媒介融合背景下廣告公司經(jīng)營模式研究.pdf

1、隨著我國信息傳輸技術(shù)特別是網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展及普及應用,我國經(jīng)歷著新的媒介變革即“媒介大融合”。廣告從形式、創(chuàng)作途徑、投放方式、傳播方式、設計理念等都發(fā)生很大變化。這樣媒介融合下的廣告環(huán)境發(fā)生急劇變化。媒介融合內(nèi)容的規(guī)?；a(chǎn)使得廣告的空間得以變大,媒介融合的差異化需求使得廣告空間變得狹窄,而廣告的融合特性使得廣告空間變得模糊。相應的,廣告公司在這種媒介融合背景下的經(jīng)營模式也將發(fā)生變化。
　　 本文根據(jù)企業(yè)實現(xiàn)價值的方式探討廣告

2、公司在媒介融合背景下的經(jīng)營模式,即成本領先模式、差別化模式和目標集聚模式。首先闡述了媒介融合對這三個廣告經(jīng)營模式的影響,媒介融合豐富了廣告成本構(gòu)成、降低了廣告發(fā)布成本和減少了廣告交易成本。媒介融合對廣告公司經(jīng)營的影響從“及時及地”的廣告服務、以受眾為主線的創(chuàng)意制作、與受眾以前生活的廣告理念、多維立體的媒介組合四個方面加以闡述。媒介融合時代受眾的媒介接觸習慣發(fā)生變化、受眾廣告素養(yǎng)提升、受眾廣告要求得以改變。然后闡述在媒介融合時代的廣告公司

3、經(jīng)營三種模式創(chuàng)新。成本領先模式通過融合集群系統(tǒng)化、廣告投放精準化、廣告形式多元化、廣告?zhèn)鞑トW(wǎng)化得以實現(xiàn)。媒介融合背景下的差異化模式從整合融合系統(tǒng)架構(gòu)、開拓全新廣告項目、創(chuàng)新受眾廣告設計加以闡述。目標集聚模式從散小客戶的規(guī)?；铡⑷诤霞旱募鄯?、特定社區(qū)的整合服務三方面加以闡述。
　　 隨著媒介融合的越來越深入,廣告公司經(jīng)營的模式創(chuàng)新勢在必行,本文僅從成本領先模式、差異化模式和目標集聚模式進行探討,在媒介融合背景下此三種模