塞尚溝通2012年西安萬(wàn)科范青年出走事 件策劃方案

1、萬(wàn)科范青年出走事件策劃方案,萬(wàn)科范尋人事件內(nèi)容簡(jiǎn)述,,1,萬(wàn)科范活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)述,,青年 出走,核心爆點(diǎn)： 第一回 丈母娘為房硬拆鴛鴦 小青年出走怒燒婚紗,,萬(wàn)科 送房,,產(chǎn)品解讀,本次萬(wàn)科范er事件大致分為三個(gè)階段，首先通過(guò)一對(duì)具有代表性的普通情侶因?yàn)榉孔优c幸福的爭(zhēng)吵導(dǎo)致男方出走的事件導(dǎo)入。其次萬(wàn)科以第三方的身份介入，定位于青年置業(yè)的關(guān)懷者，表現(xiàn)對(duì)青年置業(yè)的支持與理解。

2、最后通過(guò)事件引入產(chǎn)品解讀，線上線下結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品推廣，包括產(chǎn)品發(fā)布會(huì)與其他后續(xù)活動(dòng)。,核心爆點(diǎn)： 第二回 家屬全面尋人起波瀾 線上線下炒作齊引爆,核心爆點(diǎn)： 第四回 青年回歸南門終圓滿 萬(wàn)科范得人心美名揚(yáng),,戶外 尋人,核心爆點(diǎn)： 第三回 路見(jiàn)不平拔刀來(lái)相助

3、 萬(wàn)科大方送房求關(guān)注,第一回：丈母娘為房硬拆鴛鴦 小青年出走怒燒婚紗,事件過(guò)程：一對(duì)即將結(jié)婚的青年男女，因?yàn)榕郊议L(zhǎng)的反對(duì)，在婚紗照拍攝現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)場(chǎng)翻臉，青年怒氣沖沖燒掉婚紗離家出走?；閼c攝影師在現(xiàn)場(chǎng)捕捉到了全程實(shí)況，并發(fā)布到網(wǎng)上，引發(fā)強(qiáng)烈反響。電視臺(tái)，報(bào)紙報(bào)道青年出走事件并幫助尋人。 傳播渠道：微博，優(yōu)酷，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介,小伙兒燒婚紗出走視頻網(wǎng)絡(luò)傳播,微博尋人熱炒吸引關(guān)注,線下媒體報(bào)道事件升級(jí),1,2

4、,3,,青年 出走,,萬(wàn)科 送房,,產(chǎn)品解讀,,戶外 尋人,事件傳播內(nèi)容示意,,男子出走微博示意,事件傳播內(nèi)容示意,,,引發(fā)熱議示意,新聞報(bào)道示意,報(bào)版示意,新聞報(bào)道示意,大秦網(wǎng)TIPS彈出,第二回：家屬全面尋人起波瀾 線上線下炒作齊引爆,事件過(guò)程：青年出走之后，通過(guò)線下戶外大牌、本地報(bào)媒新聞報(bào)道、線上微博尋人、炒作線下戶外尋人等手段聚焦關(guān)注，在線上線下引爆話題，為下階段萬(wàn)科登場(chǎng)送房蓄積能量 傳播渠道：微博

5、、戶外、華商報(bào)、大秦網(wǎng)等本地新聞媒介,,青年 出走,,萬(wàn)科 送房,,產(chǎn)品解讀,,戶外 尋人,事件傳播內(nèi)容示意,,,女友微博示意,親戚朋友微博示意,,事件傳播內(nèi)容示意,,事件傳播內(nèi)容示意,戶外尋人大牌示意,新聞報(bào)道示意,報(bào)版示意,新聞報(bào)道示意,大秦網(wǎng)TIPS彈出,,,,萬(wàn)科 送房,萬(wàn)科送房,引發(fā)討論,萬(wàn)科介入姿態(tài)萬(wàn)科以第三方介入青年出走事件，多品牌微博聯(lián)動(dòng)，定位于對(duì)與青年理解與關(guān)懷者的姿態(tài)，表達(dá)對(duì)青年回家

