S公司化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道研究.pdf

1、在過(guò)去的20幾年里，我國(guó)的化妝品市場(chǎng)飛速發(fā)展，如今我國(guó)化妝品行業(yè)已經(jīng)成為了高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)之一。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，營(yíng)銷致勝是關(guān)鍵，而營(yíng)銷渠道致勝又是不變的營(yíng)銷真理。S公司作為一家主打高端化妝品的外資企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)面臨著發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。S公司目前在我國(guó)主要采取的是傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，在化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷盛行的今天，S公司的營(yíng)銷渠道顯然不具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，這制約了公司在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中的發(fā)展，
　　 本文將全面深入剖析S公司化妝品網(wǎng)絡(luò)

2、營(yíng)銷的現(xiàn)狀和存在的不足，并針對(duì)這些問(wèn)題和不足，提出適合S公司化妝品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略，并對(duì)該網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，給出改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的建議，為該化妝品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略明確決策方向，使該公司快速?zèng)Q策并掌握化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，為該化妝品公司解決營(yíng)銷的實(shí)際問(wèn)題，促進(jìn)該公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利潤(rùn)的最大化，在激烈的化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟提供有力的保證。
　　 本文由七個(gè)章節(jié)構(gòu)成.第一章為緒論，主要敘述論文的研究背景和研究意義，明

3、確本文的研究?jī)?nèi)容和研究方法，并概述本文的創(chuàng)新和不足之處。第二章主要介紹營(yíng)銷渠道的相關(guān)理論，對(duì)已有的研究成果和文獻(xiàn)進(jìn)行綜述。第三章首先對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)以及整個(gè)宏觀環(huán)境進(jìn)行概述和分析，在此基礎(chǔ)上闡述并分析S公司的內(nèi)部環(huán)境。第四章為S公司化妝品主營(yíng)營(yíng)銷渠道的問(wèn)卷調(diào)查，針對(duì)S公司化妝品主營(yíng)營(yíng)銷渠道以及消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的偏好情況進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)，對(duì)其營(yíng)銷渠道進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查，并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行整理和總結(jié)。第五章基于問(wèn)卷的調(diào)查結(jié)

4、果，分析S公司化妝品的主營(yíng)營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)存在的不足之處，第六章為S公司化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的選擇.對(duì)化妝品常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式進(jìn)行總結(jié)，然后結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的S公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀和不足提出建議，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道進(jìn)行設(shè)計(jì)與選擇。第七章為S公司化妝品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的營(yíng)銷策略。從品牌策略、宣傳策略、溝通策略、價(jià)格策略、促銷策略、物流策略以及服務(wù)策略七個(gè)方面提出并描述適合S公司化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的營(yíng)銷策略。第七章主要論述了S公司化妝品