圖書整合營銷傳播體系研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和全球信息的迅速傳遞，消費者正處于一個信息爆炸的社會，傳統(tǒng)營銷組合和傳播方式已不能適應(yīng)現(xiàn)代媒介市場競爭的需要，一種新的營銷理論和方法——整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication，簡稱IMC)應(yīng)運而生。為了順利實現(xiàn)我國圖書業(yè)與國際接軌，我們必須進一步地了解和發(fā)展IMC，積極探索適合中國圖書業(yè)的IMC理論，構(gòu)建針對中國圖書業(yè)的IMC模式，運用國際成功的新理論指導正在徘徊的中國圖書業(yè)

2、市場。 在圖書業(yè)市場競爭加劇、同質(zhì)化問題十分嚴重的情況下，圖書要想獲得真正的核心價值和獨特的優(yōu)勢，必須積極探索適合自己的整合營銷傳播模式，進行圖書媒整合營銷傳播，樹立圖書品牌。整合營銷傳播(簡稱IMC)，其核心思想是將與企業(yè)市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化。它是在信息經(jīng)濟和全球經(jīng)濟一體化的新經(jīng)濟中發(fā)展起來的，它符合當今世界經(jīng)濟發(fā)展潮流及其對企業(yè)的市場營銷活動所提出的新要求。 圖書整合營銷傳播模式是對傳統(tǒng)營銷模式的一次革命

3、性變革，它超越了傳統(tǒng)營銷模式的局限，在完整、協(xié)同、一致的一體化營銷旗幟統(tǒng)帥下，全面整合各種戰(zhàn)略資源、充分調(diào)動各種積極因素、有效建立與關(guān)系利益人之間的互動與共識，能夠大幅度提升圖書影響力、實現(xiàn)品牌價值的最大化。 我國圖書出版社要走出目前的營銷困境，樹立圖書整合營銷觀念，確定整合營銷目標，重構(gòu)整合營銷組織，全面整合營銷流程，來構(gòu)建以其消費者為核心，以整合為前提，以互通為目的的整合營銷體系，便顯得尤為重要。圖書出版社可以通過科學制定產(chǎn)