6、的支持態(tài)度,安排若干好事者慫恿萬(wàn)科做出進(jìn)一步的行動(dòng)，萬(wàn)科決定送出一套萬(wàn)科范er作為禮物，并介紹萬(wàn)科范er的產(chǎn)品特點(diǎn)。,引導(dǎo)輿論，引發(fā)關(guān)于極小公寓萬(wàn)科范er，房子與幸福等社會(huì)化的話題討論并設(shè)計(jì)專題minisite產(chǎn)生話題聚合效應(yīng),第三回 ：家屬網(wǎng)絡(luò)尋人起波瀾 萬(wàn)科大方送房引關(guān)注,事件過(guò)程：萬(wàn)科以第三方的角度介入，通過(guò)微博表示對(duì)青年男子的支持，此時(shí)安排好事者慫恿，提出讓萬(wàn)科送房解決青年置業(yè)問(wèn)題，萬(wàn)科順勢(shì)提出為青年送一套萬(wàn)科范兒作

7、為禮物，希望他能早日回家團(tuán)圓，一時(shí)間引起熱議，同時(shí)置入商業(yè)信息，并以青年置業(yè)關(guān)懷者的定位闡述萬(wàn)科范兒的性格內(nèi)涵。 傳播渠道：微博，優(yōu)酷，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介,,青年 出走,,萬(wàn)科 送房,,產(chǎn)品解讀,,戶外 尋人,事件傳播內(nèi)容示意,萬(wàn)科范微博介入示意,事件傳播內(nèi)容示意,,,,引發(fā)微博熱議示意,戶外尋人大牌示意,新聞報(bào)道示意,報(bào)版示意,新聞報(bào)道示意,大秦網(wǎng)TIPS彈出,,產(chǎn)品 解讀,,萬(wàn)科范er,

8、,,,,公關(guān)解讀 出走結(jié)局+盒子禮物,形象解讀 產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 產(chǎn)品特色宣傳,感性解讀 萬(wàn)科周末club 萬(wàn)科范er風(fēng)格微電影,理性解讀 與媒體深度合作 行業(yè)內(nèi)軟文植入,萬(wàn)科范兒,在萬(wàn)科介入事件之后，即可進(jìn)行軟性產(chǎn)品植入，宣傳進(jìn)入產(chǎn)品解讀階段通過(guò)事件匯聚關(guān)注，利用聚焦植入軟性產(chǎn)品信息，針對(duì)目標(biāo)人群推介萬(wàn)科范兒的特殊產(chǎn)品屬性,第四回：青年回歸南門終圓滿 萬(wàn)科范得人心美名揚(yáng),事件過(guò)程：青年男子獲知萬(wàn)科送房的消息，在微博

9、上答應(yīng)回歸，并告訴女友5月8日在南門不見(jiàn)不散，于是萬(wàn)科在南門搭建萬(wàn)科范盒子并設(shè)立倒計(jì)時(shí)來(lái)迎接男子歸來(lái)，形成聚焦，在5月8日當(dāng)天男子回歸萬(wàn)科范亮相，事件圓滿結(jié)束，進(jìn)入產(chǎn)品宣傳期。 傳播渠道：微博，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介,,青年 出走,,萬(wàn)科 送房,,產(chǎn)品解讀,,戶外 尋人,事件傳播內(nèi)容示意,,,青年：,莎莎：,事件傳播內(nèi)容示意,,,路人甲視角示意,青年朋友視角示意,禮品盒示意,新聞報(bào)道示意,都市快報(bào)報(bào)道示

10、意,新聞報(bào)道示意,報(bào)版示意,新聞報(bào)道示意,大秦網(wǎng)TIPS彈出,事件引爆之后，隨即進(jìn)入產(chǎn)品解讀期。戶外+候車亭+產(chǎn)品發(fā)布會(huì)同時(shí)上線。,戶外,候車亭,,萬(wàn)科范尋人事件流程規(guī)劃,2,,傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)規(guī)劃,,,,,,,爭(zhēng)吵,出走,尋人,萬(wàn)科登場(chǎng),,回歸,,發(fā)布會(huì),,產(chǎn)品解讀,5.04,5.08,5.13—5.14,5.17,5.19,,根據(jù)萬(wàn)科范er盒子事件日期進(jìn)行倒推，預(yù)計(jì)事件節(jié)點(diǎn)如上圖所示,,,,造勢(shì)：出走事件,借勢(shì)：萬(wàn)科介入,植入：產(chǎn)品

