B2C模式的線上信息整合研究.pdf

1、隨著技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)生活中的作用越來越重要,現(xiàn)實(shí)環(huán)境中商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力和網(wǎng)絡(luò)銷售份額的逐漸擴(kuò)大迫使越來越多的個(gè)人和企業(yè)關(guān)注到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,特別是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系日趨成熟,資本市場(chǎng)也爭(zhēng)相追捧,以B2C電子商務(wù)為代表的新的經(jīng)濟(jì)模式,突破以往時(shí)空的限制,成為企業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)系的新的途徑,以及企業(yè)的發(fā)展新契機(jī)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一這一新的空間,企業(yè)和相關(guān)領(lǐng)域都開始重視,因此,清楚辨析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力所在,進(jìn)而制定有效的在線發(fā)展戰(zhàn)略已成為企業(yè)必須認(rèn)真思考的問題

2、。但是如此規(guī)模巨大的B2C電子商務(wù)市場(chǎng),在發(fā)展的過程中也逐漸暴露出存在的若干問題,其中對(duì)信息整合是一個(gè)明顯較弱的領(lǐng)域。與傳統(tǒng)銷售模式最大的不同在于B2C模式的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)和實(shí)現(xiàn)途徑都是信息的傳播,信息對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用從未如此重要,然而在實(shí)際操作中恰恰又最缺少對(duì)信息的整合,這成為制約B2C電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)效益的一個(gè)顯著問題,在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中如果仍然采用低價(jià)策略,或者盲目的廣告投放,而忽視對(duì)企業(yè)和品牌相關(guān)信息的整合傳播,缺乏對(duì)信息傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

3、規(guī)劃,這對(duì)企業(yè)的B2C業(yè)務(wù)發(fā)展將非常不利。
　　 本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展問題,分析提出了B2C在線信息的整合對(duì)企業(yè)的整體發(fā)展的重要性和緊迫性,并通過資料研究和案例分析,提出一系列針對(duì)B2C在線信息整合的途徑。希望能夠以此幫助企業(yè)更好的發(fā)展品牌在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心目中的地位,提高企業(yè)整體信息傳播的效率,以及作為企業(yè)制定整體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ),在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)這個(gè)廝殺更為激烈的領(lǐng)域里獨(dú)樹一幟,并取得穩(wěn)定而長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展；也希望研究的結(jié)果有