網(wǎng)絡(luò)亞文化語(yǔ)境下小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)廣告短片設(shè)計(jì)

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字目期： 勿／7 年奎月／) 告 日網(wǎng)絡(luò)亞文化語(yǔ)境下小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)廣告短片設(shè)計(jì)摘要本次設(shè)計(jì)

2、題目是《網(wǎng)絡(luò)亞文化語(yǔ)境下小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)廣告短片設(shè)計(jì)》，為自選課題。主要服務(wù)的目標(biāo)產(chǎn)品為小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)，旨在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，以網(wǎng)絡(luò)亞文化的相關(guān)理論為切入點(diǎn)，為小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)制作廣告短片，目的是促進(jìn)小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)的品牌形象傳播，提高品牌認(rèn)知。本次設(shè)計(jì)包含了兩則廣告短片和一則H 5 視頻廣告，分別以“年輕就是Z U O ”、“年輕就是g a o ”、“年輕就是s h o w ”為創(chuàng)作主題，傳達(dá)出青年群體敢冒險(xiǎn)、愛(ài)惡搞、樂(lè)于分享的獨(dú)有個(gè)性特點(diǎn)。需求研究報(bào)

3、告。為了在設(shè)計(jì)中突出小蟻運(yùn)動(dòng)年輕化品牌形象特點(diǎn)，對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品的受眾群體、品牌基礎(chǔ)及市場(chǎng)競(jìng)品進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研和分析。通過(guò)定向消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)產(chǎn)品受眾的群體畫(huà)像和行為特性有了一定了解，通過(guò)對(duì)各類(lèi)競(jìng)品的實(shí)際體驗(yàn)和資料的收集，分析出了小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)與競(jìng)品在整體策略上的差異，即小蟻的核心目的是通過(guò)硬件對(duì)線(xiàn)上產(chǎn)品進(jìn)行導(dǎo)流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)軟件和硬件的共同營(yíng)利。結(jié)合定量的受眾調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了小蟻的受眾與線(xiàn)上社交產(chǎn)品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，從而佐證了以網(wǎng)絡(luò)亞文化為理論切入點(diǎn)的合理

4、性。文獻(xiàn)研究報(bào)告。鑒于網(wǎng)絡(luò)亞文化群體與小蟻目標(biāo)消費(fèi)者的高度吻合，及本設(shè)計(jì)主張的“年輕就是?”主題，通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料和理論分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化的綜合釋義、表現(xiàn)特點(diǎn)、表達(dá)方式等進(jìn)行了匯總和分析，總結(jié)和提煉出了網(wǎng)絡(luò)亞文化語(yǔ)境下青年的創(chuàng)造性，為本次設(shè)計(jì)提供了理論支持。設(shè)計(jì)過(guò)程報(bào)告。根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化語(yǔ)境的研究，和本設(shè)計(jì)的“年輕就是···”的主題核心，策劃制作了三則廣告短片作品。通過(guò)對(duì)核心主題的補(bǔ)充，產(chǎn)出了“年輕就是

5、勇敢無(wú)畏Z U O 自己”、“年輕就是換個(gè)角度g a o 事情”、“年輕就是千方百計(jì)s h o w 出來(lái)”三個(gè)子主題。兩則廣告短片作品分別運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)惡搞等形式展現(xiàn)了青年群體的行為特性，可應(yīng)用到視頻網(wǎng)站貼片廣告、移動(dòng)客戶(hù)端貼片廣告、社會(huì)化媒體( 主要指微信朋友圈) 廣告中。視頻H 5 廣告通過(guò)視頻素材與制作素材的結(jié)合，提供了類(lèi)似V R 技術(shù)的感官體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。整體設(shè)計(jì)過(guò)程經(jīng)歷了前期內(nèi)容規(guī)劃、分鏡頭及交互設(shè)計(jì)、實(shí)地拍攝和