11、解讀,前期準(zhǔn)備,,微博內(nèi)容前期鋪墊,微博前置準(zhǔn)備,確定演員、微博資源,燒婚紗出走視頻傳播,尋人,線下尋人,線上尋人,萬(wàn)科介入,,造勢(shì)：出走事件階段,注：黑框部分為傳播重點(diǎn),將線下事件引導(dǎo)至微博，從而帶出事先準(zhǔn)備的線索，針對(duì)社會(huì)壓力進(jìn)行話題炒作。,通過(guò)戶外大牌、華商報(bào)、電線桿等傳統(tǒng)方式進(jìn)行尋人,萬(wàn)科介入,微博表示支持,熱心人慫恿,萬(wàn)科決定送房挽留青年,話題炒作,萬(wàn)科范er產(chǎn)品植入,青年決定微博預(yù)告回家,

12、,借勢(shì)：萬(wàn)科介入階段,注：黑框部分為傳播重點(diǎn),青年決定微博預(yù)告回家,南門歸來(lái)盒子登場(chǎng),產(chǎn)品發(fā)布會(huì),產(chǎn)品廣宣,萬(wàn)科周末club,,植入：產(chǎn)品解讀階段,黑框部分為傳播重點(diǎn),平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)、微博minisite互動(dòng)游戲等形式,,萬(wàn)科范事件后媒介應(yīng)用及物料,3,三秦都市報(bào)在事件炒作尚未冷卻的階段，進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值解讀（區(qū)位、萬(wàn)科城配套、產(chǎn)品內(nèi)部、投資價(jià)值等），以連載的形式進(jìn)行。,電影片頭,地鐵廣告,公交車體,出租車電子屏,105.5整

13、點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告,讓愛(ài)情不再裸奔，要努力幸福！萬(wàn)科原創(chuàng)·50立方微生活系統(tǒng)·全球首發(fā) 萬(wàn)科范,104.3交通旅游廣播—景琦說(shuō)房,禮品贊助。,同時(shí)利用105.5進(jìn)行簡(jiǎn)單的互動(dòng)傳播，將萬(wàn)科范的賣點(diǎn)等設(shè)置成問(wèn)答題，以有獎(jiǎng)競(jìng)猜的方式，與聽(tīng)眾進(jìn)行熱線互動(dòng)，并提供獎(jiǎng)品。,105.5 K歌之王聯(lián)合105.5舉辦“K歌之王”比賽，在各大高校進(jìn)行選拔，活動(dòng)地點(diǎn)可設(shè)置在萬(wàn)科城項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)。,《微投資》產(chǎn)品手冊(cè),,萬(wàn)科范現(xiàn)場(chǎng)包裝

14、及活動(dòng)建議,4,現(xiàn)場(chǎng)包裝示意,現(xiàn)場(chǎng)包裝示意,現(xiàn)場(chǎng)包裝示意,現(xiàn)場(chǎng)包裝示意,系列活動(dòng)示意,禮品示意,,萬(wàn)科范尋人事件執(zhí)行報(bào)價(jià),5,,萬(wàn)科范尋人事件責(zé)任分工,6,,,,,智訊互動(dòng),·負(fù)責(zé)出走事件前期的網(wǎng)絡(luò)籌備工作（演員確定、微博準(zhǔn)備、怒燒婚紗出走視頻拍攝等）·負(fù)責(zé)出走事件網(wǎng)絡(luò)炒作部分的策劃與執(zhí)行·負(fù)責(zé)萬(wàn)科介入送房階段網(wǎng)絡(luò)炒作的具體執(zhí)行·配合塞尚進(jìn)行產(chǎn)品解讀期的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作,塞尚溝通,