按需出版整合營(yíng)銷傳播研究.pdf

1、按需出版作為一個(gè)新生事物在國(guó)內(nèi)逐漸興起，但其在發(fā)展道路上還面臨許多困難，比如圖書定價(jià)較高、數(shù)字資源不足等。本文就是針對(duì)按需出版面臨的困難，結(jié)合按需出版自身特點(diǎn)，分析與探討適合按需出版發(fā)展的一些營(yíng)銷策略，并提出自己的思考與建議，以供其他學(xué)者和業(yè)界人士參考。 本文首先對(duì)按需出版進(jìn)行了介紹，探討了按需出版的定義，對(duì)按需出版與按需印刷進(jìn)行了辨析，介紹了按需出版的產(chǎn)生與發(fā)展，并對(duì)按需出版的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了歸納；然后從市場(chǎng)營(yíng)銷理論入手，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)

2、銷及營(yíng)銷組合做了簡(jiǎn)介，再對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論做了介紹，還對(duì)整合營(yíng)銷中的橫向整合與縱向整合進(jìn)行了討論，從而概括出一個(gè)研究路徑，并對(duì)按需出版營(yíng)銷進(jìn)行了解析；接下來從橫向整合的角度對(duì)按需出版營(yíng)銷從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷四個(gè)方面對(duì)其策略做了詳盡的分析與介紹，在產(chǎn)品策略中通過對(duì)按需出版圖書與傳統(tǒng)出版圖書的成本對(duì)比分析，得出了產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)策略，在定價(jià)策略中提出個(gè)性化定價(jià)方法，在渠道策略中提出自己對(duì)按需出版應(yīng)采用的理想渠道的思考，在促銷策略中提出個(gè)性化信

3、息服務(wù)的方法；再接下去從縱向整合的角度對(duì)按需出版營(yíng)銷從流程整合、組織整合、資源整合三個(gè)方面進(jìn)行闡述，在流程整合中提出針對(duì)按需出版圖書個(gè)性化特點(diǎn)，對(duì)按需出版營(yíng)銷用閉環(huán)營(yíng)銷管理流程較為適宜，在組織整合中，提出與傳統(tǒng)出版組織相比，按需出版企業(yè)的組織應(yīng)以整合營(yíng)銷傳播部為中心，輔以技術(shù)支持制作部、圖書數(shù)據(jù)庫(kù)資源部、財(cái)務(wù)部構(gòu)建整體系統(tǒng)，在資源整合中，提出資源整合分為圖書數(shù)據(jù)資源整合、印刷與發(fā)行環(huán)節(jié)企業(yè)間整合及按需出版企業(yè)品牌形象資源的整合三種情況。