1912—1919年間申報(bào)慈善廣告研究

1、湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文1912—1919年間《申報(bào)》慈善廣告研究姓名：孫敏申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：中國(guó)近現(xiàn)代史指導(dǎo)教師：周秋光20100501捐助，在災(zāi)后難民救助中起著重要作用。民初的個(gè)人捐助名目繁多，出現(xiàn)了移助糜費(fèi)、義演、義賣、彩票等許多新的籌捐形式，大大拓寬了慈善經(jīng)費(fèi)的募集渠道。其次，慈善捐贈(zèng)的動(dòng)機(jī)趨于多元化。再次，慈善事業(yè)參與者廣泛，參加捐獻(xiàn)的主體從屬于不同的社會(huì)階層，具有不同的身份和地位，上達(dá)社會(huì)名流，下至普通平民百姓，都積極

2、參與其中。第四部分，講述慈善廣告的功用。慈善廣告的功用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是激發(fā)民眾的慈善意識(shí)，喚起人們的施善行為，營(yíng)造出樂善好施的社會(huì)氛圍。二是傳播了慈善賑濟(jì)信息，募集了大量善款，救濟(jì)了災(zāi)民與弱勢(shì)群體。慈善廣告在數(shù)量上的增減、在內(nèi)容及形式上的變化發(fā)展，很好的體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)社會(huì)慈善事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，可以說(shuō)，慈善廣告是反映民國(guó)社會(huì)的一面鏡子，對(duì)民初慈善廣告的研究有助于深化我們對(duì)民國(guó)社會(huì)的認(rèn)識(shí)，有助于推動(dòng)對(duì)民國(guó)慈善史的研究。關(guān)鍵詞：慈善事業(yè)；民