媒介融合背景下廣告公司經(jīng)營模式研究.pdf

1、隨著我國信息傳輸技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展及普及應(yīng)用,我國經(jīng)歷著新的媒介變革即“媒介大融合”。廣告從形式、創(chuàng)作途徑、投放方式、傳播方式、設(shè)計(jì)理念等都發(fā)生很大變化。這樣媒介融合下的廣告環(huán)境發(fā)生急劇變化。媒介融合內(nèi)容的規(guī)模化生產(chǎn)使得廣告的空間得以變大,媒介融合的差異化需求使得廣告空間變得狹窄,而廣告的融合特性使得廣告空間變得模糊。相應(yīng)的,廣告公司在這種媒介融合背景下的經(jīng)營模式也將發(fā)生變化。
　　 本文根據(jù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式探討廣告

2、公司在媒介融合背景下的經(jīng)營模式,即成本領(lǐng)先模式、差別化模式和目標(biāo)集聚模式。首先闡述了媒介融合對這三個(gè)廣告經(jīng)營模式的影響,媒介融合豐富了廣告成本構(gòu)成、降低了廣告發(fā)布成本和減少了廣告交易成本。媒介融合對廣告公司經(jīng)營的影響從“及時(shí)及地”的廣告服務(wù)、以受眾為主線的創(chuàng)意制作、與受眾以前生活的廣告理念、多維立體的媒介組合四個(gè)方面加以闡述。媒介融合時(shí)代受眾的媒介接觸習(xí)慣發(fā)生變化、受眾廣告素養(yǎng)提升、受眾廣告要求得以改變。然后闡述在媒介融合時(shí)代的廣告公司

3、經(jīng)營三種模式創(chuàng)新。成本領(lǐng)先模式通過融合集群系統(tǒng)化、廣告投放精準(zhǔn)化、廣告形式多元化、廣告?zhèn)鞑トW(wǎng)化得以實(shí)現(xiàn)。媒介融合背景下的差異化模式從整合融合系統(tǒng)架構(gòu)、開拓全新廣告項(xiàng)目、創(chuàng)新受眾廣告設(shè)計(jì)加以闡述。目標(biāo)集聚模式從散小客戶的規(guī)?；?wù)、融合集群的集聚服務(wù)、特定社區(qū)的整合服務(wù)三方面加以闡述。
　　 隨著媒介融合的越來越深入,廣告公司經(jīng)營的模式創(chuàng)新勢在必行,本文僅從成本領(lǐng)先模式、差異化模式和目標(biāo)集聚模式進(jìn)行探討,在媒介融合背景下此三種模