網(wǎng)絡(luò)銷售中長尾效應(yīng)和明星效應(yīng)互動關(guān)系研究

1、目錄摘要 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2、 . . . . . . . . . . . . . ……1A B S T R A C T ............ ............................. . ....... ..... ............. ........…… ， .......……， ............…… 2第 一 章 緒 論 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

3、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……31. 1 研 究背 影與選 題意 義 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

4、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……31. 1. 1 研 究背 景 . . . . . . . . . . . . . . ……， . . . . . . . . . …… ， . . . . . . . . . . . . . .

5、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……31. 1. 2 選 題 意 義 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

6、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……51. 2 研 究 內(nèi)容 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

7、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……61. 2. 1 研 究 內(nèi)容 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

8、. . . . . . . . . . . . . . . ……61. 2. 2 研 究思 路 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

9、. . . . ……7第 二 章 文 獻(xiàn) 綜述 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……82

10、. 1 文 獻(xiàn) 檢 索 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……82. 2

11、國外研 究現(xiàn) 狀 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……92. 3 國內(nèi)研 究現(xiàn) 狀 . . . . .

12、. . . . . . . . . . . . . . . …… ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……122. 4 總 結(jié) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

13、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……12第 三 章 數(shù)據(jù) 與研 究 方法 . . . . . . . . . . . . . . . . .

14、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……133. 1 數(shù) 據(jù) 描述 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

15、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……133. 1. 1 數(shù) 據(jù) 背 景 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

16、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……133. 1. 2 數(shù) 據(jù) 來 源 . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

17、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……133. 2 研 究方法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

18、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……143. 2. 1 描 述性統(tǒng) 計 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

19、. . . . . . . . . . . . . . . ……143. 2. 2 分 位 數(shù) 回 歸 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……， …巧3. 2. 3 負(fù) 二項

20、 回 歸 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……16第 四 章 實 證 分 析 . . . . . . . . . . . . . . .

21、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……， ……174. 1 描述 性 分 析 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

22、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……， . . . . ……174. 2 分位 數(shù) 回 歸 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

23、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……224. 3 負(fù)二 項 回 歸 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

24、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……234 . 3 內(nèi)在 關(guān) 系 分 析 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

25、. . . . . . . . . . . . . . . . . . ……254 . 4 總 結(jié) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

26、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……29第 五 章 企 業(yè) 發(fā)展 建 議 與 對 策 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……305. 1 網(wǎng)絡(luò) 音 樂

27、市 場 的現(xiàn) 狀 與 問題 . . . . . . . . . . . . . . . ……， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……315. 2 企 業(yè) 發(fā)展 建 議 與對 策 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

28、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……‘ . . . . . ……32第 六 章 總 結(jié) 與 展望 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

29、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……33參 考 文 獻(xiàn) . . ……、 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

30、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……， . . . . . . . . . ……36復(fù)旦 大學(xué)碩 士學(xué)位 論 文 網(wǎng)絡(luò) 銷 售 中 長尾 效應(yīng)和 明星 效應(yīng) 的互動 關(guān)系研 究 一以 網(wǎng)絡(luò)音 樂市 場 為例A BS T R A C TA d v an e esinin fon n atio x ltecl in o lo g yh elPtoach iev eu n P ree e

31、d en te dd e v e lo P m en to fe一 eo m m eree .T h eu seo fse archen g in e ， P erso n aliz atio ntee】 In o lo g y，reeo m m en d atio nteehn o lo g yan dv i血 a leo m m u n ities15eo n stan tlyeh a n g in geo n su m ers’

32、b eh av io ran dt hei reonsum Pt ionPat tern， w hiehm i gh tbri ngt w onewfeaturestoIntem etsal es:t helo n gtaileff e etan dth eS u P erstareff e et. L o n gtaileff e ctan dS u P erstareff e etre fl e etdiff e ren tn e

33、ed so fc o n su m ers， w h iche anin sP iree n terprise stoeh o o seth erig h tb u sin essstrate g ytod igin toth e sen eed s.N ewre se archsh o w sth a tlo n gtailan dstare ff e ctsm ayh a v einh eren tin teraetio n ， w

34、h iehw illeau sean ewro u n do fe o m P etitio nino n lin esales， an dthu se anb eeo m ean ewfo eu so f future researeh .L ongtai leff e etandSuPerstareff e ethavetheirow nsPeci alcharaeteri sti es， al t houghre seareh e

35、rsh av efou n dlo n gtailo rsu P erstare ff e etinth erealb u sin e ssw o rld ， b u tth esystem atiean al ysisof thech araeteri st iesof t h eseeff e ets15noten ough .Inaddi ti on ，form erre seareh ersm o stlyo n lyco n

36、sid eredo n eo f th etw o e價 cts. M o reim P o rt an tly，an aly siso f th ei n ter-eo rre latio no f th esetw oeff e ets15ev enle ss. T h erefore， th esy stem atiee x P lo ratio no f th elo n gtaile ff e c tan dth esu P

37、erstareff e et， an dan a ly siso fth ein tri n sicre latio n sh iPb etw ee nth etw oarew o rt htostud y.B a sedo nth eresu ltsa n dm eth o d so fo th ersch o la rs， th isP aP eru sedav arietyo fsta tistie a lm e tl 飛 o d

38、 stod oa nin 一 d eP than a ly siso f th elo n g ta il e ff e e t a n d su P e rsta reff e etforth eo n lin em u sicm ark et.A n a ly z e dth eeh ara e teristie so f th etw oe ff e c tsan dre v ea ledth ere la tio x ish i

39、Po f tl letw ointl le0 1 :lix ie x :lu sieare a . B ase do no u rfi l id ix lg s，w eth ensu g g e ste dsev era lu sefu lstrate g ie sforo n lil :em u sieeo m P an ytod ev e lo Pth em se lv e su sin gth e10 1 19ta ila n d

40、su P e rstarth e o ry .T h isart iele15d iv id edin tofi v eP art s:T h efi rstP artin elu d edtl leb a ek g ro u n do f th estu d y，eo 一 飛 ten tsa n dlo g ie so fth estu d y : th ese eo n dP art15asu l n m aryo fe u 汀el

41、 飛 tre search e s ; th etl lirdP art15a l iil ltro d u etio no f tl led a taa l ldan a ly sism e th o d s: th efou rt hP artP re sel ltedth esu g g estio n sforo n lil lem u siec o l n P an ies: fi n a lly，th ee o n e lu