全國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”研究.pdf

1、1996年是中國競技排球運動發(fā)展的一個里程碑，中國排球項目繼足球和籃球之后，也邁出了向職業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。轉(zhuǎn)眼進入了聯(lián)賽的第13個賽季，不但參賽隊伍翻了一番，品牌知名度也得到極大的提升，取得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收，聯(lián)賽已被廣大的社會公眾熟悉和接受。13年來，中國競技排球運動的水平通過聯(lián)賽得到了發(fā)展和提高，正如中國排球管理中心主任徐利所言：聯(lián)賽已成為國家隊的后備人才庫，聯(lián)賽培養(yǎng)了明星，明星又推動了聯(lián)賽的發(fā)展與壯大。

2、 職業(yè)體育的一個重要特征是靠市場求生存、謀發(fā)展，靠市場贏得發(fā)展機遇和發(fā)展資本。只有獲得豐厚的市場回報，才能獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。中國排球聯(lián)賽在市場化過程中要想不斷擴大受眾群體規(guī)模，使產(chǎn)業(yè)收益不斷提高，品牌影響力不斷擴大，走明星發(fā)展戰(zhàn)略是明智的選擇。眾所周知，“球星”有著極大的市場號召力，NBA的成功很大一部分就歸功于成熟的“造星”機制和明星發(fā)展戰(zhàn)略的實施。從賈巴爾到喬丹再到科比，正是一代代超級巨星將NBA打造成世界品牌，打造成世界上擁

3、有數(shù)億觀眾的職業(yè)體育賽事。意大利排球聯(lián)賽之所以能稱上“世界第一排球聯(lián)賽”，就是因為世界各國高水平球星的大量加盟。中國排球職業(yè)聯(lián)賽也要通過明星的作用，充分發(fā)揮球星所擁有的“明星效應(yīng)”為聯(lián)賽的發(fā)展服務(wù)。 本文通過文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等研究方法對全國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的現(xiàn)狀、價值、影響因素等進行了研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：通過十余年的發(fā)展，聯(lián)賽規(guī)模和品牌影響力不斷擴大，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、造就了一批思想過硬、技戰(zhàn)術(shù)水平過硬、

4、深受公眾喜愛的明星球員，為聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)和利用打下了堅實的基礎(chǔ)。但從全國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的現(xiàn)狀來看，還存在男排聯(lián)賽“明星效應(yīng)”不夠顯著；俱樂部間因明星資源的不同“明星效應(yīng)”狀況也存在較大差異。提高排球聯(lián)賽中明星球員的數(shù)量和水平，積極包裝、炒作明星，對于聯(lián)賽發(fā)展甚至中國排球運動的發(fā)展都有著極為重要的作用，聯(lián)賽中的明星球員已成為社會性個人，具有了特殊的體育公共關(guān)系價值，可以起到提升聯(lián)賽品牌知名度；增強俱樂部經(jīng)營活力；帶動球市；吸引

5、商家；引發(fā)媒體關(guān)注；激勵后備人才成長；推動大眾排球運動開展等方面的作用。影響全國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的因素較多，本研究將通過因子分析的方法對各種因子進行分析，提取出的主因子有人氣因子、條件因子、策略因子、經(jīng)費因子、觀念因子、水平因子等。通過對這些主因子的分析與歸納，可以理清諸因素之間的關(guān)系和影響作用的大小，為有關(guān)方面采取相應(yīng)措施提供有益的參考。 建議：建議聯(lián)賽組委會和各俱樂部更加重視培養(yǎng)、“包裝”和“打造”明星的工作，充分認識到