廣東恒大女子排球俱樂(lè)部明星效應(yīng)的研究.pdf

1、在現(xiàn)代傳媒高度發(fā)達(dá)的社會(huì),明星的運(yùn)用日益廣泛,各行各業(yè)的明星成為了媒介和公眾關(guān)注的焦點(diǎn);隨著全球經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí),體育賽事不斷國(guó)際化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化,在這樣的發(fā)展形勢(shì)下,大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)逐漸深刻,體育明星走入大眾的視野,并在電視廣告代言、相關(guān)體育明星賽事的宣傳上頻繁出現(xiàn)。排球明星也隨著中國(guó)女排在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍和在2008年北京奧運(yùn)會(huì)季軍后,走入了大眾心中,當(dāng)排球明星出現(xiàn)在全國(guó)聯(lián)賽的賽場(chǎng)時(shí),也吸引了大量的觀眾走入排球聯(lián)賽現(xiàn)

2、場(chǎng)。廣東恒大集團(tuán)運(yùn)用了排球賽事的快速發(fā)展時(shí)期,聘請(qǐng)排球明星教練郎平、國(guó)字號(hào)隊(duì)員和外援,將排球明星效應(yīng)運(yùn)用到極致,使得廣東恒大女子排球俱樂(lè)部在短短的三年時(shí)間中,從甲 B的比賽到全國(guó)排球聯(lián)賽甲A的冠軍,并在“世界排聯(lián)女排俱樂(lè)部錦標(biāo)賽”中獲得了季軍的好成績(jī),并喚起了大眾對(duì)排球賽事的關(guān)注。
　　廣東恒大女子排球俱樂(lè)部是國(guó)內(nèi)第一個(gè)獨(dú)立于政府機(jī)構(gòu)的排球職業(yè)俱樂(lè)部,在俱樂(lè)部發(fā)展過(guò)程中,主要是通過(guò)廣東恒大集團(tuán)各部門(mén)的支持和配合,使得廣東恒大女子俱

3、樂(lè)部有了穩(wěn)定的財(cái)政支持。同時(shí)廣東恒大集團(tuán)也收獲了明星效應(yīng)帶來(lái)的廣告效應(yīng)。恒大女子排球俱樂(lè)部通過(guò)“明星效應(yīng)”的運(yùn)用,讓大眾全面的認(rèn)識(shí)了排球職業(yè)化發(fā)展的重要性和俱樂(lè)部的發(fā)展前景。
　　廣東恒大的明星效應(yīng)是如何發(fā)揮其作用,是如何取得上述的明星效應(yīng)的,什么因素影響其效應(yīng)的發(fā)生,明星效應(yīng)發(fā)揮是否可以持久保持,其他排球俱樂(lè)部可否借鑒恒大明星效應(yīng)的應(yīng)用發(fā)展其俱樂(lè)部,這是本文研究的重點(diǎn)。所以本文以廣東恒大女子排球俱樂(lè)部明星為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)資料

4、法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法,利用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、品牌學(xué)、無(wú)形資產(chǎn)理論和傳播學(xué)對(duì)廣東恒大女子排球俱樂(lè)部“明星效應(yīng)”現(xiàn)狀和應(yīng)用進(jìn)行分析,研究得出以下結(jié)論:
　　廣東恒大女子排球俱樂(lè)部“明星效應(yīng)”在俱樂(lè)部喚起了大眾對(duì)職業(yè)俱樂(lè)部發(fā)展的注意力,帶動(dòng)了對(duì)人才流動(dòng),打開(kāi)了轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng),加快職業(yè)俱樂(lè)部發(fā)展的意識(shí);在聯(lián)賽中提高了媒體對(duì)聯(lián)賽的關(guān)注,吸引觀眾的注意并喚起潛在觀眾,提高了聯(lián)賽品牌的知名度;在企業(yè)中提高了廣東恒大集團(tuán)的知名度和商譽(yù),刺激了

5、其他企業(yè)贊助排球的熱情;在排球后備人才發(fā)展中樹(shù)立榜樣,激勵(lì)了后備人才的自我努力。
　　分析了影響廣東恒大女子排球俱樂(lè)部的“明星效應(yīng)”發(fā)揮主要因素有政府管理因素,企業(yè)選擇因素,市場(chǎng)中介因素,明星所在環(huán)境因素和俱樂(lè)部開(kāi)發(fā)因素,這些因素對(duì)明星效應(yīng)的應(yīng)用產(chǎn)生一定影響,這些也是恒大女子排球俱樂(lè)部明星效應(yīng)無(wú)法持續(xù)保持一路下滑的主要原因。
　　最后提出廣東恒大女子排球俱樂(lè)部的“明星效應(yīng)”應(yīng)用的相關(guān)對(duì)策,主要包括開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)明星的對(duì)策和利用和