市場課程目標(biāo)市場環(huán)境分析法與swot分析法

1、★課程目標(biāo)——通過學(xué)習(xí)本課程，您將實(shí)現(xiàn)以下轉(zhuǎn)變1.了解市場營銷學(xué)中市場與營銷的內(nèi)涵； 2.掌握市場環(huán)境分析法與 SWOT 分析法；3.掌握市場購買行為理論；4.掌握市場細(xì)分、市場定位、市場拓展與市場競爭的主要理論與方法；5.熟悉產(chǎn)品生命周期理論與新產(chǎn)品開發(fā)的主要方法；6.掌握品牌的內(nèi)涵、定位、設(shè)計(jì)、組合、保護(hù)與管理方法；7.掌握促銷與促銷組合的方法與策略。★課程意義——為什么要學(xué)習(xí)本課程？（學(xué)習(xí)本課程的必要性）隨著我國加入 WTO 以及

2、經(jīng)濟(jì)改革的逐步深化，對于具備現(xiàn)代管理思想和管理技能的各級經(jīng)理人員的需求越來越大，企業(yè)各級管理者參加現(xiàn)代工商管理培訓(xùn)就顯得尤為重要。市場是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，成功的管理者只有掌握制定市場策略的方法，掌握市場營銷的手段，才能幫助企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境中取得生存和發(fā)展的機(jī)會?！畋菊n程由中國人民大學(xué)工商管理學(xué)院劉鳳軍教授主講，該課程系統(tǒng)講授了市場營銷的基本概念、企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析的方法，企業(yè)★人力資源部、培訓(xùn)部經(jīng)理及員工★國家機(jī)關(guān)及事業(yè)單位