肯德基在中國(guó)的文化適應(yīng)研究.pdf

1、如今，隨著市場(chǎng)全球化時(shí)代的到來(lái)，中西方公司之間的交流和合作也日益頻繁?？缥幕袌?chǎng)推銷首先就是跨文化交際，因?yàn)槭袌?chǎng)，尤其是國(guó)際市場(chǎng)是展示文化功能的大舞臺(tái)，文化環(huán)境對(duì)于市場(chǎng)的發(fā)展和擴(kuò)大起著至關(guān)重要的作用。因此跨文化交際的意識(shí)和技能對(duì)跨國(guó)公司的全球化發(fā)展必不可少。在全球化和地方化的辯證過(guò)程中，環(huán)土化作為一個(gè)中和的產(chǎn)物對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)十分重要。于是，對(duì)成功的跨國(guó)公司進(jìn)行一次調(diào)查，深入地研究他們的跨文化適應(yīng)戰(zhàn)略和措施很有意義，可以為我國(guó)一些試圖在國(guó)際

2、市場(chǎng)占有一席之地的公司提供一些借鑒。 作為一個(gè)足跡遍布五大洲的快餐行業(yè)領(lǐng)頭羊，肯德基是一個(gè)典型的研究跨文化適應(yīng)的案例。本文以Yong Yun Kim的跨文化適應(yīng)理論和模式作為理論基礎(chǔ)，試圖闡述跨文化適應(yīng)措施和市場(chǎng)發(fā)展擴(kuò)大之間的關(guān)系，即肯德基是怎么樣不斷地適應(yīng)中國(guó)文化市場(chǎng)，進(jìn)行中西的完美結(jié)合。同時(shí)，基于Yong Yun Kim跨文化適應(yīng)模式的三個(gè)主要因素：環(huán)境因素、準(zhǔn)備因素和跨文化轉(zhuǎn)變特征，本文將分析阻礙或促進(jìn)跨文化適應(yīng)過(guò)程的因素