中國(guó)移動(dòng)基于3G的發(fā)展策略研究.pdf

1、中國(guó)移動(dòng)要順利平滑演進(jìn)到3G，主要問(wèn)題是如何抓住時(shí)機(jī)和通過(guò)何種策略參與3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)從而贏得未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文使用了環(huán)境分析、波特五力分析、SWOT分析等工具，對(duì)中國(guó)移動(dòng)的內(nèi)外部環(huán)境、發(fā)展策略、3G市場(chǎng)業(yè)務(wù)、3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和價(jià)值鏈演變等方面進(jìn)行了分析，制定了由2.5G平滑演進(jìn)到3G的發(fā)展策略。建議中國(guó)移動(dòng)要充分利用各種優(yōu)勢(shì)，保持市場(chǎng)份額，保持市場(chǎng)領(lǐng)先，繼續(xù)向基于市場(chǎng)細(xì)分的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變、注重企業(yè)客戶(hù)市場(chǎng)的開(kāi)拓，并制訂明確的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃

2、。同時(shí)，創(chuàng)造一個(gè)能將業(yè)務(wù)推向市場(chǎng)的穩(wěn)定環(huán)境，充分利用第三方的力量，形成完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，大力發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。在3G早期產(chǎn)品成熟時(shí)，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)立刻引入并開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，在短期內(nèi)首先完成發(fā)達(dá)地區(qū)甚至全國(guó)的話(huà)音及低速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的無(wú)縫覆蓋；面向高端客戶(hù)，在中心城市和重點(diǎn)地區(qū)提供中、高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的覆蓋。在未來(lái)的3G運(yùn)營(yíng)中，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)充分發(fā)揮在價(jià)值鏈中的核心作用，特別是在品牌統(tǒng)一和合作伙伴管理方面要繼續(xù)加強(qiáng)，同時(shí)加強(qiáng)與