我國開展體育營銷的策略研究.pdf

1、隨著全球體育事業(yè)的發(fā)展，人們對體育運動越來越關注和喜好，于是借助體育進行企業(yè)營銷活動，推廣企業(yè)產(chǎn)品和品牌成為越來越多的企業(yè)選用的營銷方式和手段。尤其是許多跨國企業(yè)中的知名品牌，如可口可樂、耐克、三星等等，就是借助體育營銷一步步提高知名度和品牌價值的。體育營銷越來越顯示出其巨大的商業(yè)魅力。 近年來，隨著各大體育賽事在中國引起的巨大影響，中國體育贊助商企業(yè)如何進行體育營銷以及可獲得的收益逐漸引起了人們的關注。有數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在中國每年

2、用于體育贊助的總額約50億元人民幣，已超過了各級政府用于體育事業(yè)經(jīng)費的總和。但是，國外的體育營銷理論尚未建立完善，國內(nèi)的體育營銷也沒有完善的案例可供參考。體育營銷究竟能為企業(yè)帶來多大的營銷價值也無法評估。同時體育營銷所耗費企業(yè)的資源是巨大的，脫離市場實際需求的體育營銷不僅不會給企業(yè)帶來營銷價值，反而會給企業(yè)帶來負面影響。這方面國內(nèi)眾多知名品牌在體育營銷策略上均犯過嚴重的失誤。企業(yè)如何讓體育營銷成功的開展，使之與企業(yè)營銷戰(zhàn)略相結合，為企業(yè)

3、帶來經(jīng)濟效益，是國內(nèi)企業(yè)需要關注和了解的問題。 本文首先對營銷組合策略、整合營銷傳播理論、以及國內(nèi)外學者對體育營銷的研究回顧，在此基礎上對體育營銷的有關概念進行了界定，闡述了體育營銷的特征、一般形式以及應用價值；然后結合我國企業(yè)開展體育營銷的實際情況進行了分析。首先分析了我國企業(yè)開展體育營銷的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境、現(xiàn)狀以及存在的主要問題，結合存在的具體問題提出了適合我國企業(yè)的體育營銷策略--市場細分策略、整合營銷策略、市場傳播策略