A公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究——以中資企業(yè)市場(chǎng)為例.pdf

1、隨著“走出去”和“一帶一路”政策的引導(dǎo)，我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)或正在準(zhǔn)備走向世界從事商務(wù)活動(dòng)。截止2015年1月11日止，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)全國(guó)注冊(cè)的境外投資企業(yè)共計(jì)3761家。伴隨著企業(yè)“走出去”步伐的加快，中國(guó)企業(yè)的海外員工也逐年增多。僅僅承包工程項(xiàng)目下中國(guó)企業(yè)派往其他國(guó)家的海外人員于2013年高達(dá)52.7萬(wàn)人，比上一年度增加了1.5萬(wàn)人。然而中資企業(yè)海外人員的醫(yī)療健康和安全服務(wù)市場(chǎng)也隨著增大。
　　A公司做為醫(yī)療健康和安全服務(wù)的領(lǐng)

2、先服務(wù)商，于2012年起市場(chǎng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)由外資企業(yè)轉(zhuǎn)向中資企業(yè)。A公司看到中資企業(yè)海外人員醫(yī)療健康和安全服務(wù)這塊巨大潛在市場(chǎng)。截止2014年為止，A公司在拓展中資企業(yè)業(yè)務(wù)上取得了一定的成績(jī)。然而從2014年A公司面對(duì)中資企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，A公司仍然有很大的提升空間。
　　本文側(cè)重研究A公司面向中資企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。本文首先介紹了A公司目前的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)情況。從A公司的外部環(huán)境分析入手了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)并分析A公司的內(nèi)部環(huán)境有關(guān)其優(yōu)勢(shì)