天津機場廣告公司品牌營銷策略研究.pdf

1、品牌競爭時代使傳統(tǒng)的營銷理論受到了巨大的挑戰(zhàn)，落后的營銷理念已成為制約企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的“瓶頸”。為了更好地參與國際市場競爭，確立優(yōu)秀的品牌形象，企業(yè)不得不以全新的營銷思想為指導，重塑品牌形象成為企業(yè)的必然選擇。
　　 北京首都機場廣告有限公司天津分公司(以下簡稱天津機場廣告公司)作為北京首都機場廣告有限公司(總公司)的分公司，在集團整體擴張和面對金融危機及未來快速發(fā)展的需要前提下，面對以往傳統(tǒng)經(jīng)營理念和營銷思路的雙重制約，正在

2、摸索一條引領企業(yè)品牌發(fā)展，同時作為副品牌反哺主品牌的品牌營銷之路。
　　 品牌營銷傳播理論為我們提供了一種有益的思路，論文從品牌形象的塑造為切入點，聯(lián)系當前我國廣告行業(yè)品牌競爭的實際狀況，提出了運用品牌營銷傳播重塑品牌形象的戰(zhàn)略構想；并在品牌營銷傳播理論的指導下對品牌策略建立做了具體的探討；最后對公司品牌營銷的實施和推廣提出了一些自己的看法。
　　 全文共分六章：第一章為引言部分詳細介紹了論文選題背景、意義及研究方法、研

3、究框架和存在問題等內容。第二章梳理了有關品牌營銷的相關理論，包括品牌資產(chǎn)和品牌傳播理論，探討了品牌營銷的應用性以及它為企業(yè)所帶來的先進營銷思想；第三章分析了天津機場廣告公司的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并進行了SWOT分析，最后指出了公司進行品牌營銷管理與探索的必要性；第四章結合公司實際情況以及品牌營銷的相關理論指導，深入分析和探討在天津機場廣告公司實施品牌營銷策略建立的可行性和初步建議；第五章結合營銷的相關理論和天津機場廣告公司的實際運營情