電影營銷為中國品牌國際化帶來的新機(jī)遇

1、I每l學(xué)校代碼： 10 1 3 5論文分類號(hào)：學(xué)號(hào)：2 0 0 9 4 0 1 2 0 0 1研究生類別： 全日制幽芬之許貉犬學(xué)碩士學(xué)位論文電影營銷為中國品牌國際化帶來的新機(jī)遇T h e n e w o p p o r t u n i t i e sb r o u g h t b yC h i n a o fi n t e r n a t i o n a l b r a n d o f f i l mm a r k e t i n g學(xué)

2、科門類： 文學(xué)一級(jí)學(xué)科：學(xué)科、專業(yè)：研究方向：申請人姓名：設(shè)計(jì)學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)視覺傳達(dá)語言設(shè)計(jì)研究張茜指導(dǎo)教師姓名： 門小勇二零一二年四月二十五日中文摘要未來，一個(gè)國家所擁有的全球性品牌數(shù)量將直接關(guān)系到其在全球經(jīng)濟(jì)格局中所處的位置，品牌的競爭己不僅僅是企業(yè)之間的生存之戰(zhàn)，更是國力的競爭。在中國，國際品牌紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場使本土企業(yè)面臨著內(nèi)憂外患的雙重競爭壓力，中國急需塑造全球性品牌以結(jié)束“無品牌”時(shí)代成為國內(nèi)品牌的當(dāng)務(wù)之急。我國長期的國際品牌

3、O E M制造經(jīng)驗(yàn)使其積累了豐厚的產(chǎn)品制造優(yōu)勢，但缺少行之有效的海外營銷途徑是眾多本土品牌國際化所面臨的共同障礙。經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的加強(qiáng)與海外營銷渠道的缺乏同時(shí)制約著中國品牌走向世界的步伐。品牌的跨文化傳播不僅是一種商業(yè)行為，也是異文化之間的交流與融合，中國品牌的海外營銷必須首當(dāng)其沖解決文化隔閡問題。隨著眾多全球性品牌借助好萊塢電影營銷而躍然于中國消費(fèi)者的消費(fèi)清單之上，逐漸讓國內(nèi)企業(yè)意識(shí)到了電影營銷在跨文化傳播方面所具有的優(yōu)勢，可以為處于

4、國際化十字路口的中國品牌提供一個(gè)跨文化營銷渠道。本文對眾多全球品牌運(yùn)用海外電影進(jìn)入中國市場的營銷模式及其對于本土電影營銷資源的運(yùn)用做了詳盡分析，并以此為基礎(chǔ)比較中國電影營銷與以好萊塢為代表的海外電影營銷體系存在的現(xiàn)實(shí)差距，進(jìn)而提出中國品牌應(yīng)從成熟的海外電影營銷運(yùn)作體系中汲取經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘海外電影營銷資源拓寬其品牌國際化營銷渠道。近些年好萊塢電影對中國市場的重視為中國品牌植入海外電影創(chuàng)造了最佳時(shí)機(jī)，也成就了美特斯邦威首開中國品牌海外電影營銷先

5、河的創(chuàng)新之舉，所取得的成果更是激發(fā)了眾多國內(nèi)企業(yè)對海外電影營銷的興趣。隨著聯(lián)想等本土品牌首次大規(guī)模嘗試海外電影營銷之路的啟程，未來將有更多中國品牌成為好萊塢電影營銷的合作伙伴。本文在著重分析本土品牌應(yīng)如何借助海外電影建立國際形象的同時(shí)還特別指出目前國內(nèi)電影尚不具備全球競爭實(shí)力是本土品牌必須以海外影片為營銷起點(diǎn)的直接原因，但從長遠(yuǎn)來看，逐步促進(jìn)中國電影繁榮并建立以此為基礎(chǔ)的電影營銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵袊放茋H化的必然發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞： 中國品牌，