中國移動(dòng)在3G背景下的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來中國的電信產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了蓬勃的發(fā)展，已經(jīng)對(duì)全球通信發(fā)展及我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生了重要的影響。中國的3G通信已經(jīng)啟動(dòng)，中國政府在保持通信市場競爭活力的同時(shí)，積極研究如何穩(wěn)妥地推進(jìn)3G通信在我國的發(fā)展，以此提高我國通信產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。
　　 伴隨著全球3G產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，3G牌照的頒發(fā)使中國3G通信市場格局呈現(xiàn)三足鼎立的局勢，同時(shí)中國也迎來了發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)的良好契機(jī)。在3G通信時(shí)代，和話音業(yè)務(wù)一樣，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成為各通信運(yùn)營商另一個(gè)利潤增

2、長點(diǎn)。為了滿足客戶日益增長的多樣化綜合信息服務(wù)需求，進(jìn)而能在激烈的市場競爭中占據(jù)主動(dòng)，各大運(yùn)營商都積極在技術(shù)、業(yè)務(wù)和人才等方面展開拼搏。
　　 中國移動(dòng)運(yùn)營的TD-SCDMA技術(shù)制式是完全中國自主創(chuàng)新的3G標(biāo)準(zhǔn)，在3G發(fā)展中具有重要的地位。在中國3G元年，中國移動(dòng)在做好2G語言業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，全力以赴做好TD-SCDMA建設(shè)和運(yùn)營工作，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋，豐富業(yè)務(wù)種類，力爭為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)高效的3 G服務(wù)。
　　 本文首先研究

3、了全球3G通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合國外發(fā)展3G通信的經(jīng)驗(yàn)，提出了國內(nèi)3G發(fā)展中面臨的問題；在戰(zhàn)略管理、SWOT、五力模型理論和STP等戰(zhàn)略管理和營銷理論的基礎(chǔ)上，分析了中國移動(dòng)通信的市場格局，及中國移動(dòng)公司所處的內(nèi)外部環(huán)境；由此提出了在“做世界一流企業(yè)”的戰(zhàn)略定位前提下，中國移動(dòng)通信公司在3G背景下的戰(zhàn)略選擇。同時(shí)制定了中國移動(dòng)發(fā)展的市場戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、運(yùn)營戰(zhàn)略，最后就這些戰(zhàn)略的實(shí)施提出了具體的實(shí)施措施，對(duì)中國移動(dòng)通信