社交網(wǎng)站中用戶更新行為模型與實證研究.pdf

1、本文通過對疑惑降低理論、相似性與社交吸引力相關文獻的系統(tǒng)梳理，結合社交網(wǎng)站的內容與特點，探索性地提出了用戶在社交網(wǎng)站中的更新行為這一概念，并在此基礎上建立了一個體現(xiàn)相似性與社交吸引力對更新行為影響作用的結構模型，同時進一步闡述了相似性與社交吸引力對更新行為的影響機理，并驗證了疑惑降低理論在社交網(wǎng)站環(huán)境下的適用性。
　　本研究通過調查問卷的方式進行數(shù)據(jù)收集。本次調查共發(fā)放紙質問卷300份，調查了哈爾濱、南京和廣州三地社交網(wǎng)站用戶，收

2、回紙質232份，其中有效問卷177份，紙質問卷的回收率為77.3％，有效回收率為59%。在此期間回收網(wǎng)絡問卷70份，有效問卷共計247份。通過運用SPSS和結構方程模型，對收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，對假設的理論模型適配指標進行了估計，檢驗了提出的各條路徑假設，并且討論了各變量之間的因果關系、影響程度。
　　研究過程中，在對初始模型進行修正的基礎上，本文分析檢驗疑惑降低理論在社交網(wǎng)站環(huán)境下的適用性，指出疑惑降低理論同樣適用與社交網(wǎng)站環(huán)