全國(guó)排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”研究.pdf

1、1996年是中國(guó)競(jìng)技排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一個(gè)里程碑，中國(guó)排球項(xiàng)目繼足球和籃球之后，也邁出了向職業(yè)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。轉(zhuǎn)眼進(jìn)入了聯(lián)賽的第13個(gè)賽季，不但參賽隊(duì)伍翻了一番，品牌知名度也得到極大的提升，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，聯(lián)賽已被廣大的社會(huì)公眾熟悉和接受。13年來(lái)，中國(guó)競(jìng)技排球運(yùn)動(dòng)的水平通過(guò)聯(lián)賽得到了發(fā)展和提高，正如中國(guó)排球管理中心主任徐利所言：聯(lián)賽已成為國(guó)家隊(duì)的后備人才庫(kù)，聯(lián)賽培養(yǎng)了明星，明星又推動(dòng)了聯(lián)賽的發(fā)展與壯大。

2、 職業(yè)體育的一個(gè)重要特征是靠市場(chǎng)求生存、謀發(fā)展，靠市場(chǎng)贏得發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展資本。只有獲得豐厚的市場(chǎng)回報(bào)，才能獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。中國(guó)排球聯(lián)賽在市場(chǎng)化過(guò)程中要想不斷擴(kuò)大受眾群體規(guī)模，使產(chǎn)業(yè)收益不斷提高，品牌影響力不斷擴(kuò)大，走明星發(fā)展戰(zhàn)略是明智的選擇。眾所周知，“球星”有著極大的市場(chǎng)號(hào)召力，NBA的成功很大一部分就歸功于成熟的“造星”機(jī)制和明星發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。從賈巴爾到喬丹再到科比，正是一代代超級(jí)巨星將NBA打造成世界品牌，打造成世界上擁

3、有數(shù)億觀眾的職業(yè)體育賽事。意大利排球聯(lián)賽之所以能稱上“世界第一排球聯(lián)賽”，就是因?yàn)槭澜绺鲊?guó)高水平球星的大量加盟。中國(guó)排球職業(yè)聯(lián)賽也要通過(guò)明星的作用，充分發(fā)揮球星所擁有的“明星效應(yīng)”為聯(lián)賽的發(fā)展服務(wù)。 本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法對(duì)全國(guó)排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的現(xiàn)狀、價(jià)值、影響因素等進(jìn)行了研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：通過(guò)十余年的發(fā)展，聯(lián)賽規(guī)模和品牌影響力不斷擴(kuò)大，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、造就了一批思想過(guò)硬、技戰(zhàn)術(shù)水平過(guò)硬、

4、深受公眾喜愛(ài)的明星球員，為聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開(kāi)發(fā)和利用打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但從全國(guó)排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的現(xiàn)狀來(lái)看，還存在男排聯(lián)賽“明星效應(yīng)”不夠顯著；俱樂(lè)部間因明星資源的不同“明星效應(yīng)”狀況也存在較大差異。提高排球聯(lián)賽中明星球員的數(shù)量和水平，積極包裝、炒作明星，對(duì)于聯(lián)賽發(fā)展甚至中國(guó)排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展都有著極為重要的作用，聯(lián)賽中的明星球員已成為社會(huì)性個(gè)人，具有了特殊的體育公共關(guān)系價(jià)值，可以起到提升聯(lián)賽品牌知名度；增強(qiáng)俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)活力；帶動(dòng)球市；吸引

5、商家；引發(fā)媒體關(guān)注；激勵(lì)后備人才成長(zhǎng)；推動(dòng)大眾排球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展等方面的作用。影響全國(guó)排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的因素較多，本研究將通過(guò)因子分析的方法對(duì)各種因子進(jìn)行分析，提取出的主因子有人氣因子、條件因子、策略因子、經(jīng)費(fèi)因子、觀念因子、水平因子等。通過(guò)對(duì)這些主因子的分析與歸納，可以理清諸因素之間的關(guān)系和影響作用的大小，為有關(guān)方面采取相應(yīng)措施提供有益的參考。 建議：建議聯(lián)賽組委會(huì)和各俱樂(lè)部更加重視培養(yǎng)、“包裝”和“打造”明星的工作，充分認(rèn)識(shí)到