企業(yè)戰(zhàn)略價(jià)值與意義

1、企業(yè)戰(zhàn)略價(jià)值與意義非市場(chǎng)戰(zhàn)略決定企業(yè)成?。∑髽I(yè)決策價(jià)值鏈正被重新定義企業(yè)在制定戰(zhàn)略決策時(shí),在考量其使命、愿景、核心價(jià)值、核心資源、 核心優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營能力等內(nèi)部因素的同時(shí)，還要考察外部環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)、機(jī) 遇和挑戰(zhàn)、動(dòng)態(tài)、格局，將需求變化、行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)空間、風(fēng)險(xiǎn)機(jī)遇 等諸多因素納入視線。這些因素中有商務(wù)的，也有非商務(wù)的。然而，對(duì)非商務(wù)部分的必要性、所發(fā)揮的作用、對(duì)其價(jià)值的衡量，一直 是一個(gè)令人困惑的問題。隨著對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念認(rèn)知、認(rèn)同和實(shí)施程

2、度不斷深化，企業(yè)家們逐漸 意識(shí)到，企業(yè)社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展不再應(yīng)當(dāng)游離于企業(yè)主戰(zhàn)略之外, 而應(yīng)當(dāng)是融入企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)運(yùn)營全生命周期中。如何納入？這是一個(gè)很多企業(yè)家們面臨的一個(gè)實(shí)際問題。1995年，戴維?巴倫(DavidP.Baron)在《市場(chǎng)與非市場(chǎng)環(huán)境》中提出： 企業(yè)戰(zhàn)略需要指導(dǎo)企業(yè)在市場(chǎng)與非市場(chǎng)環(huán)境中行動(dòng)，即同時(shí)并有機(jī)地整 合企業(yè)經(jīng)營、供應(yīng)鏈、客戶契約型作用機(jī)制，及交易之外的社會(huì)、政治、 法律等方面的制約和非市場(chǎng)調(diào)節(jié)因素；從而系統(tǒng)地

3、、有效地、負(fù)責(zé)任地 應(yīng)對(duì)政府、社會(huì)、文化等非市場(chǎng)影響對(duì)企業(yè)的挑戰(zhàn)，確保良好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn) 略、商務(wù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的核心價(jià)值協(xié)調(diào)一致。實(shí)際上，這與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念有相似之處，其根本在于企業(yè)在戰(zhàn)略 決策、運(yùn)營管理、市場(chǎng)拓展時(shí)，必須兼顧利益相關(guān)方訴求，這些訴求不 僅僅是場(chǎng)績(jī)效，也包含了非市場(chǎng)績(jī)效（社會(huì)效益和環(huán)境效益）。一項(xiàng)自2002年至2007年對(duì)國內(nèi)企業(yè)實(shí)施的972個(gè)競(jìng)爭(zhēng)行為的跟蹤調(diào) 研表明，市場(chǎng)行為實(shí)施數(shù)量占58.7% ,非市場(chǎng)行為數(shù)量

4、占32.2% ,其 它協(xié)同行為數(shù)量占9.05%。這表明，企業(yè)的非市場(chǎng)行為在現(xiàn)實(shí)中真實(shí)地 發(fā)生著，其作用以及由此帶來的價(jià)值也是可觀的。實(shí)質(zhì)性議題相當(dāng)多的企業(yè)家（包括新生代企業(yè)家），在涉及到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 領(lǐng)域的知識(shí)儲(chǔ)備、思維架構(gòu)方面，基本承襲安索夫創(chuàng)立于上個(gè)世紀(jì)六十 年代的戰(zhàn)略管理體系，且對(duì)自上個(gè)世紀(jì)七十年代興起的企業(yè)社會(huì)責(zé)任 CorporateSo - cialResponsibility , CSR 以及 1992s 年代《21

5、 世紀(jì)議 程》等人類環(huán)境與社會(huì)重大進(jìn)展相當(dāng)不了解）問題。他們往往憑直覺認(rèn)為，重視那些相關(guān)于自身企業(yè)的社會(huì)環(huán)境實(shí)質(zhì)性議題, 會(huì)給他們的EBITA帶來麻煩。事實(shí)上，如前所述，引自《哈佛商業(yè)評(píng)論》2019第5期刊登的研究報(bào) 告表明，那些關(guān)注社會(huì)環(huán)境議題，并將其轉(zhuǎn)化為與企業(yè)生存和發(fā)展緊密 相關(guān)的實(shí)質(zhì)性議題的企業(yè)，他們的綜合業(yè)績(jī)往往比不關(guān)注的要好很多, 也往往更持久地得到投資人、股東和社會(huì)的認(rèn)同與支持。企業(yè)必須超越把利潤(rùn)作為唯一目標(biāo)的傳統(tǒng)理念，強(qiáng)