2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、整合營(yíng)銷傳播是一種世紀(jì)性的總結(jié)與化生,標(biāo)志著未來的潮流與發(fā)展趨勢(shì),對(duì)媒體企劃也帶來了深刻的影響。然而目前卻鮮見專門從IMC的視角對(duì)媒體企劃進(jìn)行系統(tǒng)論述的文獻(xiàn),所以本文對(duì)“IMC范式下的媒體企劃”這一問題進(jìn)行了較為系統(tǒng)的梳理和探討,期望能對(duì)相關(guān)業(yè)者有所助益,幫助其把握IMC范式下媒體企劃的精髓與特色。 本文首先分析了媒體企劃的定義、功能與影響因素,之后討論了IMC媒體企劃的整體架構(gòu)與模式流程,并對(duì)IMC媒體企劃流程的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行

2、了深入的剖析。最后在此基礎(chǔ)上,系統(tǒng)總結(jié)出IMC范式下媒體企劃的特點(diǎn)和優(yōu)越性。 二十一世紀(jì)組織的生存原則已不是“最適者生存”,取而代之的是“最融洽者生存”。在當(dāng)前的營(yíng)銷傳播圖景下,傳統(tǒng)的媒體企劃方式已經(jīng)式微,為建立與利害關(guān)系者長(zhǎng)期互利的關(guān)系,有效溝通所扮演的角色就顯得格外重要。而IMC范式下的媒體企劃便是可以實(shí)現(xiàn)有效溝通,進(jìn)而協(xié)調(diào)品牌與顧客之間關(guān)系、構(gòu)筑品牌資產(chǎn)、樹立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的先進(jìn)管理理念與流程。IMC思想的引入是對(duì)媒體企劃

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