文化語境下廣告翻譯實踐探討.pdf

1、分類號： 密級： U D C ： 學(xué)號：415117413016南 昌 大 學(xué) 專 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生學(xué) 位 論 文文化語境下廣告翻譯實踐探討 文化語境下廣告翻譯實踐探討A Practice-based Study of Advertising Translation in CulturalContexts鄒召梅培養(yǎng)單位（院、系）：外國語學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：王麗娟（教授）指導(dǎo)教師姓名、職稱：專業(yè)學(xué)位種類：翻譯碩士專業(yè)領(lǐng)域名稱：英

2、語筆譯論文答辯日期：2015 年 6 月 6 日答辯委員會主席： 李玉英評閱人：2015 年 6 月 12 日I文化語境下廣告翻譯實踐探討 文化語境下廣告翻譯實踐探討摘要 摘要廣告作為一種特殊的文本形式，具有推銷商品、 服務(wù)和傳播文化的雙重屬性，影響著人們的生活和消費習(xí)慣。盡管在語言學(xué)領(lǐng)域， 廣告語言已經(jīng)引起廣大學(xué)者的注意， 但是在目的語文化語境中， 對影響廣告翻譯質(zhì)量的一些特定特點研究甚少，諸如價值取向、 思維模式和語言審美對廣告翻譯

3、影響的研究。本文旨在探討文化因素對廣告語翻譯的影響。 筆者對廣告和廣告翻譯進行闡述， 并對廣告翻譯的指導(dǎo)理論， 翻譯原則和翻譯策略進行了簡要分析； 文章的主體部分引用了大量廣告案例， 作者首先根據(jù)傳統(tǒng)的翻譯理論對選取的廣告案例進行翻譯； 然后將自己的譯本和官方廣告譯本進行對比， 研究兩個譯本之間的不同點。通過筆者譯本和官方譯本的對比研究， 筆者認為，文化因素——價值取向、 思維模式和語言審美——對廣告翻譯有一定指導(dǎo)意義。 其中，價值取向

4、不同，表現(xiàn)為集體主義和個人主義；思維模式有所差異，具體表現(xiàn)在語言表達和思維方式方面；語言審美方面，譯者則要注意修辭手法的使用。廣告翻譯不僅僅是一種語言層面的對等實踐， 它所包含的內(nèi)容超出了語言本身。 也就是說，廣告翻譯有時擺脫了直譯的原則，受到語言學(xué)以外很多因素的影響。分析價值取向、思維模式和語言審美對廣告翻譯的影響， 可以幫助譯者解決廣告翻譯實踐中遇到的困難， 并為以后的廣告翻譯實踐提供指導(dǎo)。關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞：廣告翻譯；價值取向；思維模