××化妝品公司網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

1、 ××化妝品公司網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 ××化妝品公司網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案(僅供參考 僅供參考) ) 摘要：我國的化妝品市場有很大發(fā)展空間。目前國內(nèi)有 3000 余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)， 這個數(shù)字比 10 年前幾乎翻了 10 倍， 業(yè)內(nèi)人士分析化妝品企業(yè)競相上馬的主要原因是這個行業(yè)投資少、 見效快， 不容易受市場低迷形勢影響。 第一部分：化妝品市場調(diào)研 一、對化妝品的認識： 中國美妝業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)！統(tǒng)計顯

2、示：從 1980 年人均消費 0.2 元，增長到 1998 年的 16 元， 再到 2005 年的 27 元， 而目前發(fā)達國家人均年消費額為 400 美元，差距近 120 倍！到 2010 年我國美妝產(chǎn)業(yè)將達到 3600億的銷售額。市場巨大得驚人！隨著人們生活水平的提高，人們的審美觀 也有了很大的改變， 對自己的形象的要求也越來越高， 所以化妝品在世界上有很大的市場和發(fā)展前景。 二、市場前景： 雨果說： “上帝使女人美麗” 。 愛美是

3、女人的天性， 女人美是自然的。但是女人的美常存在美中不足， 于是越來越多的女人迷上了化妝， 化妝品是女人的精神支柱，那些瓶瓶罐罐擺放在梳妝臺前，心情不言而喻，欣慰中帶著炫耀。飯寧可少吃一口，也要不惜重金買最好的化妝品，這就是女人。女人裝扮著都市，化妝品妝扮著女人。天性貪靚的都市女人熱愛化妝 品，甘心情愿地將越來越多的時間與金錢花在其上。 （一）化妝用品空前增長、財富空間無限擴大 女人為什么愛美？是“女為悅己者容”，是為爭奇斗艷，還是為了

4、攬鏡自顧的一份滿足？可以這么說，愛美是女人的一種本能，與生俱來，散之不去。正因如此，化妝品變成了女人的精神寄托，引發(fā)的“風暴”更是 一發(fā)不可收拾。 （1）盡管中國美妝市場展現(xiàn)了相當誘人的利潤空間，然而到目前為止，化妝品的銷售渠道還僅限于兩種傳統(tǒng)模式：百貨公司專柜和超市。百 貨公司品牌知名度高、產(chǎn)品多，但價格高，主要面向中、高端消費群體；超市化妝品主要面向中、低端消費群體，雖然價格低，但品種少，質(zhì)量也 難以保障。以上兩者都已經(jīng)遠遠滿足不了

5、當今消費需求的多層次變化。 （2） 目前市面上各種品牌的化妝品多如牛毛， 競爭激烈， 無論進口或國產(chǎn)的、老牌或新生派的、 高中檔或低檔的化妝品紛紛使出渾身解數(shù)， 極力倡導新的護膚方法與妝色之道，推陳出新，不斷制造新的消費熱點，積極挖掘新的消費潛力。 可謂花樣層出不窮， 名目種類繁多。 譬如同樣是護膚的產(chǎn)品，就有滋潤的、去斑的、美白的，同樣，還有日霜，晚霜，防曬，隔離??面對這種現(xiàn)象，女人搖搖頭，哎！商場那么多，品牌那么多，我要比較質(zhì) 量

6、，打聽價格。于是，女人走一家，又一家，比較，分析，思考，討論， 累壞了身體，折磨著思維。 第二部分：目標市場定位 一、產(chǎn)品定位： 通過以上對國內(nèi)市場行業(yè)狀況的分析，在整個國際上化妝品零售網(wǎng)點仍掌全球分銷網(wǎng)絡(luò)的大權(quán)， 其銷售額約占全球化妝品總銷售額的 32%， 像 Sephora那樣的化妝精品專賣店， 和通過因特網(wǎng)銷售的化妝品直銷店的發(fā)展， 將會在未來幾年內(nèi)對化妝品零售經(jīng)銷點的平衡分布產(chǎn)生巨大的影響。 ××化妝品公司將

7、順應(yīng)市場變化，選擇具有未來發(fā)展無限潛能的因特網(wǎng)銷售化妝品的直銷店對產(chǎn)品進行網(wǎng)上直銷。 ××化妝品公司將產(chǎn)品定位于，引領(lǐng)時尚類和優(yōu)質(zhì)服務(wù)類。直銷國際各大品牌化妝品，如：CD、SK-Ⅱ、歐萊雅、資生堂；并為客戶提供滿意的增值 護理服務(wù)，來帶動產(chǎn)品的銷售。 二、營銷對象定位： ××化妝品公司將產(chǎn)品銷售對象定位于具有高收入， 能夠承受高消費的女性。第三部分：網(wǎng)站建設(shè)及規(guī)劃 一、網(wǎng)站建設(shè)目的及功能定位 &#

8、215;×化妝品公司網(wǎng)站的建設(shè)目標是：建成優(yōu)秀的化妝品類專業(yè)網(wǎng)站，展示我公司形象， 在網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上通過因特網(wǎng)的便捷性和資源的共享性等一系列特點揚長補短，進行化妝品的直銷。 網(wǎng)站規(guī)劃 名 稱 簡 介 首 頁 首頁背景顏色為酒紅色，給人一個華麗嫵媚之感；網(wǎng)頁布局以 表格邊框板塊布局，在布局上也能給我們的顧客一種簡單、清 晰、易操作，在頁面顏色搭配上也是以高貴的酒紅色為基色，給人一種時尚的感覺與享受。 網(wǎng)站欄目 商店公告