藝術(shù)的星空：藝術(shù)美學(xué)十二講（課程作業(yè)2）

1、藝術(shù)的星空：藝術(shù)美學(xué)十二講（課程作業(yè) 2）“皮格馬利翁效應(yīng) 皮格馬利翁效應(yīng)”皮格馬利翁效應(yīng)(Pygmalion Effect)，也有譯“畢馬龍效應(yīng)” 、“比馬龍效應(yīng)”或“期待效應(yīng)” ，由美國(guó)著名心理學(xué)家羅森塔爾和雅格布森在小學(xué)教學(xué)上予以驗(yàn)證提出。暗示在本質(zhì)上，人的情感和觀念會(huì)不同程度地受到別人下意識(shí)的影響。人們會(huì)不自覺地接受自己喜歡、欽佩、信任和崇拜的人的影響和暗示。定義： 定義：皮格馬利翁效應(yīng)（PygmalionEffect）指人們基

2、于對(duì)某種情境的知覺而形成的期望或預(yù)言，會(huì)使該情境產(chǎn)生適應(yīng)這一期望或預(yù)言的效應(yīng)。你期望什么，你就會(huì)得到什么，你得到的不是你想要的，而是你期待的。只要充滿自信的期待，只要真的相信事情會(huì)順利進(jìn)行，事情一定會(huì)順利進(jìn)行，相反的說，如果你相信事情不斷地受到阻力，這些阻力就會(huì)產(chǎn)生，成功的人都會(huì)培養(yǎng)出充滿自信的態(tài)度，相信好的事情會(huì)一定會(huì)發(fā)生的。這就是心理學(xué)上所說的皮格馬利翁效應(yīng)。啟示： 啟示：“皮格馬利翁效應(yīng)”留給我們這樣一個(gè)啟示：贊美、信任和期待具有

3、一種能量，它能改變?nèi)说男袨?，?dāng)一個(gè)人獲得另一個(gè)人的信任、贊美時(shí)，他便感覺獲得了社會(huì)支持，從而增強(qiáng)了自我價(jià)值，變得自信、自尊，獲得一種積極向上的動(dòng)力，并盡力達(dá)到對(duì)方的期待，以避免對(duì)方失望，從而維持這種社會(huì)支持的連續(xù)性。的特點(diǎn),而那些“完全確實(shí)的情境(無新奇、無驚奇、無挑戰(zhàn))是極少引起興趣或維持興趣的” 。所以新奇的東西才能喚起人們的興趣,才能在新的視角、新的層面上發(fā)掘出自我本質(zhì)力量的新的層次并進(jìn)而保持它，而“陌生化”正是化熟悉為新奇的利器

4、。廣告敘述視角的陌生化，就是把廣告中人物的“我”的全知全能視角轉(zhuǎn)化為“它”的視角進(jìn)行觀察。如寶麗來“立可拍”的戛納獲獎(jiǎng)廣告片，就是利用“狗”的視角來進(jìn)行敘述，通過狗的眼睛來看事物。在廣告中，一只小狗因?yàn)榧依锉环脕y七八糟而遭到主人的嚴(yán)厲呵斥。但這一切其實(shí)是家里的貓所為。滿腹委屈的小狗決心抓住貓的罪證洗脫冤屈。終于等到一次主人離家的時(shí)候，貓又開始亂翻東西了，只見狗的眼睛四下張望，眼光從架子上的刀轉(zhuǎn)到了桌上的一架“立可拍”照相機(jī)身上，利用“

5、立可拍”拍下了貓亂翻東西的罪證。當(dāng)主人回家時(shí)，狗兒神氣地叼著那張充當(dāng)“罪證” 、可以洗清自己冤屈的照片在門口迎接著主人。整個(gè)廣告都是從狗兒的擬人化的視角進(jìn)行描述，生動(dòng)幽默而讓人忍俊不禁。它擺脫了以往照相機(jī)采用人物拍攝進(jìn)行敘述的慣例，轉(zhuǎn)而把主人公的表演任務(wù)交給了往往是廣告配角的動(dòng)物，敘述視點(diǎn)的交叉移位，使廣告表現(xiàn)的內(nèi)視點(diǎn)孕育出了不同個(gè)性色彩的視線。這種陌生化的創(chuàng)造，使得習(xí)慣于把任何對(duì)象都貼上“我的”標(biāo)簽的人們不得不重新對(duì)此作出思考和評(píng)判。