新建民營醫(yī)院市場營銷方案doc

1、內(nèi)部材料注意保密醫(yī)院市場營銷策劃書2015年3月2前言隨著衛(wèi)生體制改革的不斷深入，各種民營、私營醫(yī)院的相繼興起，衛(wèi)生經(jīng)費(fèi)投入的減少，各醫(yī)療單位的生存和發(fā)展越來越依靠醫(yī)療市場，都想盡可能多地占領(lǐng)有限的市場資源，以贏得更多的病源，促進(jìn)醫(yī)院的可持續(xù)發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，市場營銷在醫(yī)療市場中得以興起，許多醫(yī)院開始重視和研究市場營銷在醫(yī)院生存和發(fā)展中的重要地位和作用。市場部在醫(yī)院發(fā)展不同階段的作用在實(shí)際運(yùn)作中，市場部主要有以下四種職能A、分析市

2、場機(jī)會：營銷環(huán)境、消費(fèi)者分析、競爭者分析、企業(yè)自身分析。B、選擇目標(biāo)市場：預(yù)測市場需求、市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場、預(yù)測目標(biāo)市場增長模式。C、確定營銷要素組合：產(chǎn)品、價(jià)格、品牌、渠道、推廣。D、制定銷售計(jì)劃：確定營銷策略、制定營銷流程、制定營銷成果、監(jiān)控營銷過程。這四種職能主要是實(shí)現(xiàn)計(jì)劃、控制和支持、服務(wù)兩種作用但作為醫(yī)院的一個(gè)部門，市場部的職能與作用隨著醫(yī)院的不同發(fā)展時(shí)期也會有著不同的側(cè)重點(diǎn)：1、醫(yī)院創(chuàng)業(yè)期（也可稱為啟動期）特別是醫(yī)院在創(chuàng)