環(huán)境媒體強(qiáng)化平面廣告受眾的情感體驗(yàn).pdf

1、田中一光先生在其所著的書(shū)《設(shè)計(jì)的覺(jué)醒》中曾這樣描述一個(gè)好的廣告所應(yīng)具備的要求：“好的廣告應(yīng)該是有新意的，從一個(gè)與眾不同的點(diǎn)切入，體現(xiàn)非比尋常的主題思想并用高度完美的新鮮造型完成執(zhí)行。它還要能深入人們的日常生活，給人親切的感受。要知道現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有人會(huì)為那些膚淺的推銷手段停下腳步了?！?br>　　 受眾是廣告信息傳遞的核心。對(duì)于平面廣告而言，設(shè)計(jì)師需要思量的不再僅僅是傳遞什么信息給受眾，而是如何使受眾認(rèn)同廣告所要表述的內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)是一種

2、基于交流為目的行為，優(yōu)化、改善這種行為也是廣告設(shè)計(jì)的一部分。隨著，品牌營(yíng)銷策略與廣告密切的結(jié)合。當(dāng)今，廣告正從“傳遞信息”向著“體驗(yàn)信息”轉(zhuǎn)變?！皞€(gè)性”、“動(dòng)態(tài)”、“參與”等等感性因素正在廣告交流中起到越來(lái)越重要的作用。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌的情感體驗(yàn)，是品牌策略的靈魂。本文研究的重要性在于：立足于受眾從廣告中獲得的情感體驗(yàn)來(lái)分析“環(huán)境”對(duì)平面廣告的影響和作用。在本文中，使用了大量的案例來(lái)論證，“環(huán)境”并非僅僅只是提供給廣告一個(gè)恰當(dāng)?shù)摹胺諊?/p>

3、，而是成為廣告的一部分，成為廣告信息的一種載體。
　　 廣告與廣告受眾之間一直擁有一塊“空白區(qū)域”，即廣告和受眾所共同分享的“環(huán)境”。當(dāng)我們深入地分析公共環(huán)境中平畫(huà)廣告的信息傳遞過(guò)程時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告所處的“環(huán)境”會(huì)對(duì)廣告的情感傳遞產(chǎn)生各種各樣的影響和作用。近年來(lái)環(huán)境媒體廣告開(kāi)始興起，預(yù)示著“環(huán)境”在廣告情感傳遞中的作用越來(lái)越明顯。本文的研究目的是深入的剖析環(huán)境媒體——這種還未被大家所了解的新興廣告媒體，以力求能為廣告設(shè)計(jì)在未來(lái)

4、的多元化發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
　　 為了能了解環(huán)境媒體對(duì)受眾從廣告中獲取情感體驗(yàn)的影響。本文進(jìn)行了以下一些研究工作：第一，在戶外通過(guò)拍攝和錄像的方式收集了大量與環(huán)境有關(guān)的廣告作為研究案例，并從文獻(xiàn)資料上查找國(guó)外平面廣告與環(huán)境成功結(jié)合的案例，作為研究、論證依據(jù)。第二，通過(guò)觀察記錄受眾閱讀廣告時(shí)的無(wú)意識(shí)行為來(lái)分析受眾閱讀廣告時(shí)所獲得的情感體驗(yàn)。第三，廣告信息傳遞基于認(rèn)知心理學(xué)，但認(rèn)知心理學(xué)的一大缺陷是缺少了心理學(xué)中的“情感體驗(yàn)”階段。

5、除了翻閱大量心理學(xué)文獻(xiàn)資料以了解“情感體驗(yàn)”階段人的心理過(guò)程外，還就其相關(guān)問(wèn)題請(qǐng)教了上師大的心理學(xué)教授，并獲得了其寶貴的意見(jiàn)。
　　 基于以上的研究，本文獲得的主要結(jié)論是：適當(dāng)?shù)氖褂铆h(huán)境媒體可以強(qiáng)化平面廣告情感體驗(yàn)。本文中對(duì)平面廣告的定義并不是指印刷廣告而是指具有平面視覺(jué)特征的廣告。要具備平面視覺(jué)特征必須滿足以下三個(gè)條件：第一，使用視覺(jué)語(yǔ)言而非視聽(tīng)語(yǔ)言或抽象語(yǔ)言進(jìn)行信息傳遞。第二，具備兩個(gè)維度上的存在特征，第三維度的空間立體特征