消費(fèi)者品牌印象形成中的無意識(shí)思維效應(yīng)研究_第1頁
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1、分類號(hào)學(xué)校代碼 ! Q 5 壘2密級(jí)學(xué)號(hào)—2 0 0 9 4 0 —9 2 3 0 7 7消費(fèi)者品牌印象形成中的無意識(shí)思維效應(yīng)研究U n c o n s c i o u s T h o u g h t E f f e c t i nC o n s u m e r ’SB r a n d I m p r e s s i o nF o r m i n g P r o c e s s學(xué) 科 專 業(yè) 基礎(chǔ)心理學(xué)湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二

2、零一四年三月在印象的形成過程中無意識(shí)思維能夠有效的消除已存的品牌刻板印象的影響，形成更加客觀的印象；相反意識(shí)思維易受到已存刻板印象的影響，形成偏見性的印象。同時(shí)無意識(shí)思維能夠更多的回憶起和己存刻板印象不一致的信息，并且在回憶總量上高于意識(shí)思維，這也驗(yàn)證了無意識(shí)思維的容量原理；相反意識(shí)思維則表現(xiàn)出了對(duì)和已存刻板印象不一致信息的加工阻礙，對(duì)其的回憶量較無意識(shí)思維少。實(shí)驗(yàn)二在實(shí)驗(yàn)一的基礎(chǔ)上考察無意識(shí)思維是否能夠克服品牌印象形成中國產(chǎn)品牌整體上

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