現(xiàn)企業(yè)理念的一切物質(zhì)要素在內(nèi)的綜合企業(yè)文化,并將他們自身的價(jià)值觀念、行為規(guī)范和個(gè)人利益統(tǒng)一、同化到整個(gè)企業(yè)中來(lái)。這樣,才能使得意見領(lǐng)袖在攝入信息時(shí),消除錯(cuò)誤、歪曲式的理解;并最大限度地減少他們傳播和擴(kuò)散小道消息和流言蜚語(yǔ)的可能性,切實(shí)發(fā)揮好其積極進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)紐帶作用。意見領(lǐng)袖作為傳播客體的特殊之處就在于他們?cè)诮邮艿叫畔⒑?,?huì)對(duì)這部分信息予以加工,進(jìn)行再傳播和

3、再擴(kuò)散。這時(shí),意見領(lǐng)袖們就成為了企業(yè)文化傳播的主體,發(fā)揮著傳播主體的作用P三、企業(yè)文化外傳播中的主客體二重性。傳播理論認(rèn)為,傳播可分為四大類,即個(gè)人傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播,企業(yè)文化在對(duì)外傳播時(shí)尤其要善于借助以大眾媒體為依托的大眾傳播的巨大力量來(lái)取得更好的效果。人們按照傳播媒介方式的不同,把大眾媒體的發(fā)展劃分為4個(gè)不同的階段紙媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙、電波為媒介的廣播、基于電視圖像傳輸?shù)碾娨暦謩e被稱為第一、第二和第三媒體,而伴隨INTE

4、R的迅速發(fā)展,新興的基于互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)拿襟w稱為網(wǎng)絡(luò)媒體即第四媒體(俗稱電子報(bào)紙)正在蓬勃興起。統(tǒng)計(jì)顯示,因特網(wǎng)發(fā)展的速度超過(guò)了它以前的所有其他技術(shù)。前三類媒體盡管受到新興媒體的巨大沖擊,但仍保持有一定的長(zhǎng)處。如印刷媒體除信息容量大外,還可長(zhǎng)期保存、隨時(shí)取閱;廣播媒體適應(yīng)了不同文化程度的聽眾,易于溝通;影視媒體傳播范圍廣闊,尤其能產(chǎn)生潛移默化的傳播效果。我們之所以強(qiáng)調(diào)互動(dòng)媒體的作用,是因?yàn)橐噪娔X、多媒體、信息高速公路為主體的信息“生力軍”,

5、有著集報(bào)紙、廣播、電視等大眾媒介的優(yōu)點(diǎn)于一身的高度綜合性。專家說(shuō),任何信息一旦進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),幾乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在自己的電腦屏幕上看到和隨機(jī)音箱中聽到?;ヂ?lián)網(wǎng)是唯一全球性媒體,而傳統(tǒng)媒體包括電視在內(nèi)則由于種種局限(包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài)等)而不能輕易跨越地域的限制。所以,企業(yè)文化在對(duì)外傳播中,除了要繼續(xù)利用傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢(shì)外,更要注意跟上時(shí)代步伐,在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里借助網(wǎng)絡(luò)的無(wú)窮力量實(shí)現(xiàn)傳播目的。大眾媒體中的職業(yè)傳播者

6、主要進(jìn)行采、寫、編、傳等活動(dòng),其中“采”是第一位的,如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中沒(méi)有很好的素材資料,編寫出來(lái)的東西必然缺乏生命力,索然無(wú)味,也就無(wú)所謂傳于不傳了,因?yàn)樾Ч芽上攵?。同理,依靠四大媒體的專職傳播者來(lái)傳播企業(yè)文化,必須先向他們進(jìn)行一次傳播,使其頭腦中對(duì)本企業(yè)的文化有一個(gè)完整、準(zhǔn)確的定位,這樣他們才能綜合運(yùn)用各種傳播手段、技巧、謀略來(lái)和企業(yè)配合搞好企業(yè)形象的充分展示。企業(yè)文化最常用的外傳播手段主要是廣告。企業(yè)支付一定的費(fèi)用,利用電視、

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