1915-1919年《益世報(bào)》的文化廣告研究.pdf

1、《益世報(bào)》是近代中國的一份全國性報(bào)紙，具有廣泛的社會(huì)影響力。1915年至1919年是中國社會(huì)變動(dòng)十分劇烈的時(shí)期，期間社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化觀念呈現(xiàn)出新舊交替局面。作為津門報(bào)業(yè)中的一份重量級(jí)報(bào)紙，《益世報(bào)》直接經(jīng)歷并記錄了這一歷史遷變的過程。
　　 文化廣告包括教育廣告、書籍廣告、文化娛樂活動(dòng)廣告，以及與文化活動(dòng)相關(guān)的啟事、聲明等，始終是《益世報(bào)》廣告中的重要組成部分。辛亥革命后，由于文化環(huán)境的相對寬松，文化廣告，尤其是其中的各類書

2、刊廣告極為豐富。從古代典籍到新出小說，從官廳文件到社團(tuán)刊物，從支持引進(jìn)科學(xué)，到倡導(dǎo)保存國粹，各種圖書報(bào)刊廣告大量見諸該報(bào)報(bào)端。
　　 隨著教育事業(yè)的迅速發(fā)展，《益世報(bào)》上各種學(xué)校、書院的招生廣告日益增多。從該報(bào)文化廣告主體看，發(fā)布廣告者不僅有國立學(xué)校、公立學(xué)校，而且有各種私立學(xué)校、女校、培訓(xùn)班、夜校等；從廣告主所辦的學(xué)校類型看，當(dāng)時(shí)除了普通教育外，職業(yè)技術(shù)教育、藝術(shù)教育和師范教育等各種專門教育都獲得了發(fā)展。政法學(xué)校發(fā)展迅速，女子

3、職業(yè)教育出現(xiàn)并較快發(fā)展。
　　 從《益世報(bào)》文化娛樂廣告中可以看出，當(dāng)時(shí)天津市民已經(jīng)深受西方生活方式的影響，追求西式娛樂休閑方式已經(jīng)成為一種時(shí)尚。不過，傳統(tǒng)的娛樂項(xiàng)目依然有其發(fā)展空間，這體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)天津文化兼容并包的特點(diǎn)。
　　 《益世報(bào)》的書刊廣告，營造了文化消費(fèi)氛圍，促進(jìn)了書刊銷售；其所發(fā)布的教育信息，在向人們提供辦學(xué)信息、介紹新式教育的同時(shí)，也開闊了人們的眼界；其文化娛樂信息，既豐富了市民的文化生活，又促進(jìn)了娛樂業(yè)發(fā)