湖南長沙地鐵報壹早報研究

1、摘要湖南長沙地鐵報《壹早報》創(chuàng)刊于2 0 1 4 年4 月2 9 日。它是隨著長沙地鐵2 號線試運營而出現(xiàn)的一種新的報業(yè)形態(tài)。因長沙地鐵線路單一，乘客稀少，由此而生的地鐵報便面臨著獨特的誕生背景。在國內(nèi)地鐵報模式的啟發(fā)下，在長沙報業(yè)巾- 場競爭激烈的媒介環(huán)境里，借組新媒體的力量， 《壹早報》應(yīng)運而生。《壹早報》開啟“快讀、悅讀、熱讀”的早讀模式。它提出“更早更好”的辦報口號，創(chuàng)建“快餐式”的企業(yè)文化；進(jìn)行了“簡潔醒目的報頭”、“鮮艷明快

2、的著色”、“穩(wěn)重自然的版面”等“菜單式”的視覺設(shè)計，建構(gòu)了“不是報紙的報紙”的媒介形象?！兑荚鐖蟆吩趦?nèi)容設(shè)置上注重塑造“重民生、推時尚、宗服務(wù)”等小報特質(zhì)，報道社區(qū)新聞、推介時尚信息、提供實用資訊。通過采取快速報道的形式，契合淺閱讀的地鐵讀報方式。運用趣味化、生活化地講故事的風(fēng)格，讓讀者悠閑早讀、欣然悅讀?！兑荚鐖蟆吠菩小暗罔F口與社區(qū)的免費早餐”運營模式，它構(gòu)建“壟斷地下．滲透地上一扎根社區(qū)”的營銷理念，實施小眾化的差異性傳播，借助新媒

3、體拓展信息源和受眾群，面向地鐵與社區(qū)綜合發(fā)行。就發(fā)展現(xiàn)狀而言，《壹早報》仍遭遇到不少困境，如長沙報業(yè)市場趨于飽和，市場難以開拓、媒介形象和面孔不穩(wěn)定等。因而，它必須樹立品牌，進(jìn)行特色經(jīng)營，進(jìn)一步豐富營銷活動的內(nèi)涵，借助新媒體平臺進(jìn)行個性化推廣，以此拓寬市場，彌補市場空隙，開發(fā)市場潛力。同時，避免在“地鐵”和“社區(qū)”間搖擺的角色游離，固定品牌形象，培養(yǎng)忠實受眾。關(guān)鍵詞： 《壹早報》，“免費早餐”，虬決餐式”，社區(qū)新聞T h eF i l

4、^ s tN e w s c a r r i e s o u t a no p e r a t i o nm o d eo f “f r e eb r e a k f a s ta tm e t r oe n t r a n c e sa n d i nc o m m u n i t i e s ”，e s t a b l i s h e sa m a r k e t i n gc o n c e p to f“m o n o p o

5、l i z i n g u n d e r g r o u n d —p e n e t r a t i n go n t h e g r o u n d —r o o t i n gi nc o m m u n i t i e s ”，i m p l e m e n t s a d e m a s s i f y i n g d i f f e r e n c e s p r e a d a n de x p a n d s i n

6、f o r m a t i o n s o u r c e sa n da u d i e n c e sb yv i g u e o fn e wm e d i at oc o m p r e h e n s i v e l yi s s u e t h en e w s p a p e r t a r g e t i n g m e t r oa n dc o m m u n i t i e s ．I nt h ec a s eo

7、f c u r r e n td e v e l o p m e n t ．T h e F i r s tN e w sh a se n c o u n t e r e dm a n yd i l e m m a s ，f o re x a m p l e ，t h eC h a n g s h an e w s p a p e rm a r k e tt e n d s t ob e s a t u r a t e d ，t h e

8、r e f o r e ，i t i s h a r dt o e x p a n dt h em a r k e ta n dt h em e d i ai m a g e a n da p p e a r a n c eo ft h e F i r s tN e w sa r eu n s t a b l e ．A s ar e s u l t ，t h eF i r s tN e w sh a st o s e tu pi t s

9、 O W l lb r a n d ，e a r l y o u ta f e a t u r e do p e r a t i o n ，f u r t h e r e n r i c h t h e c o n n o t a t i o n o f m a r k e t i n gc a m p a i g n s ，a n d c o n d u c ti n d i v i d u a l i z e dp r o m o

10、t i o nt h r o u g hn e wm e d i at o e x p a n dm a r k e t ，f i l l t h ev o i do fm a r k e ta n d d e v e l o p m a r k e tp o t e n t i a l ．I n t h e m e a nt i m e ，i t i sn e c e s s a r y f o r i t t o a v o i d

11、 b e i n g as h a k y r o l e b e t w e e n ‘‘m e t r o ’’a n d“c o m m u n i t i e s ”，f i xi t sb r a n di m a g e a n d c u l t i v a t el o y a la u d i e n c e s ．K e y W o r d s ：T h e 廳坩f N e w s ，‘‘f r e eb r e a