格力電器行業(yè)分析

1、二、行業(yè)分析 二、行業(yè)分析20 世紀 70 年代起至今，我國空調制造業(yè)從無到有、從弱到強，特別是近十幾年來發(fā)展迅猛?？照{制造業(yè)工業(yè)總產值和銷售收入持續(xù)高速增長，形成了珠江三角洲、長江三角洲和環(huán)渤海灣三大空調生產基地，成長起了一批諸如格力電器、美的電器等世界級空調生產企業(yè)。分析空調制造業(yè)競爭態(tài)勢有助于我們理解格力電器的公司戰(zhàn)略并做出評價。(一)市場結構分析一） 、市場概述中怡康日前發(fā)布上半年家電數據顯示，2015 年上半年空調市場零售額僅

2、為 865 億元，同比下滑 3.1%。在彩電、冰箱、洗衣機、空調、冰柜五大家電品類中，是惟一的負增長品類。中怡康認為，空調行業(yè)市場零售額下滑主要在于上半年頻繁爆發(fā)價格戰(zhàn)，導致空調市場各類產品均價幾乎全線同比下降。從五大家電品類來看，空調是普及速度最慢的產品，尤其在農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。目前來看，空調市場在經過“節(jié)能惠民” “以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等一系列的政策刺激后，一定程度上加速了普及速度，但在達到一定程度后，規(guī)模漸趨穩(wěn)定，增長速度再次放緩

3、。從產品來看，目前空調產品的更新和換代速度加快，用戶關注的參數較以往正在發(fā)生顯著的變化，變頻、智能操控成為年輕用戶關注的重點。另外，隨著年輕消費群體比例的不斷加大，空調的銷售渠道也在悄然變化。線上渠道正在快速發(fā)展。中怡康數據顯示，2015 年上半年，線上空調銷售 296.3 億元，同比增長 57.4%，線上銷量占整體的比例 11.6%，線上銷售額占整體的比例為 8.4%。從品牌格局來看，空調市場品牌格局也基本穩(wěn)定，其中格力、美的在空調市

4、場占據一半以上的市場份額和銷售額，掌握著市場話語權。整體看，空調市場品牌集中態(tài)勢顯著。二） 、品牌關注格局ZDC 統(tǒng)計數據顯示，2015 年上半年，中國空調市場上格力以 56.9%的關注比例高居榜首，遙遙領先于其他品牌。海爾以 10.9%的關注比例居亞軍位。美的則獲得 9.9%的關注比例，排在第三位。海信領跑第二陣營。從產品系列來看，2015 年上半年中國空調市場上，格力 涼之靜系列以 5.8%的關注比例高居榜首。格力 Q 系列、T 迪

5、系列分居第二、三位，二者關注比例差距不大。整體來看，上榜產品系列分別來自格力、美的兩大品牌旗下，其中格力產品系列占據絕對優(yōu)勢地位，共有九個系列上榜。四）家電上市公司數據對比（報告期 2015 年 9 月）行業(yè)分類級別：家用電器 -- 白色家電 -- 空調（共 4 家）股票簡稱 排名營業(yè)收入(億元)每股收益(元)每股凈資產(元)每股現金流(元)凈利潤(億元)總資產(億元)凈資產收益率(%)股東權益比率(%)銷售毛利率(%)總股本(億股)美

6、的集團 1 1113.74 2.6 11.18 4.21 110.12 1343.46 25.46 40.25 26.27 42.66格力電器 2 815.23 1.65 7.47 6.15 99.53 1702.91 21.65 26.99 32.13 60.16依米康 3 5.03 -0.0554 3.76 -0.38 -0.1 14.75 -1.19 56.4 26.5 1.76春蘭股份 4 1.87 -0.0163 3.66 -