論廣告的文學(xué)性

1、浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文論廣告的文學(xué)性姓名：湯莉華申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：文藝學(xué)指導(dǎo)教師：金健人2012-05-25浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 論廣告的文學(xué)性A b s t r a c tT h i sa r t i c l ei sa b o u t a r e s e a r c ho nt h el i t e r a r i n e s si na d v e r t i s i n gw o r k s ．I tm a i n l ya

2、 n a l y s i st h el i t e r a r i n e s so fa d v e r t i s i n gf r o ml a n g u a g e ，i m a g e ，t h eg e n r ea n dq u o t e dm a n y e x a m p l e s t o d e m o n s t r a t e t h e l i t e r a r i n e s s i n a d v

3、 e r t i s i n g w o r k s ．F i s t l y ，a d v e r t i s i n gl a n g u a g e a n dl i t e r a t u r el a n g u a g e h a v es i m i l a rp o i n t s ，t h e yp a ya t t e n t i o n t ot h e r h e t o r i c a n d d e f a

4、m i l i a r i z a t i o n ，a n d s t i m u l a t e t h e a s s o c i a t i o n ．S e c o n d l y , t y p i c a li m a g e ，s y m b o l i m a g e a n d i m a g e r y e x i s t s i n a d v e r t i s i n g w o r k s a n d l

5、i t e r a r yw o r k s ．T h i r d l y ，a d v e r t i s i n gw o r k sh a sc h a r a c t e r i s t i c s o fp o e t r y ，n a r r a t i n gw o r ka n dd r a m a ．T h i sp a p e rp o i n t so u tt h er e l a t i o n s h i p

6、 b e t w e e nl i t e r a t u r ea n dl i t e r a d n e s so fa d v e r t i s i n g ，a n dp o i n t so u t t h ed i f f e r e n c e so n a d v e r t i s i n g a n dl i t e r a t u r eo f l i t e r a r i n e s s ，t h e ne

7、 x p o u n d st h er e a s o n sf r o mc r e a t i v e m o t i v a t i o na n d w o r k sf u n c t i o nw h i c hi sl i t e r a t u r e i s t h ei n t e r a c t i o np r o d u c to fs u b j e c t i v ef e e l i n g sa n

8、do b j e c t i v et h i n g s ，t h ea d v e r t i s i n g w o r k i s t h e p r o d u c t o f as t r o n g u t i l i t a r i a n p u r p o s e s ．T h e s t u d y h a sr e f e r e n c ev a l u e o n t h er e s e a r c h o