藝術的星空：藝術美學十二講（課程作業(yè)2）

1、藝術的星空：藝術美學十二講（課程作業(yè) 2）“皮格馬利翁效應 皮格馬利翁效應”皮格馬利翁效應(Pygmalion Effect)，也有譯“畢馬龍效應” 、“比馬龍效應”或“期待效應” ，由美國著名心理學家羅森塔爾和雅格布森在小學教學上予以驗證提出。暗示在本質上，人的情感和觀念會不同程度地受到別人下意識的影響。人們會不自覺地接受自己喜歡、欽佩、信任和崇拜的人的影響和暗示。定義： 定義：皮格馬利翁效應（PygmalionEffect）指人們基

2、于對某種情境的知覺而形成的期望或預言，會使該情境產生適應這一期望或預言的效應。你期望什么，你就會得到什么，你得到的不是你想要的，而是你期待的。只要充滿自信的期待，只要真的相信事情會順利進行，事情一定會順利進行，相反的說，如果你相信事情不斷地受到阻力，這些阻力就會產生，成功的人都會培養(yǎng)出充滿自信的態(tài)度，相信好的事情會一定會發(fā)生的。這就是心理學上所說的皮格馬利翁效應。啟示： 啟示：“皮格馬利翁效應”留給我們這樣一個啟示：贊美、信任和期待具有

3、一種能量，它能改變人的行為，當一個人獲得另一個人的信任、贊美時，他便感覺獲得了社會支持，從而增強了自我價值，變得自信、自尊，獲得一種積極向上的動力，并盡力達到對方的期待，以避免對方失望，從而維持這種社會支持的連續(xù)性。的特點,而那些“完全確實的情境(無新奇、無驚奇、無挑戰(zhàn))是極少引起興趣或維持興趣的” 。所以新奇的東西才能喚起人們的興趣,才能在新的視角、新的層面上發(fā)掘出自我本質力量的新的層次并進而保持它，而“陌生化”正是化熟悉為新奇的利器

4、。廣告敘述視角的陌生化，就是把廣告中人物的“我”的全知全能視角轉化為“它”的視角進行觀察。如寶麗來“立可拍”的戛納獲獎廣告片，就是利用“狗”的視角來進行敘述，通過狗的眼睛來看事物。在廣告中，一只小狗因為家里被翻得亂七八糟而遭到主人的嚴厲呵斥。但這一切其實是家里的貓所為。滿腹委屈的小狗決心抓住貓的罪證洗脫冤屈。終于等到一次主人離家的時候，貓又開始亂翻東西了，只見狗的眼睛四下張望，眼光從架子上的刀轉到了桌上的一架“立可拍”照相機身上，利用“

5、立可拍”拍下了貓亂翻東西的罪證。當主人回家時，狗兒神氣地叼著那張充當“罪證” 、可以洗清自己冤屈的照片在門口迎接著主人。整個廣告都是從狗兒的擬人化的視角進行描述，生動幽默而讓人忍俊不禁。它擺脫了以往照相機采用人物拍攝進行敘述的慣例，轉而把主人公的表演任務交給了往往是廣告配角的動物，敘述視點的交叉移位，使廣告表現的內視點孕育出了不同個性色彩的視線。這種陌生化的創(chuàng)造，使得習慣于把任何對象都貼上“我的”標簽的人們不得不重新對此作出思考和評判。