認(rèn)知資源和決策策略對(duì)框架效應(yīng)的影響.pdf_第1頁(yè)
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1、決策者的風(fēng)險(xiǎn)偏好并不是事先確立的,而是在選擇和判斷的過程中建立起來的,框架效應(yīng)的發(fā)現(xiàn)有利的證明了這一點(diǎn)。雙系統(tǒng)模型表明個(gè)體的兩種信息加工方式可以解釋框架效應(yīng)的大小以及變化趨勢(shì)。當(dāng)認(rèn)知資源較多時(shí),個(gè)體傾向于采用系統(tǒng)二,即控制的、分析的加工方式,從而有效減少框架對(duì)決策的影響,表現(xiàn)出更加一致的風(fēng)險(xiǎn)偏好;而當(dāng)認(rèn)知資源較少時(shí),個(gè)體傾向于采用系統(tǒng)一,即相對(duì)自動(dòng)化和整體的加工方式,這種加工方式對(duì)上下文比較敏感,因此個(gè)體的風(fēng)險(xiǎn)偏好受框架的影響較大(St

2、anovich&West,2000;Sloman,2002)。關(guān)于決策策略的研究可以解釋框架與認(rèn)知資源如何影響個(gè)體的認(rèn)知過程從而最終決定風(fēng)險(xiǎn)偏好。策略的使用過程是利用決策任務(wù)信息和提取已有知識(shí)的過程(溫廼,2008)。當(dāng)認(rèn)知資源比較少時(shí),個(gè)體對(duì)任務(wù)信息的利用會(huì)減少,在提供的兩個(gè)方案中選擇比較的屬性就少(Ben-Zur,1998;Vlaev等,2011),而選擇比較的屬性受到框架的誘導(dǎo),負(fù)面框架下比較兩個(gè)方案帶來的最好結(jié)果(最大收益),而

3、在正面框架下,比較兩個(gè)方案帶來的最壞結(jié)果(最小收益),前者導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)尋求,后者導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)回避(李紓,2000)。當(dāng)認(rèn)知資源較多時(shí),個(gè)體利用的任務(wù)信息就會(huì)增多,在提供的兩個(gè)方案中選擇比較的屬性會(huì)增多,具體來說,在負(fù)面框架下,不僅關(guān)注兩個(gè)方案的最好結(jié)果之間的差異,而且關(guān)注兩個(gè)方案的最壞結(jié)果之間的差異,相應(yīng)的,在正面框架下,不僅關(guān)注最壞結(jié)果之間的差異,而且關(guān)注最好結(jié)果之間的差異。研究一從認(rèn)知需要和信息加工深度的角度考察了認(rèn)知資源對(duì)個(gè)體在四個(gè)決策情

4、景的框架效應(yīng)的影響。研究二從信息加工深度的角度分析認(rèn)知資源和框架如何影響決策策略并進(jìn)一步?jīng)Q定風(fēng)險(xiǎn)偏好的,結(jié)論如下:
  (1)在貧困救助和就業(yè)情景中,相對(duì)于正面框架,被試在負(fù)面框架下風(fēng)險(xiǎn)尋求,而相對(duì)于負(fù)面框架,被試在正面框架下風(fēng)險(xiǎn)回避,即出現(xiàn)了典型的框架效應(yīng);在生命救助和房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)情景中沒有出現(xiàn)典型的框架效應(yīng),而是所謂的單向框架效應(yīng),即負(fù)面框架加重了尋求風(fēng)險(xiǎn)的傾向而正面框架加重了回避風(fēng)險(xiǎn)的傾向。
  (2)在貧困救助和就業(yè)情景

5、中,對(duì)信息深度加工的個(gè)體,風(fēng)險(xiǎn)偏好具有更高的一致性,而未對(duì)信息深度加工的個(gè)體,決策會(huì)受到框架的影響,出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)偏好反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象;在生命救助和房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)情景中,沒有發(fā)現(xiàn)信息加工深度對(duì)風(fēng)險(xiǎn)偏好的影響。
  (3)在貧困救助和就業(yè)情景中,高認(rèn)知需求的個(gè)體,風(fēng)險(xiǎn)偏好具有更高的一致性,而低認(rèn)知需要的個(gè)體,決策會(huì)受到框架的影響,出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)偏好反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象;在生命救助和房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)情景中,沒有發(fā)現(xiàn)認(rèn)知需要對(duì)風(fēng)險(xiǎn)偏好的影響。
  (4)個(gè)體在生命救助情境

6、中的卷入水平顯著高于就業(yè)情景。低主題卷入組的被試在正面框架下,相對(duì)于負(fù)面框架表現(xiàn)出更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)回避傾向,而在負(fù)面框架下表現(xiàn)出更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)尋求傾向;高卷入組被試的風(fēng)險(xiǎn)偏好在兩種框架下沒有出現(xiàn)顯著差異。
  (5)信息加工深度和框架共同影響對(duì)決策策略的使用。正面框架下,相對(duì)于未對(duì)信息深度加工的個(gè)體,對(duì)信息深度加工的個(gè)體減弱了對(duì)最壞結(jié)果的關(guān)注,增強(qiáng)了對(duì)最好結(jié)果的關(guān)注;負(fù)面框架下,相對(duì)于未對(duì)信息深度加工的個(gè)體,對(duì)信息深度加工的個(gè)體增強(qiáng)了對(duì)最壞

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