網(wǎng)上拍賣反饋系統(tǒng)的有效性研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量日益增多，網(wǎng)上拍賣等各種交易方式廣泛應(yīng)用，網(wǎng)上交易日趨繁榮。但是相對(duì)于傳統(tǒng)交易方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上交易的虛擬化特征和信息的不對(duì)稱性使買賣雙方很難建立信任關(guān)系。網(wǎng)上交易中，商品質(zhì)量和賣方誠(chéng)信的信息難以獲得，商品資料可能被有選擇性地披露，這些都增加了欺詐和不誠(chéng)實(shí)行為發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，引發(fā)了更多的信任危機(jī)。日前，對(duì)網(wǎng)上拍賣而言，能否建立良好的網(wǎng)上拍賣信任機(jī)制，對(duì)于網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)的繁榮以及網(wǎng)上交易行為的健康發(fā)展至關(guān)重

2、要。
　　 為切實(shí)有效地解決網(wǎng)上拍賣中的信任危機(jī)，在拍賣系統(tǒng)構(gòu)建中引入反饋系統(tǒng)得到了越來(lái)越廣泛的實(shí)際應(yīng)用。顯然，在這種情況下，網(wǎng)上拍賣反饋系統(tǒng)的建立能否比較好地解決信任危機(jī)，在發(fā)生不誠(chéng)實(shí)交易行為情況下如何確保網(wǎng)上拍賣反饋系統(tǒng)的有效性等，已經(jīng)成為具有極其重要現(xiàn)實(shí)意義的問(wèn)題。
　　 為此，本文采用理論分析和實(shí)證檢驗(yàn)相結(jié)合的方法，在對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，對(duì)網(wǎng)上拍賣反饋系統(tǒng)的基本概念、原理、作用、運(yùn)行機(jī)制和影響因素進(jìn)行討論的

3、基礎(chǔ)上，首先針對(duì)反饋系統(tǒng)是否能有效保障網(wǎng)上交易安全、防范網(wǎng)絡(luò)欺詐、建立良好信任關(guān)系、提高市場(chǎng)效率問(wèn)題，一方面，通過(guò)建立理論模型，從反饋系統(tǒng)對(duì)買方投標(biāo)策略的影響、賣方為什么要選擇欺詐、不同的賣方欺詐策略對(duì)于反饋系統(tǒng)的影響以及幾種投機(jī)交易行為對(duì)反饋系統(tǒng)的影響等角度分析了反饋系統(tǒng)的有效性；另一方面，通過(guò)從網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)www.eBay.com收集到的實(shí)際交易數(shù)據(jù)，對(duì)網(wǎng)上拍賣反饋系統(tǒng)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，分析了反饋系統(tǒng)以及其他一些重要因素對(duì)于拍賣成交率

4、以及成交價(jià)格的影響，驗(yàn)證了反饋系統(tǒng)的效果。
　　 隨后，論文圍繞反饋系統(tǒng)如何能解決網(wǎng)上拍賣中的信任危機(jī)，一方面，從賣方的角度出發(fā)，理論上分析了簡(jiǎn)單交易策略、復(fù)雜不誠(chéng)實(shí)策略和幾種投機(jī)交易行為等情況下保持反饋系統(tǒng)有效的條件，并指明了反饋系統(tǒng)改進(jìn)時(shí)需要努力解決的問(wèn)題；另一方面，從進(jìn)一步提升網(wǎng)上拍賣反饋系統(tǒng)有效性的角度出發(fā)，著力于建立一種保持反饋系統(tǒng)有效的多層次多影響因素綜合信任度評(píng)價(jià)方法，并進(jìn)行了定性分析和仿真驗(yàn)證。
　　 當(dāng)